{"id":17998,"date":"2022-11-03T15:21:25","date_gmt":"2022-11-03T12:21:25","guid":{"rendered":"https:\/\/snov.io\/blog\/?p=17998"},"modified":"2026-03-12T18:23:22","modified_gmt":"2026-03-12T15:23:22","slug":"melhores-dicas-de-teste-de-linha-de-assunto-de-e-mail-para-obter-mais-aberturas-de-e-mail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/snov.io\/blog\/br\/melhores-dicas-de-teste-de-linha-de-assunto-de-e-mail-para-obter-mais-aberturas-de-e-mail\/","title":{"rendered":"Melhores dicas de teste de linha de assunto de e-mail para obter mais aberturas de e-mail"},"content":{"rendered":"<p><span>As linhas de assunto s\u00e3o como diamantes que precisam ser lapidados. \ud83d\udc8e<\/span><\/p>\n<p><span>Eles s\u00e3o a primeira coisa que seus destinat\u00e1rios veem e podem aumentar ou diminuir suas taxas de abertura, cliques e\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/snov.io\/glossary\/br\/taxa-de-conversao\/#:~:text=Se%20voc%C3%AA%20est%C3%A1%20se%20perguntando,%C3%97%20100%25%20%3D%208%25.\"><span>convers\u00e3o.<\/span><\/a><span>\u00a0De fato, um estudo recente mostrou que quase\u00a0<\/span><span>64%<\/span><span>\u00a0dos destinat\u00e1rios abrem e-mails com base apenas na linha de assunto.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Ent\u00e3o, por que eles s\u00e3o mais comumente ignorados?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Porque \u00e0s vezes, as equipes de marketing e vendas pensam que sabem melhor o que chamar\u00e1 a aten\u00e7\u00e3o de seus clientes em\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/snov.io\/blog\/br\/leads-prospects-oportunidades\/\"><span>potencial<\/span><\/a><span>.\u00a0Vale a pena arriscar or\u00e7amentos confiando em seu gosto e intui\u00e7\u00e3o em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 escolha da linha de assunto?\u00a0A resposta r\u00e1pida \u00e9 n\u00e3o. Eles geralmente falham, e isso tamb\u00e9m \u00e9 algo que sabemos por experi\u00eancia pr\u00f3pria.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>As pessoas percebem as coisas, incluindo suas mensagens de e-mail, de forma t\u00e3o diferente que \u00e9 melhor ter certeza de escolher a mensagem certa \u2013 aquela que a maioria do seu p\u00fablico gostaria e n\u00e3o a que voc\u00ea gosta.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Se voc\u00ea n\u00e3o fizer um <strong>teste<\/strong>\u00a0<\/span><b><span>A\/B\u00a0<\/span><\/b><b><span>de suas linhas de assunto\u00a0<\/span><\/b><span>,\u00a0<\/span><span>nunca saber\u00e1 se enviou a melhor mensagem digna de clique para seus contatos.\u00a0E se voc\u00ea n\u00e3o enviar sua melhor mensagem poss\u00edvel, n\u00e3o obter\u00e1 os resultados desejados de suas campanhas de e-mail.\u00a0<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_17810\" aria-describedby=\"caption-attachment-17810\" style=\"width: 850px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-17810\" src=\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665627864.png\" alt=\"A\/B testing importance\" width=\"850\" height=\"237\" srcset=\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665627864.png 1000w, https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665627864-300x84.png 300w, https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665627864-768x214.png 768w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-17810\" class=\"wp-caption-text\"><em>Fonte: CIENCE<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p>Nesta postagem do blog, mostraremos como testar suas linhas de assunto de e-mail para encontrar as que geram mais aberturas e, por fim, trazem mais tr\u00e1fego, convers\u00f5es e receita.<\/p>\n<div class=\"table-of-contents\">\n<p class=\"table-of-contents__title\">Resumo:<\/p>\n<ul>\n<li><a href=\"#what\">O que o envolve um teste A\/B?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#test\">O que testar em suas linhas de assunto?<\/a><\/li>\n<li><a href=\"#how\">Como configurar um teste A\/B<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<h2 id=\"what\"><span>Mas primeiro, o que envolve um teste A\/B?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><b><span>O teste A\/B <\/span><\/b><span>garante que suas campanhas de e-mail sejam t\u00e3o eficazes quanto poss\u00edvel.\u00a0Simplificando, \u00e9 o processo de comparar duas vers\u00f5es de algo (por exemplo, suas linhas de assunto de e-mail) para ver qual delas tem melhor desempenho.<\/span><\/p>\n<p><span>Talvez voc\u00ea queira fazer um rebrand, mudar sua abordagem para seus leads ao\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/snov.io\/glossary\/lead-nurturing\/\"><span>nut<\/span><span>ri-los<\/span><\/a><span>\u00a0ou talvez testar uma nova ideia para sua\u00a0<\/span><span>campanha de\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/snov.io\/blog\/br\/modelos-de-email\/\"><span>cold email marketing, o que pode parecer loucura \u00e0 primeira vista.\u00a0<\/span><\/a><span>\u00c9 aqui que o teste A\/B \u00e9 \u00fatil.<\/span><\/p>\n<p><span>Usando o teste A\/B, voc\u00ea pode determinar quais varia\u00e7\u00f5es de e-mail levam mais pessoas a abrir seus e-mails, clicar em seu site ou fazer uma compra.\u00a0Voc\u00ea tamb\u00e9m pode us\u00e1-lo para testar a efic\u00e1cia de diferentes frases de chamariz, tamanho do e-mail, personaliza\u00e7\u00e3o e muito mais.<\/span><\/p>\n<div class=\"content-banner third\">\n<p class=\"content-banner__title\">Campanhas de gotejamento de e-mail<\/p>\n<p class=\"content-banner__description\">SEnvie e-mails certos na hora certa com as campanhas de gotejamento de e-mail da Snov.io<\/p>\n<div class=\"content-banner__link\"><a href=\"https:\/\/app.snov.io\/register?lang=en&amp;signup_source=blog&amp;signup_page=snov.io%2Fblog%2Femail-subject-line-testing&amp;cta_type=banner\">Comece a usar gratuitamente<\/a><\/div>\n<div class=\"content-banner__img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/\u0440\u043e\u0437\u0441\u0438\u043b\u043a\u0430-\u0456\u043c\u0435\u0439\u043b\u0456\u0432.png\" alt=\"Email Drip Campaigns\" width=\"224\" height=\"224\" \/><\/div>\n<\/div>\n<h2 id=\"test\"><span>O que testar em suas linhas de assunto?<\/span><\/h2>\n<p><span>Se seus assinantes n\u00e3o gostarem do que veem em suas caixas de entrada, eles n\u00e3o se incomodar\u00e3o em ler mais.\u00a0Reserve um tempo para criar linhas de assunto de e-mail que chamem a aten\u00e7\u00e3o e sejam altamente responsivas.\u00a0Voc\u00ea pode usar dicas do nosso\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/snov.io\/blog\/cold-email-subject-lines\/\"><span>post<\/span><\/a><span>\u00a0anterior com ganchos psicol\u00f3gicos que fazem as pessoas quererem abrir seu e-mail.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Voc\u00ea precisar\u00e1 criar duas vers\u00f5es do mesmo t\u00edtulo (A e B) e envi\u00e1-las para segmentos de destinat\u00e1rios aleat\u00f3rios para ver qual ressoa melhor com seu p\u00fablico.\u00a0Voc\u00ea nunca pode ter certeza sobre o que far\u00e1 com que seus destinat\u00e1rios abram suas mensagens at\u00e9 que voc\u00ea teste.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Mas quais s\u00e3o os crit\u00e9rios para testar?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Aqui est\u00e3o alguns dos nossos par\u00e2metros de teste testados e comprovados, mas n\u00e3o se limite: tudo \u00e9 test\u00e1vel!<\/span><\/p>\n<h3><span>1. Crie curiosidade<\/span><\/h3>\n<p><span>Todos n\u00f3s j\u00e1 vimos aquelas linhas de assunto de e-mail altamente criativas que visam despertar a curiosidade das pessoas.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><i><span>N\u00e3o abra at\u00e9 depois da sobremesa<\/span><\/i><\/li>\n<li><i><span>N\u00e3o costumamos fazer isso<\/span><\/i><\/li>\n<li><i><span>Est\u00e1vamos esperando por MESES para anunciar isso\u2026<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p><span>Tenho certeza de que voc\u00ea tamb\u00e9m recebeu algo semelhante em sua caixa de correio pelo menos uma vez.\u00a0E voc\u00ea pode ter lido artigos alegando que ningu\u00e9m pode resistir a linhas de assunto criativamente intrigantes porque \u00e9 da natureza humana ser curioso.<\/span><br \/>\n<i><\/i><\/p>\n<p><span>Bem, talvez sim, talvez n\u00e3o.\u00a0H\u00e1 tamb\u00e9m especialistas em marketing que discordam, assumindo que divers\u00e3o e criatividade nem sempre s\u00e3o a chave para o sucesso.\u00a0\u00c0s vezes, mant\u00ea-lo simples \u00e9 o melhor caminho a percorrer.<\/span><\/p>\n<p><span>Os profissionais de marketing da Snov.io testaram recentemente as linhas de assunto de acordo com o <\/span><span>par\u00e2metro\u00a0<\/span><i><span>Curiosidade <\/span><\/i><i><span>vs. Sem curiosidade. <\/span><\/i><span>O que trar\u00e1 mais aberturas de e-mail: se voc\u00ea disser diretamente sobre o que ser\u00e1 o e-mail (Variante A) ou manter a curiosidade (Variante B)?<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17812\" src=\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665627819.png\" alt=\"\" width=\"850\" height=\"516\" srcset=\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665627819.png 1000w, https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665627819-300x182.png 300w, https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665627819-768x466.png 768w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p><span>Talvez as pessoas sejam mais propensas a abrir um e-mail quando veem que a mensagem dentro ser\u00e1 sobre algo que lhes interessa?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Bem, no nosso caso, a intriga n\u00e3o funcionou :-).\u00a0Ainda assim, cada campanha de e-mail \u00e9 \u00fanica e a sua pode mostrar um resultado diferente.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span>2. Senso de urg\u00eancia<\/span><\/h3>\n<p><span>Estudos mostram que incorporar um senso de urg\u00eancia e exclusividade em uma linha de assunto de e-mail pode aumentar a taxa de abertura de e-mail em\u00a0<\/span><span>22%<\/span><span>.\u00a0E n\u00f3s aqui na Snov.io concordamos plenamente!<\/span><\/p>\n<p><span>Aqui est\u00e1 outro teste A\/B da nossa equipe de marketing.\u00a0A cria\u00e7\u00e3o de um senso de urg\u00eancia (Variante A) far\u00e1 com que as pessoas abram um e-mail ou elas reagir\u00e3o melhor a um lembrete gentil (Variante B)?<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17813\" src=\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665627926.png\" alt=\"\" width=\"850\" height=\"490\" srcset=\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665627926.png 1000w, https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665627926-300x173.png 300w, https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665627926-768x442.png 768w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p><span>H\u00e1 tamb\u00e9m outra raz\u00e3o pela qual adicionar um senso de urg\u00eancia faz maravilhas.\u00a0Usando palavras e frases indutoras de urg\u00eancia, como\u00a0<\/span><i><span>Somente hoje,\u00a0<\/span><\/i><i><span>Expira<\/span><\/i><span>,\u00a0<\/span><i><span>R\u00e1pido<\/span><\/i><span>,\u00a0 <\/span><i><span>Acesso instant\u00e2neo<\/span><\/i><span>,\u00a0<\/span><i><span>\u00daltima chance<\/span><\/i><span>\u00a0ou\u00a0<\/span><i><span>Agora ou nunca<\/span><\/i><span>\u00a0prometa aos seus destinat\u00e1rios as recompensas imediatas que est\u00e3o a apenas um clique de dist\u00e2ncia.\u00a0Seria um grande erro se os profissionais de marketing n\u00e3o o usassem para aumentar suas taxas de abertura de e-mail.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span>3. Comprimento da linha de assunto\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span>Quanto mais curto, melhor.\u00a0Mas, \u00e0s vezes, \u00e9 dif\u00edcil ser conciso e colocar tudo o que voc\u00ea quer dizer em um t\u00edtulo curto.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><i><span>Colete e-mails do CEO rapidamente\u00a0<\/span><\/i><\/li>\n<li><i><span>Encontre endere\u00e7os de e-mail do CEO em um piscar de olhos<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p><span>Voc\u00ea pode experimentar diferentes comprimentos de suas linhas de assunto, mas lembre-se de que\u00a0<\/span><span>82%<\/span><span>\u00a0dos profissionais de marketing enviam e-mails com linhas de assunto que n\u00e3o excedem 60 caracteres com espa\u00e7os (6-7 palavras).\u00a0Caso contr\u00e1rio, esses t\u00edtulos n\u00e3o ser\u00e3o vis\u00edveis em gadgets para celular.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Al\u00e9m disso, um estudo recente descobriu que as linhas de assunto de 7 palavras s\u00e3o as melhores em termos de envolvimento geral do p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_17787\" aria-describedby=\"caption-attachment-17787\" style=\"width: 850px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-17787\" src=\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/image4.png\" alt=\"Best subject line length\" width=\"850\" height=\"148\" srcset=\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/image4.png 1037w, https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/image4-300x52.png 300w, https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/image4-1024x179.png 1024w, https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/image4-768x134.png 768w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-17787\" class=\"wp-caption-text\"><em>Fonte: Marketo<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p><span>Ainda assim, isso n\u00e3o significa que voc\u00ea n\u00e3o pode experimentar t\u00edtulos mais longos, pois alguns clientes em potencial podem ficar curiosos com a vis\u00e3o de uma linha de assunto cortada e ter maior probabilidade de abrir o e-mail e descobrir o que vai al\u00e9m.<\/span><\/p>\n<h3><span>4. Tom da linha de assunto\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span>Um tom mais divertido resulta em mais aberturas de e-mail ou um tom mais s\u00e9rio funciona melhor?\u00a0Voc\u00ea deve incluir alguma sagacidade e humor na linha de assunto do seu e-mail ou deve evit\u00e1-lo?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Encontrar o equil\u00edbrio perfeito entre s\u00e9rio e divertido pode ser complicado \u2013 voc\u00ea n\u00e3o quer que seu e-mail pare\u00e7a chato, mas tamb\u00e9m n\u00e3o quer que ele seja ofuscado por uma linha de assunto engra\u00e7ada.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><i><span>Uma ferramenta FinTech disruptiva para simplificar sua contabilidade<\/span><\/i><\/li>\n<li><i><span>Uma ferramenta FinTech para animar seu contador<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p><span>Por um lado, um tom brincalh\u00e3o pode resultar em mais aberturas de e-mail.\u00a0Afinal, quem n\u00e3o gosta de uma boa risada?\u00a0Mas, por outro lado, voc\u00ea n\u00e3o quer parecer muito casual ou pouco profissional.\u00a0Ent\u00e3o, qual \u00e9 o movimento certo?<\/span><\/p>\n<p><span>A resposta \u00e9 simples: depende do seu p\u00fablico-alvo.\u00a0Para o p\u00fablico jovem, um tom l\u00fadico \u00e9 definitivamente o caminho a percorrer.\u00a0Voc\u00ea pode ter um talento especial para escrever linhas de assunto cativantes que fazem as pessoas sorrirem.\u00a0Mas se voc\u00ea estiver segmentando um p\u00fablico mais velho e mais s\u00e9rio, evite piadas ou refer\u00eancias que possam passar por cima de suas cabe\u00e7as.<\/span><\/p>\n<p><span>Al\u00e9m disso, um tom mais s\u00e9rio pode funcionar melhor se voc\u00ea estiver tentando vender um produto ou servi\u00e7o, enquanto um tom mais divertido pode funcionar melhor para anunciar uma venda ou novidades.<\/span><\/p>\n<h3><span>5. Personaliza\u00e7\u00e3o\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span>Como mostra a pr\u00e1tica, a taxa de abertura \u00e9 muito maior com a linha de assunto personalizada.\u00a0<\/span><span>O nome do seu entrevistado inclu\u00eddo no t\u00edtulo pode aumentar suas chances de obter uma resposta\u00a0<\/span><span>em\u00a0<\/span><span>30,5%.<\/span><span>\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><i><span>Attn.: [Nome], Diretor de Marketing da [Empresa]<\/span><\/i><\/li>\n<li><i><span>Attn.: Diretor de Marketing na [Empresa]<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p><span>Enquanto isso, a personaliza\u00e7\u00e3o n\u00e3o implica necessariamente apenas adicionar o nome do destinat\u00e1rio \u00e0 linha de assunto do email.\u00a0Voc\u00ea tamb\u00e9m pode tentar adicionar o nome da empresa, fun\u00e7\u00e3o\/posi\u00e7\u00e3o ou um evento\/confer\u00eancia de neg\u00f3cios especial com base em sua localiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<h3><span>6. Palavras poderosas\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span>\u00c0s vezes, uma palavra vale um milh\u00e3o.\u00a0Quando adicionada, alterada ou removida na linha de assunto, essa \u00fanica palavra pode alterar a forma como seus assinantes respondem aos seus e-mails.\u00a0Uma certa palavra de poder pode ser um ingrediente secreto que adiciona emo\u00e7\u00e3o e aumenta a mensagem que voc\u00ea deseja transmitir em sua linha de assunto.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><i><span>Experimente um software de gera\u00e7\u00e3o de leads para coletar leads direcionados<\/span><\/i><\/li>\n<li><i><span>Um software de gera\u00e7\u00e3o de leads para coletar leads\u00a0<\/span><\/i><b><i><span>extremamente\u00a0<\/span><\/i><\/b><i><span>direcionados<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p><span>Com as palavras poderosas da persuas\u00e3o, voc\u00ea pode deixar seus destinat\u00e1rios curiosos (<\/span><i><span>desbloquear, abrir os olhos, pouco conhecidos<\/span><\/i><span>), apelar para seu senso de vaidade (<\/span><i><span>invicto, atrevido, inspirador)<\/span><\/i><span> ou at\u00e9 mesmo evocar o medo de perder algo importante (<\/span><i><span>erro, arriscado, aviso<\/span><\/i><span>).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>No entanto, voc\u00ea nunca saber\u00e1 se seu p\u00fablico percebe as palavras poderosas no contexto que voc\u00ea oferece at\u00e9 que voc\u00ea fa\u00e7a um teste A\/B de suas linhas de assunto.\u00a0Voc\u00ea pode decifrar o c\u00f3digo para a linha de assunto perfeita com uma palavra poderosa ou sem nenhuma.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span>7. Pontua\u00e7\u00e3o\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span>Quando se trata de pontua\u00e7\u00e3o, \u00e9 melhor experimentar o ponto final, o ponto de interroga\u00e7\u00e3o ou nenhuma pontua\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><i><span>Um sistema de CRM simples que sua empresa precisa est\u00e1 aqui.<\/span><\/i><\/li>\n<li><i><span>Um sistema de CRM simples para as necessidades do seu neg\u00f3cio?\u00a0Est\u00e1 aqui<\/span><\/i><\/li>\n<li><i><span>Um sistema de CRM simples que sua empresa precisa est\u00e1 aqui<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p><span>Alguns estudos\u00a0<\/span><span>mostram<\/span><span>\u00a0que as linhas de assunto formuladas como perguntas t\u00eam um desempenho melhor do que linhas de assunto semelhantes criadas como declara\u00e7\u00f5es.\u00a0No entanto, tudo depende do p\u00fablico.\u00a0Se seu p\u00fablico \u00e9 de vendas e marketing, eles podem ter notado que as linhas de assunto com um ponto de interroga\u00e7\u00e3o s\u00e3o mais comumente e-mails de marketing e n\u00e3o se incomodam em abri-los.<\/span><br \/>\n<i><\/i><\/p>\n<p><span>Quanto aos pontos de exclama\u00e7\u00e3o (especialmente usando muitos deles!!!!), \u00e9 recomend\u00e1vel evit\u00e1-los, pois esse tipo de pontua\u00e7\u00e3o pode fazer com que seu e-mail pare\u00e7a spam.\u00a0\u00c9 um gatilho claro para filtros de spam, ent\u00e3o \u00e9 prov\u00e1vel que seu e-mail nem chegue \u00e0s caixas de entrada de seus destinat\u00e1rios, o que pode afetar negativamente suas taxas de abertura.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Pesquisas recentes revelaram que a taxa de abertura para linhas de assunto de e-mail m\u00e9dia foi de\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.theladders.com\/career-advice\/what-not-to-do-when-writing-email-subjects#:~:text=Research%20shows%20that%20exclamation%20points,filters%2C%E2%80%9D%20the%20ebook%20says.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span>51,9%<\/span><\/a><span>\u00a0, mas para aqueles com um ponto de exclama\u00e7\u00e3o, foi de apenas\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.theladders.com\/career-advice\/what-not-to-do-when-writing-email-subjects#:~:text=Research%20shows%20that%20exclamation%20points,filters%2C%E2%80%9D%20the%20ebook%20says.\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span>45,5%<\/span><\/a><span>.<\/span><\/p>\n<h3><span>8. CTA<\/span><\/h3>\n<p><span>Ao incluir uma\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/snov.io\/glossary\/br\/call-to-action-br\/\"><span>chamada para a\u00e7\u00e3o (CTA)<\/span><\/a><span>\u00a0na linha de assunto do e-mail, voc\u00ea est\u00e1 fornecendo aos destinat\u00e1rios instru\u00e7\u00f5es claras e concisas sobre o que eles devem fazer para saber mais sobre seu produto ou servi\u00e7o.<\/span><\/p>\n<p><span>Por que n\u00e3o testar diferentes varia\u00e7\u00f5es de CTA para ver quais resultam em mais aberturas de e-mail?\u00a0Por exemplo, voc\u00ea pode verificar qual dos CTAs abaixo tem o melhor desempenho para o seu p\u00fablico e nos contar nos coment\u00e1rios deste artigo.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><i><span>Clique aqui para iniciar sua avalia\u00e7\u00e3o gratuita de [Produto\/Servi\u00e7o]<\/span><\/i><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><i><span>Comece sua avalia\u00e7\u00e3o gratuita do [Produto\/Servi\u00e7o] hoje<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span>9. Caso\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span>Outro crit\u00e9rio de teste que voc\u00ea pode experimentar s\u00e3o os estilos de capitaliza\u00e7\u00e3o: Frase vs. T\u00edtulo vs. min\u00fasculas vs. MAI\u00daSCULAS.\u00a0Hoje, os profissionais de marketing n\u00e3o t\u00eam uma resposta clara para qual deles funciona melhor nas linhas de assunto.\u00a0Campanhas diferentes d\u00e3o resultados diferentes.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><span>Caso de frase:\u00a0<\/span><i><span>automatize seu email marketing em 2 minutos<\/span><\/i><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span>Caso de t\u00edtulo:\u00a0<\/span><i><span>Automatize seu marketing por e-mail em 2 minutos<\/span><\/i><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span>Min\u00fasculas:\u00a0<\/span><i><span>automatize seu email marketing em 2 minutos<\/span><\/i><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span>Mai\u00fasculas:\u00a0<\/span><i><span>AUTOMATIZE SEU E-MAIL MARKETING EM 2 MIN<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p><span>H\u00e1 uma opini\u00e3o generalizada entre os especialistas em vendas e marketing de que voc\u00ea n\u00e3o deve abusar das letras mai\u00fasculas.\u00a0Em primeiro lugar, ao fazer isso, voc\u00ea cria a impress\u00e3o de que est\u00e1 gritando com seu destinat\u00e1rio.\u00a0Em segundo lugar, como o ponto de exclama\u00e7\u00e3o, as mai\u00fasculas acionam filtros de spam, para que seu e-mail n\u00e3o chegue ao destinat\u00e1rio.<\/span><\/p>\n<p><span>Hoje em dia, as min\u00fasculas est\u00e3o ganhando popularidade.\u00a0Voc\u00ea j\u00e1 tentou escrever linhas de assunto em letras pequenas?\u00a0Pode valer a pena tentar se o seu e-mail for direcionado a um p\u00fablico mais jovem.\u00a0Isso permitir\u00e1 que voc\u00ea obtenha o efeito de \u201cinterrup\u00e7\u00e3o de padr\u00e3o\u201d para chamar a aten\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<h3><span>10. Ordem das palavras\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span>Voc\u00ea sabia que pode melhorar suas taxas de abertura dependendo de onde voc\u00ea coloca as palavras mais importantes?\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Mas qual \u00e9 a melhor ordem de palavras em uma linha de assunto?\u00a0Voc\u00ea deve colocar palavras essenciais no in\u00edcio ou no final?<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><i><span>Use este c\u00f3digo de desconto para obter 20% de desconto na sua pr\u00f3xima compra<\/span><\/i><\/li>\n<li><i><span>Ganhe 20% de desconto na sua pr\u00f3xima compra usando este c\u00f3digo de desconto<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p><span>Acredita-se que os humanos s\u00e3o programados para prestar aten\u00e7\u00e3o ao in\u00edcio de uma frase.\u00a0Nossos c\u00e9rebros s\u00e3o t\u00e3o bons em escanear informa\u00e7\u00f5es que podemos determinar uma palavra importante em uma frase em apenas 200 milissegundos.\u00a0Quando voc\u00ea coloca essa palavra no in\u00edcio da linha de assunto do seu e-mail, seu leitor saber\u00e1 imediatamente sobre o que \u00e9 o e-mail e se deseja abri-lo.<\/span><\/p>\n<p><span>Mas h\u00e1 outra opini\u00e3o que sugere que, como as pessoas verificam os e-mails rapidamente, \u00e9 mais prov\u00e1vel que vejam as informa\u00e7\u00f5es cruciais se forem colocadas no final.\u00a0Voc\u00ea s\u00f3 precisa experimentar at\u00e9 encontrar a abordagem perfeita para seus assinantes.<\/span><\/p>\n<h3><span>11. Estat\u00edsticas e n\u00fameros\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span>Usar n\u00fameros na linha de assunto do email adiciona credibilidade \u00e0 sua mensagem.\u00a0Ent\u00e3o, por que n\u00e3o incluir uma estat\u00edstica de uma pesquisa, o valor da porcentagem de desconto ou um valor de economia de tempo?\u00a0Tamb\u00e9m pode ser uma boa ideia incluir o n\u00famero de etapas em seu guia ou uma contagem regressiva final de dias ou horas restantes para sua venda.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><i><span>De 0 a 500.000 inscritos em seu canal do YouTube<\/span><\/i><\/li>\n<li><i><span>Seu canal do YouTube sendo terrivelmente subutilizado<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span>12. Emoticons<\/span><\/h3>\n<p><span>Que tal adicionar emojis \u00e0s linhas de assunto do seu e-mail?\u00a0\u00c9 moderno e \u00fatil.<\/span><\/p>\n<p><span>As empresas que usam emojis tiveram um aumento de\u00a0<\/span><span>56%<\/span>\u00a0<span>em suas taxas de abertura, e essas estat\u00edsticas falam um milh\u00e3o de palavras.\u00a0<\/span><span>Se n\u00e3o for muito usado, os emojis adicionam um pouco de brilho \u00e0 caixa de entrada.\u00a0<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_17789\" aria-describedby=\"caption-attachment-17789\" style=\"width: 850px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-17789\" src=\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/image1.png\" alt=\"\" width=\"850\" height=\"390\" srcset=\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/image1.png 1500w, https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/image1-300x138.png 300w, https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/image1-1024x470.png 1024w, https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/image1-768x352.png 768w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-17789\" class=\"wp-caption-text\"><em>Fonte: Phrasee<\/em><\/figcaption><\/figure>\n<p><span>No entanto, \u00e9 altamente recomend\u00e1vel usar emojis com cautela, um de cada vez, para complementar em vez de substituir palavras.\u00a0Isso ajudar\u00e1 a garantir que sua mensagem principal seja transmitida corretamente.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Tamb\u00e9m vale a pena mencionar que os emojis podem aparecer de maneira diferente em diferentes sistemas operacionais, transmitindo a mensagem errada ou podem n\u00e3o aparecer.\u00a0Voc\u00ea pode encontrar a lista de recursos que o ajudar\u00e3o a garantir que seus emojis sejam renderizados da maneira que voc\u00ea precisa em nosso\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/snov.io\/blog\/br\/emoji-para-emails\/\"><span>Guia de emojis para e-mails<\/span><\/a><span>.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span>13. Positivo vs. negativo\u00a0<\/span><\/h3>\n<p><span>H\u00e1 um debate de longa data sobre se as linhas de assunto do e-mail devem ser escritas de maneira positiva ou negativa.\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><i><span>Atualize seu e-mail marketing para mais aberturas<\/span><\/i><\/li>\n<li><i><span>Seu marketing por e-mail \u00e9 uma droga: aprenda a ganhar aberturas<\/span><\/i><\/li>\n<\/ul>\n<p><span>E ainda n\u00e3o h\u00e1 uma resposta \u00fanica para essa pergunta.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Uma linha de assunto positiva parece relevante se voc\u00ea deseja criar uma perspectiva positiva e incentivar os destinat\u00e1rios a alguma a\u00e7\u00e3o.\u00a0No entanto, uma linha de assunto negativa pode ser mais eficaz se voc\u00ea quiser enfatizar as consequ\u00eancias negativas de n\u00e3o agir.<\/span><\/p>\n<p><span>Embora escrever linhas de assunto positivas possa parecer uma \u00f3tima maneira de chamar a aten\u00e7\u00e3o e aumentar as taxas de abertura, existem alguns contras a serem considerados antes de clicar em enviar.\u00a0Por exemplo, voc\u00ea pode parecer muito agressivo ou vendedor.\u00a0E se o conte\u00fado do seu e-mail n\u00e3o corresponder \u00e0s altas expectativas estabelecidas pela sua linha de assunto, voc\u00ea corre o risco de alienar os leitores e prejudicar a reputa\u00e7\u00e3o da sua marca.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Portanto, antes de se concentrar em linhas de assunto de e-mail positivas, certifique-se de que seu conte\u00fado esteja no ponto e que voc\u00ea n\u00e3o esteja prometendo demais e entregando pouco.<\/span><\/p>\n<p><b><span>Dica: <\/span><\/b><span>N\u00e3o se limite, fa\u00e7a coisas que os outros n\u00e3o est\u00e3o fazendo e teste A\/B suas linhas de assunto criativas, tendo em mente as prefer\u00eancias do seu leitor.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2 id=\"how\"><span>Como configurar um teste A\/B<\/span><\/h2>\n<p><span>Antes de iniciar sua campanha de teste de linha de assunto de e-mail, as dicas abaixo podem ser \u00fateis:\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\"><span>Sempre teste variantes da mesma linha de assunto de e-mail para determinar qual linha de assunto produz os melhores resultados.<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span>Certifique-se de que suas variantes sejam diferentes o suficiente para produzir resultados estatisticamente significativos.\u00a0Se suas variantes forem muito semelhantes, voc\u00ea n\u00e3o poder\u00e1 determinar qual delas teve melhor desempenho.<\/span><\/li>\n<li aria-level=\"1\"><span>Para tornar seu experimento limpo, concentre-se em testes A\/B usando uma campanha de gotejamento de e-mail frio.\u00a0Isso ajudar\u00e1 voc\u00ea a medir com precis\u00e3o o desempenho de suas linhas de assunto sem ser influenciado por outros fatores, como o envolvimento do contato.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span>Etapa 1. Obtenha a log\u00edstica certa<\/span><\/h3>\n<p><span>O primeiro passo para configurar um teste A\/B \u00e9 decidir o tamanho da amostra e como voc\u00ea segmentar\u00e1 sua base de assinantes.<\/span><\/p>\n<p><span>A divis\u00e3o 50\/50 \u00e9 o tipo de teste A\/B mais utilizado.\u00a0A vers\u00e3o A \u00e9 enviada para 50% de seus assinantes e a vers\u00e3o B para os 50% restantes.<\/span><\/p>\n<p><span>Como alternativa, voc\u00ea pode enviar a vers\u00e3o A para 20% de seus assinantes, a vers\u00e3o B para outros 20% e a vers\u00e3o vencedora (dependendo do n\u00famero de aberturas de e-mail) para o restante de sua base de clientes.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17814\" src=\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665627848.png\" alt=\"\" width=\"850\" height=\"298\" srcset=\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665627848.png 1000w, https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665627848-300x105.png 300w, https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665627848-768x270.png 768w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p><span>Al\u00e9m disso, considere o tamanho da amostra que voc\u00ea usar\u00e1 para seu experimento.<\/span><\/p>\n<p><span>Em geral, mesmo com bases de assinantes modestas, voc\u00ea pode realizar testes A\/B bem-sucedidos.\u00a0Por exemplo, de acordo com o\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/mailchimp.com\/resources\/how-long-to-run-an-ab-test\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span>MailChimp<\/span><\/a><span>\u00a0, voc\u00ea deve estar bem se tiver 5.000 assinantes para testar cada uma de suas vers\u00f5es (10.000 assinantes para as vers\u00f5es A e B, no total).<\/span><\/p>\n<h3><span>Passo 2a.\u00a0Deixe o software de campanha de gotejamento fazer sua m\u00e1gica<\/span><\/h3>\n<p><span>Para realizar testes A\/B, voc\u00ea pode usar as ferramentas que sua plataforma de divulga\u00e7\u00e3o ou marketing oferece.\u00a0Voc\u00ea pode escolher entre os l\u00edderes em servi\u00e7os de email marketing para testes A\/B: Snov.io, Milkshake, ConstantContact e muito mais.\u00a0As ferramentas automatizadas de divulga\u00e7\u00e3o a frio ajudar\u00e3o voc\u00ea a medir o desempenho de suas campanhas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>Queremos apenas ser pr\u00e1ticos e mostrar passo a passo como funciona o\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/snov.io\/knowledgebase\/how-to-send-a-b-testing-campaigns\/\"><span>recurso de teste A\/B<\/span><\/a><span> aqui na <\/span><a href=\"https:\/\/snov.io\/\"><span>Snov.io<\/span><\/a><span>\u00a0(dispon\u00edvel no plano M).\u00a0Esta solu\u00e7\u00e3o de automa\u00e7\u00e3o de e-mail o aliviar\u00e1 do trabalho tedioso e repetitivo, automatizando quase completamente todo o processo de teste.<\/span><\/p>\n<p><span>Para come\u00e7ar a testar a linha de assunto do email usando a Snov.io, crie uma nova campanha de gotejamento de email.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-17794 aligncenter\" src=\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665594793.png\" alt=\"\" width=\"403\" height=\"750\" srcset=\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665594793.png 403w, https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665594793-161x300.png 161w\" sizes=\"(max-width: 403px) 100vw, 403px\" \/><\/p>\n<p><span>Em seguida, escolha um elemento de e-mail na janela de cria\u00e7\u00e3o da campanha.\u00a0Depois de criar a primeira vers\u00e3o do seu e-mail, clique em\u00a0<\/span><b><span>Adicionar variante<\/span><\/b><span>.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-17795\" src=\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665594846.png\" alt=\"\" width=\"850\" height=\"311\" srcset=\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665594846.png 906w, https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665594846-300x110.png 300w, https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/1665594846-768x281.png 768w\" sizes=\"(max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p><span>Uma variante de e-mail adicional aparecer\u00e1.\u00a0Aqui voc\u00ea pode colar sua outra varia\u00e7\u00e3o de linha de assunto e simplesmente acompanhar a taxa de abertura de cada variante para ver qual delas tem melhor desempenho.<\/span><\/p>\n<p><span>Em seguida, voc\u00ea pode repetir esse processo para qualquer outra vari\u00e1vel que queira testar, como o design do email, a frase de chamariz ou a c\u00f3pia do corpo.\u00a0Um b\u00f4nus agrad\u00e1vel \u00e9 que voc\u00ea pode realmente testar uma linha de assunto e uma variante de sua c\u00f3pia do corpo do e-mail simultaneamente em uma sess\u00e3o de teste, pois elas visam m\u00e9tricas diferentes!<\/span><\/p>\n<div class=\"content-banner default\">\n<p class=\"content-banner__title\">Campanhas\u00a0 de gotejamento de e-mail<\/p>\n<p class=\"content-banner__description\">Crie e-mails que geram mais convers\u00f5es e receita com as campanhas de gotejamento de e-mail do Snov.io<\/p>\n<div class=\"content-banner__link\"><a href=\"https:\/\/app.snov.io\/register?lang=en&amp;signup_source=blog&amp;signup_page=snov.io%2Fblog%2Femail-subject-line-testing&amp;cta_type=banner\">Comece a usar gratuitamente<\/a><\/div>\n<div class=\"content-banner__img\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/\u0440\u043e\u0437\u0441\u0438\u043b\u043a\u0430-\u0456\u043c\u0435\u0439\u043b\u0456\u0432.png\" alt=\"Email Drip Campaigns\" width=\"224\" height=\"224\" \/><\/div>\n<\/div>\n<h3><span>Etapa 2b.\u00a0Envie seu e-mail de teste A\/B manualmente<\/span><\/h3>\n<p><span>Se voc\u00ea n\u00e3o tiver acesso a uma ferramenta de teste A\/B, poder\u00e1 criar duas campanhas separadas em seu software de email marketing e envi\u00e1-las para diferentes segmentos de sua lista.\u00a0Por exemplo, voc\u00ea pode enviar a primeira campanha para pessoas que abriram ou clicaram em seus e-mails no passado enquanto envia a segunda campanha para pessoas que nunca interagiram com voc\u00ea.<\/span><\/p>\n<p><span>Seu objetivo \u00e9 descobrir qual varia\u00e7\u00e3o resulta em mais aberturas que resultam em mais cliques e, por fim, convers\u00f5es.<\/span><\/p>\n<h2><span>Concluindo<\/span><\/h2>\n<p><span>Testar suas linhas de assunto de e-mail \u00e9 uma \u00f3tima maneira de aumentar as taxas de abertura e o engajamento.\u00a0Ao testar diferentes varia\u00e7\u00f5es de sua linha de assunto, voc\u00ea pode determinar qual vers\u00e3o funciona melhor para seu p\u00fablico.\u00a0E usando uma ferramenta de teste A\/B como a Snov.io, voc\u00ea pode tornar o processo f\u00e1cil e indolor.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span>N\u00e3o hesite em testar suas linhas de assunto \u2013 isso pode fazer uma grande diferen\u00e7a no desempenho do seu e-mail marketing! Continue experimentando e experimentando diferentes t\u00e9cnicas para ver o que funciona melhor para seus contatos.\u00a0E o mais importante, sempre me\u00e7a os resultados para que voc\u00ea possa acompanhar seu progresso e melhorar com o tempo.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As linhas de assunto s\u00e3o como diamantes que precisam ser lapidados. \ud83d\udc8e Eles s\u00e3o a primeira coisa que seus destinat\u00e1rios&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":76,"featured_media":17782,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[534],"tags":[488,514,516],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17998"}],"collection":[{"href":"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/76"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17998"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17998\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":49979,"href":"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17998\/revisions\/49979"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17782"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17998"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17998"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17998"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}