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Resumo:<\/p>\n
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Nesta era de ouro do marketing de divulga\u00e7\u00e3o, todos n\u00f3s nos esfor\u00e7amos ao m\u00e1ximo para tornar nossas mensagens de e-mail o mais personalizadas poss\u00edvel. N\u00f3s nos esfor\u00e7amos para mostrar que estamos procurando uma parceria comercial s\u00e9ria, n\u00e3o apenas tentando empurrar um produto e seguir em frente.<\/span><\/p>\n Mas a personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 sempre boa? Os profissionais de marketing continuam sendo instru\u00eddos a levar a personaliza\u00e7\u00e3o ao m\u00e1ximo, mas a verdade \u00e9\u00a0<\/span>que h\u00e1 um limite<\/span><\/i>. Ent\u00e3o, onde voc\u00ea deve parar para n\u00e3o exagerar?<\/span><\/p>\n O alcance personalizado costumava ser caro \u2013 voc\u00ea tinha que realizar uma pesquisa profunda e coletar manualmente dados sobre seu cliente potencial para poder abord\u00e1-lo individualmente. Com o desenvolvimento de\u00a0ferramentas de\u00a0<\/span>verifica\u00e7\u00e3o de e-mail,<\/span><\/a> minera\u00e7\u00e3o de dados e\u00a0<\/span>gera\u00e7\u00e3o de leads<\/span><\/a>, a coleta de informa\u00e7\u00f5es sobre o cliente potencial tornou-se muito mais f\u00e1cil e a personaliza\u00e7\u00e3o b\u00e1sica tornou-se o novo padr\u00e3o.<\/span><\/p>\n A personaliza\u00e7\u00e3o \u00e9 t\u00e3o difundida porque provou aumentar as taxas de abertura e cliques, aumentando assim a receita. A ci\u00eancia confirma isso:<\/span><\/p>\n As estat\u00edsticas acima refletem apenas uma fra\u00e7\u00e3o do que a personaliza\u00e7\u00e3o pode trazer para a mesa do marketing. No entanto, quando estrat\u00e9gias como personaliza\u00e7\u00e3o aparecem, elas realmente n\u00e3o v\u00eam com um tutorial. A personaliza\u00e7\u00e3o n\u00e3o resolver\u00e1 todos os seus problemas de marketing por e-mail e o uso excessivo criar\u00e1 novos problemas. Ent\u00e3o, como voc\u00ea encontra o equil\u00edbrio perfeito? O melhor que voc\u00ea pode fazer \u00e9 aprender com os erros dos outros.<\/span><\/p>\n Entender seu p\u00fablico \u00e9 o componente-chave para acertar seu e-mail personalizado. Para facilitar, segmente sua lista de clientes potenciais. Os exemplos mais comuns de segmenta\u00e7\u00e3o s\u00e3o:<\/span><\/p>\n Use grupos criados para personalizar o conte\u00fado do seu e-mail. A dica mais importante aqui \u00e9:\u00a0<\/span>n\u00e3o inclua os dados em si no e-mail<\/span><\/i>, mas use-o para tomar uma decis\u00e3o informada sobre o que o destinat\u00e1rio quer ver na mensagem.<\/span><\/p>\n Voc\u00ea pode segmentar por qualquer caracter\u00edstica que achar \u00fatil, n\u00f3s fornecemos apenas os exemplos mais b\u00e1sicos e comumente usados.<\/span><\/p>\n As chaves para uma mensagem atraente s\u00e3o simples:\u00a0<\/span>estrutura, linguagem\u00a0<\/span><\/i>e\u00a0<\/span>a ideia.<\/span><\/i><\/p>\n A\u00a0estrutura<\/span>\u00a0<\/b>do seu e-mail determina se \u00e9 poss\u00edvel para o usu\u00e1rio final digerir o que voc\u00ea est\u00e1 tentando entregar. A melhor t\u00e1tica, sempre, \u00e9 mant\u00ea-la curta e simples. Na introdu\u00e7\u00e3o, inclua algumas palavras sobre seu cliente potencial, o que o torna especial, suas realiza\u00e7\u00f5es etc. Na parte principal, fale (novamente, em resumo) sobre os problemas que o cliente potencial enfrenta e como combat\u00ea-los (com sua solu\u00e7\u00e3o). Em conclus\u00e3o, inclua um CTA e, se necess\u00e1rio, suas informa\u00e7\u00f5es de contato.<\/span><\/p>\nSer\u00e1 que voc\u00ea precisa da personaliza\u00e7\u00e3o?<\/b><\/h2>\n
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Como usar os dados coletados<\/b><\/h2>\n
Segmente seu p\u00fablico<\/span><\/h3>\n
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Crie uma mensagem atraente<\/b><\/h3>\n