Com muito conte\u00fado a disposi\u00e7\u00e3o e pouco tempo para ler, os usu\u00e1rios da internet t\u00eam se tornado cada vez mais seletivos com o que consomem. Ent\u00e3o se o seu conte\u00fado n\u00e3o \u00e9 atraente \u00e0 primeira vista, \u00e9 improv\u00e1vel que voc\u00ea atinja o seu p\u00fablico-alvo como gostaria. E \u00e9 por isso que voc\u00ea deve priorizar a otimiza\u00e7\u00e3o do seu marketing de conte\u00fado visual.<\/p>\n
Identifique o seu p\u00fablico<\/h2>\n
O seu conte\u00fado visual deve atrair audi\u00eancias espec\u00edficas e ser criado tendo isso em mente. \u00c9 preciso conhecer o seu p\u00fablico e em que est\u00e1gio da jornada do cliente ele vai receber cada conte\u00fado.<\/p>\n
Criar diversas personas \u00e9 o ponto de partida evidente, pois assim voc\u00ea vai poder criar conte\u00fados personalizados e direcion\u00e1-los com precis\u00e3o.<\/p>\n
Para criar uma persona, \u00e9 preciso levantar caracter\u00edsticas como:<\/p>\n
- \n
- Idade;<\/li>\n
- G\u00eanero;<\/li>\n
- Renda;<\/li>\n
- Interesses;<\/li>\n
- Perfil psicol\u00f3gico.<\/li>\n<\/ul>\n
\u00c9 interessante dar um nome \u00e0s personas, j\u00e1 que isso cria uma conex\u00e3o maior com o seu usu\u00e1rio. Ap\u00f3s identificar suas personas, \u00e9 preciso definir em qual est\u00e1gio da jornada do cliente voc\u00ea vai atingi-la, j\u00e1 que o conte\u00fado compartilhado com o p\u00fablico que n\u00e3o conhece a sua marca deve ser bem diferente do que voc\u00ea cria para usu\u00e1rios que voc\u00ea est\u00e1 nutrindo.<\/p>\n
Uma forma eficiente de criar diversas personas que voc\u00ea pode compartilhar com seu time de marketing \u00e9 fazer isso de forma visual. Personas visuais s\u00e3o mais ricas em detalhes e criam uma conex\u00e3o entre os criadores de conte\u00fado e o seu p\u00fablico. Veja no exemplo abaixo como diversas personas visuais d\u00e3o uma r\u00e1pida vis\u00e3o geral e detalhes sobre a personalidade do seu p\u00fablico.<\/p>\n
![\"persona-time-marketing\"](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/persona-time-marketing-1-300x232.png\")
<\/p>\nAp\u00f3s criar diversas personas, \u00e9 preciso organiz\u00e1-las de acordo com o est\u00e1gio da jornada do cliente em que elas se encontram. Para isso, voc\u00ea pode contar com os recursos visuais tamb\u00e9m e criar materiais para ajudar as equipes de marketing a visualizarem clara e rapidamente as informa\u00e7\u00f5es.
\nEntenda o seu p\u00fablico e suas necessidades e voc\u00ea vai poder escolher com propriedade quais recursos visuais deve usar.<\/p>\nUma forma de fazer isso \u00e9 com um cronograma<\/a> de marketing ilustrando os principais passos da jornada do cliente e usar \u00edcones para representar cada persona, como no exemplo abaixo.<\/p>\n
![\"jornada-consumidor\"](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/jornada-consumidor-300x232.png\")
<\/p>\nDefina os recursos visuais<\/h2>\n
H\u00e1 incont\u00e1veis tipos de recursos visuais dispon\u00edveis, desde fotos de bancos de imagens at\u00e9 infogr\u00e1ficos originais. Mas qual funciona melhor para a sua estrat\u00e9gia?<\/p>\n
Para ter uma ideia mais clara a respeito, veja os recursos visuais mais usados e os mais eficazes, de acordo com estas estat\u00edsticas de marketing de conte\u00fado visual<\/a>, que s\u00e3o resultado de entrevistas feitas com mais de 200 profissionais de marketing de diversos pa\u00edses:<\/p>\n
![\"tipos-recursos-visuais\"](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/tipos-recursos-visuais-245x300.png\")
<\/p>\nOs recursos mais usados \u2014 gr\u00e1ficos originais e imagens de arquivo \u2014 tiveram desempenhos bastante diferentes, como voc\u00ea pode ver no infogr\u00e1fico abaixo:<\/p>\n
![\"recurso-visual-para-metas\"](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/recurso-visual-para-metas-300x300.png\")
<\/p>\nComparando as duas estat\u00edsticas, fica claro que nem sempre os visuais que vemos com mais frequ\u00eancia s\u00e3o os que funcionam melhor. Por isso \u00e9 importante definir quais recursos voc\u00ea vai usar e criar um planejamento de cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n
Claro que \u00e9 poss\u00edvel usar todos, mas esse n\u00e3o \u00e9 o melhor plano. Dependendo do seu p\u00fablico e do est\u00e1gio da jornada do cliente em que ele est\u00e1, voc\u00ea pode priorizar um ou dois que funcionem melhor.<\/p>\n
Por exemplo, infogr\u00e1ficos s\u00e3o \u00f3timos para atrair aten\u00e7\u00e3o nas redes sociais, postagens de blogs e informar o seu p\u00fablico de forma r\u00e1pida e atraente, enquanto webinars podem ser eficientes para outros est\u00e1gios mais avan\u00e7ados da jornada do cliente.<\/p>\n
Visuais com a identidade da marca<\/h2>\n
Recursos visuais com forte branding tornam as marcas memor\u00e1veis e levam a mais engajamento e convers\u00f5es<\/a>. Na sua estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado visual \u00e9 preciso reservar um tempo para analisar o seu manual de marca<\/a> e encontrar nele os elementos que devem ser uma constante nos recursos visuais que voc\u00ea vai usar.<\/p>\n
Muito al\u00e9m do logotipo, \u00e9 preciso estar atento \u00e0s cores, fontes e personalidade definidas no seu manual de marca. Esses elementos devem estar presentes em toda a comunica\u00e7\u00e3o visual que voc\u00ea fizer em redes sociais, newsletters, blog e qualquer outro canal.<\/p>\n
Muitas marcas s\u00e3o reconhec\u00edveis pela sua paleta de cores<\/a>, por exemplo. Se voc\u00ea tiver uma forte identidade visual no seu conte\u00fado, ele vai ficar marcado na mem\u00f3ria do seu p\u00fablico e ele vai ter familiaridade com a sua marca, o que leva a maior engajamento e confian\u00e7a.<\/p>\n
As fontes, a personalidade e as emo\u00e7\u00f5es que voc\u00ea quer despertar com o seu conte\u00fado devem ser escolhidas conscientemente para uma comunica\u00e7\u00e3o visual eficaz, caso contr\u00e1rio, o resultado ser\u00e1 confuso e reticente.<\/p>\n
Reaproveitar conte\u00fado<\/h2>\n
Essa \u00e9 uma pr\u00e1tica que muitas vezes n\u00e3o recebe o devido valor entre profissionais de marketing, pois n\u00e3o \u00e9 t\u00e3o difundida apesar de altamente eficiente e simples de executar. Criar conte\u00fado exige tempo e recursos, ent\u00e3o aproveit\u00e1-lo em diversos canais vai otimizar o processo criativo e trazer melhores resultados, j\u00e1 que dessa forma cada canal impulsiona o engajamento dos outros.<\/p>\n
Por exemplo, se voc\u00ea tem um post popular no seu blog, \u00e9 um ind\u00edcio de que esse conte\u00fado \u00e9 interessante para o seu p\u00fablico. Ent\u00e3o voc\u00ea pode adapt\u00e1-lo para um infogr\u00e1fico para redes sociais, resumir as informa\u00e7\u00f5es usando t\u00e9cnicas de visualiza\u00e7\u00e3o de dados e distribuir o conte\u00fado na sua newsletter ou desenvolv\u00ea-lo para criar um e-book para atrair leads<\/a>.<\/p>\n
Um bom come\u00e7o para essa pr\u00e1tica \u00e9 descobrir os conte\u00fados mais populares entre o seu p\u00fablico. Uma postagem que teve muitos compartilhamentos ou visualiza\u00e7\u00f5es muito acima da m\u00e9dia \u00e9 um \u00f3timo ponto de partida.<\/p>\n
As possibilidades de reaproveitamento de conte\u00fado s\u00e3o ilimitadas. Um webinar que teve muitos participantes ou um v\u00eddeo de instru\u00e7\u00f5es com muitas visualiza\u00e7\u00f5es podem ser adaptados para uma postagem nas redes sociais em outros formatos, como infogr\u00e1ficos, que s\u00e3o \u00f3timos para condensar informa\u00e7\u00f5es de forma clara e atraente.<\/p>\n
Veja este exemplo abaixo, um carrossel de imagens para Instagram que resume as informa\u00e7\u00f5es de um blog:<\/p>\n
![\"carrossel-imagens-para-instagram\"](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/carrossel-imagens-para-instagram-145x300.png\")
<\/p>\nEsse tipo de conte\u00fado, al\u00e9m de aumentar o engajamento na rede social, atrai mais leitores para o artigo no blog. Outro caso seria adaptar um texto original para um infogr\u00e1fico com dicas interessantes para o seu p\u00fablico e compartilh\u00e1-lo na sua newsletter, como este mapa mental<\/a> abaixo.<\/p>\n
![\"mapa-mental-colaboracao-equipe\"](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/mapa-mental-colaboracao-equipe-300x194.png\")
<\/p>\nMapa de estrat\u00e9gia de marketing<\/h2>\n
![\"mapa-estrategico-marketing\"](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/mapa-estrategico-marketing-300x163.png\")
<\/p>\n