Esquema:<\/p>\n
- \n
- \u00bfQu\u00e9 es un correo electr\u00f3nico de texto sin formato?<\/a><\/li>\n
- Ventajas de los correos electr\u00f3nicos de texto sin formato<\/a><\/li>\n
- Contras de los correos electr\u00f3nicos de texto sin formato<\/a><\/li>\n
- C\u00f3mo optimizar su copia de correo electr\u00f3nico de texto sin formato<\/a><\/li>\n
- Soluciones alternativas<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n
\u00bfQu\u00e9 es un email de texto sin formato?<\/b><\/h2>\n
Un <\/span>email de texto sin formato<\/b> es un mensaje de email simple que incluye solo texto. Contiene fuentes b\u00e1sicas, direcciones URL que se escriben y no tiene estilos ni im\u00e1genes especiales. Este email se parece al que envi\u00f3 recientemente a uno de sus colegas o amigos, al igual que el que recib\u00ed hace poco:<\/span><\/p>\n
![](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/image3.png\")
<\/p>\nAnalicemos los beneficios de los emails de texto sin formato para sus campa\u00f1as de marketing, as\u00ed como algunos puntos que pueden considerarse sus contras.<\/span><\/p>\n
Ventajas de los emails de texto sin formato<\/b><\/h2>\n
Un email de texto sin formato no puede presumir de elementos visuales sofisticados y, hasta el momento, lo utiliza <\/span>el 16% de los especialistas en marketing<\/span> . A\u00fan as\u00ed, este tipo de email puede convertirse en su mejor amigo cuando necesite llegar a la gente para decir la primera palabra sobre su empresa, es decir, para sus campa\u00f1as de marketing saliente.<\/span><\/p>\n
![](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Chart_Q6_180705.png\")
<\/p>\nFuente: Databox<\/em><\/span><\/i><\/p>\n
<\/p>\n
Entonces, \u00bfcu\u00e1les son sus principales beneficios?<\/span><\/p>\n
Los emails de texto sin formato tienen una mayor capacidad de entrega<\/b><\/h3>\n
A diferencia de los emails HTML, los mensajes de texto sin formato generalmente no activan ning\u00fan filtro de correo no deseado y no se\u00f1alan ninguna sospecha con im\u00e1genes bloqueadas. Por lo tanto, los proveedores de email les permiten volar con confianza a la bandeja de entrada del usuario.\u00a0<\/span><\/p>\n
Adem\u00e1s, con los emails de texto sin formato, puede estar seguro de <\/span>evitar la pesta\u00f1a Promociones<\/span><\/a> . La ausencia de im\u00e1genes y la falta de formato les ayudan a mantener un tono de voz personal, por lo que no se perciben como vendedores. Por el contrario, las campa\u00f1as basadas en HTML dif\u00edcilmente pueden ocultar su naturaleza promocional a los proveedores de email.<\/span><\/p>\n
Como resultado, con los emails de texto sin formato, tiene m\u00e1s posibilidades de llegar a sus suscriptores, su primer punto de \u00e9xito en el camino hacia la conversi\u00f3n de email.<\/span><\/p>\n
Los emails de texto sin formato tienen menos problemas t\u00e9cnicos<\/b><\/h3>\n
Los emails de texto sin formato se cargan r\u00e1pido ya que no hay mucho que cargar, excepto el texto. Adem\u00e1s, con este tipo de mensajes, no debes preocuparte de que se bloqueen las im\u00e1genes o se rompan otras funciones. Puede estar seguro de que tendr\u00e1n el mismo aspecto en diferentes dispositivos, ya sean port\u00e1tiles, tel\u00e9fonos m\u00f3viles o tabletas.<\/span><\/p>\n
Finalmente, la ausencia de problemas t\u00e9cnicos hace que este tipo de email sea amigable para las personas con discapacidad.\u00a0<\/span><\/p>\n
Los emails de texto sin formato tienen m\u00e1s aperturas y clics<\/b><\/h3>\n
Teniendo en cuenta que los emails de texto sin formato son m\u00e1s f\u00e1ciles de entregar, es probable que obtengan un <\/span>42%<\/span> m\u00e1s de clics. Por el contrario, agregar incluso una imagen a su email reduce las tasas de clics. No es el mejor resultado, \u00bfs\u00ed?<\/span><\/p>\n
![](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/image5.png\")
<\/p>\nFuente: Hubspot<\/span><\/i><\/p>\n
<\/p>\n
Los emails de texto sin formato son m\u00e1s personales<\/b><\/h3>\n
Al recibir <\/span>121 emails al d\u00eda<\/span> , el usuario promedio se inclina m\u00e1s a ignorar los mensajes que parecen comerciales. En cambio, dan la bienvenida al contenido que crea un ambiente m\u00e1s \u00edntimo, el que les har\u00eda sentir que est\u00e1n chateando con su amigo.<\/span><\/p>\n
Y aunque los emails de texto sin formato carecen de un dise\u00f1o incre\u00edble y no se pueden personalizar, recuerde que hay muchas formas de personalizarlos. Puede encontrar pr\u00e1cticas <\/span>opciones de personalizaci\u00f3n<\/span><\/a> en una de nuestras publicaciones.\u00a0<\/span><\/p>\n
Los emails de texto sin formato tienen un futuro prometedor<\/b><\/h3>\n
Puede pensar que los emails de texto sin formato parecen un anacronismo pintoresco del siglo anterior, pero est\u00e1n bastante adelantados. Los dispositivos modernos, como los relojes inteligentes, se est\u00e1n volviendo populares cada d\u00eda. Nos permiten revisar los emails sobre la marcha y solo pueden mostrar mensajes de texto en su pantalla. Es por eso que los emails de texto sin formato parecen ser una soluci\u00f3n perfecta para la tecnolog\u00eda del futuro.\u00a0<\/span><\/p>\n
Ahora definamos qu\u00e9 puede no hacer que los emails de texto sin formato sean tan atractivos, adem\u00e1s de factores tan evidentes como la ausencia de un buen formato y dise\u00f1o, ya destacado anteriormente.<\/span><\/p>\n
![](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/drips-1.png\")
<\/p>\nContras de los emails de texto sin formato<\/b><\/h2>\n
Los emails de texto sin formato no favorecen la promoci\u00f3n de la marca<\/b><\/h3>\n
El email es una oportunidad maravillosa para que las empresas cultiven el reconocimiento de su marca entre los suscriptores. Las empresas insertan sus notables logotipos o im\u00e1genes en su combinaci\u00f3n de colores corporativos con la \u00fanica raz\u00f3n de despertar el conocimiento de la marca en su audiencia. Sin embargo, con los emails de texto sin formato, enfatizar la identidad de su empresa se vuelve m\u00e1s dif\u00edcil.\u00a0<\/span><\/p>\n
Los emails de texto sin formato no tienen una llamada a la acci\u00f3n destacada<\/span><\/h3>\n
Como no puede crear elementos visuales con estilo, tampoco puede resaltar su <\/span>llamado a la acci\u00f3n (CTA)<\/span><\/a> . Tampoco puede colocar un bot\u00f3n CTA varias veces a lo largo de su email para captar la atenci\u00f3n de su lector. Por lo tanto, t\u00f3mese su tiempo y esfuerzo para hacer que su CTA sea visible.<\/span><\/p>\n
![\"plain](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Green-and-Black-Corporate-Comparison-Chart-2.png\")
<\/p>\nC\u00f3mo optimizar su copia de email de texto sin formato<\/b><\/h2>\n
Incluso si su elecci\u00f3n es un email de texto sin formato, a\u00fan debe pensar en c\u00f3mo hacer que su <\/span>copia<\/span><\/a> sea atractiva. Leer mensajes de texto sin formato puede no ser una actividad f\u00e1cil para sus usuarios. Por lo tanto, aseg\u00farese de que sean escaneables.\u00a0<\/span><\/p>\n
Hay varias formas de hacerlo:<\/span><\/p>\n
Evita lecturas largas<\/b><\/h3>\n
Esta es la primera regla que debe cumplir si desea que sus suscriptores lean su email de texto sin formato hasta el final. La ausencia de im\u00e1genes ya es un fuerte golpe para la legibilidad de su email. No lo agrave con un mensaje extenso, que parecer\u00e1 un documento legal.\u00a0<\/span><\/p>\n
Destacar titulares<\/b><\/h3>\n
Si bien no puede usar colores y fuentes especiales para que los titulares se destaquen de otro contenido, puede usar herramientas de texto, como MAY\u00daSCULAS o s\u00edmbolos. Por ejemplo:<\/span><\/p>\n
- \n
- PLATAFORMAS DE AUTOMATIZACI\u00d3N DE MARKETING<\/span><\/li>\n
- ** Plataformas de automatizaci\u00f3n de marketing<\/span><\/li>\n<\/ol>\n
Incluya suficiente espacio en blanco<\/b><\/h3>\n
Para que su email de texto sin formato sea f\u00e1cil de seguir, aseg\u00farese de dejar suficiente espacio entre las diferentes secciones de contenido, t\u00edtulos o CTA al dividir las l\u00edneas. Adem\u00e1s, puede agregar l\u00edneas de borde para que la divisi\u00f3n del p\u00e1rrafo sea a\u00fan m\u00e1s notable.<\/span><\/p>\n
Haz que tu CTA se destaque<\/b><\/h3>\n
Como se mencion\u00f3, con los emails de texto sin formato, no puede confiar en los botones CTA prominentes. Sin embargo, debe esforzarse para que su CTA se destaque. Por ejemplo, si se trata de un link, use una especie de frase introductoria antes. Adem\u00e1s, algunos especialistas en marketing recomiendan usar <\/span>dos corchetes angulares (>>)<\/span> para llamar la atenci\u00f3n sobre el CTA. Considere c\u00f3mo se puede usar en su email:\u00a0<\/span><\/p>\n
- \n
- Estudia m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el curso online: [link]<\/span><\/li>\n
- >> Estudia m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el curso online: [link]<\/span><\/li>\n<\/ol>\n
No abuses de los links<\/b><\/h3>\n
A los lectores a menudo les molestan demasiados botones de CTA que se emiten en todo el email HTML. Es a\u00fan peor cuando se trata de mensajes de texto sin formato donde los links interminables pueden convertirse en un verdadero desastre. Sea misericordioso con sus suscriptores y pruebe un enfoque minimalista. Estructure su email para que incruste links solo a la informaci\u00f3n m\u00e1s importante.\u00a0<\/span><\/p>\n
Ahora veamos c\u00f3mo funcionan estas recomendaciones de optimizaci\u00f3n en la pr\u00e1ctica. Aqu\u00ed hay un extracto de un email de texto sin formato que, estoy seguro, querr\u00e1 optimizar despu\u00e9s de leer nuestros consejos:<\/span><\/p>\n
![](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Plain-text-emails1-1.png\")
<\/p>\nHay varios problemas que hacen que este ejemplo no sea la mejor opci\u00f3n. En primer lugar, los titulares no se separan del resto del contenido debido a la ausencia de espacios en blanco. Y luego los links parecen agregarse de la nada, ya que no hay frases introductorias para definir el CTA claro.\u00a0<\/span><\/p>\n
Y aqu\u00ed est\u00e1 la versi\u00f3n mejorada de este email:<\/span><\/p>\n
![](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Plain-text-emails2-1.png\")
<\/p>\nComo puede ver, el tema principal del mensaje est\u00e1 claramente definido, los titulares est\u00e1n marcados con asteriscos (**), hay suficiente espacio entre las secciones y la llamada a la acci\u00f3n es distinta debido a la clara frase introductoria <\/span>\u201cLea m\u00e1s sobre el curso. \u201d<\/span><\/i><\/p>\n
Prueba tus emails<\/b><\/h3>\n
\u00bfSabes que el <\/span>39% de las marcas<\/span> no prueban sus emails segmentados? No deber\u00edas perderte eso. Incluso si maneja mensajes de texto sin formato, las pruebas A\/B lo ayudar\u00e1n a asegurarse de que sus emails funcionen de la mejor manera. Por ejemplo, puede comparar los t\u00edtulos en MAY\u00daSCULAS con los que est\u00e1n en negrita o verificar si agregar “>>” antes de la CTA genera m\u00e1s conversi\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n
Entonces, \u00bfson los emails de texto sin formato la soluci\u00f3n adecuada para su empresa?<\/b><\/h2>\n
Dado que las ventajas de los emails de texto sin formato superan considerablemente sus desventajas, se supone que la respuesta es ‘S\u00ed’. Adem\u00e1s, los emails de texto sin formato superan a sus vecinos HTML cuando se trata de <\/span>aperturas y clics<\/span><\/a> , lo que nuevamente demuestra que el marketing por email es donde gana la simplicidad.\u00a0<\/span><\/p>\n
Sin embargo, no dir\u00eda que la respuesta a esta pregunta es tan evidente. A veces, lo que conviene a un negocio no puede ser igual de bueno para otro. Francamente, dudo que los tiburones como Nike o Apple usen emails de texto sin formato para mostrar sus mejores ofertas. Entonces, \u00bfcu\u00e1les son las soluciones alternativas?<\/span><\/p>\n
MIME multiparte<\/b><\/h3>\n
Los usuarios de una sola empresa tambi\u00e9n difieren, y los vendedores inteligentes saben que deben enviar emails seg\u00fan las preferencias de cada persona en su lista de email. Pero incluso si sus suscriptores prefieren el formato HTML, que, como recordar\u00e1, a menudo enfrenta algunos obst\u00e1culos en el camino a su bandeja de entrada, debe asegurarse de que recibir\u00e1n su mensaje de todos modos.\u00a0<\/span><\/p>\n
Por lo tanto, una sabia decisi\u00f3n es usar Multipart MIME (Multipurpose Internet Mail Extensions). Este proceso se reduce a enviar sus emails e incluir formatos HTML y de texto sin formato. Te permite enviar:<\/span><\/p>\n
- \n
- emails HTML a los usuarios que pueden ver ese contenido<\/span><\/li>\n
- emails de texto sin formato para suscriptores que no pueden ver el formato HTML<\/span><\/li>\n
- emails de texto sin formato a los usuarios que cancelaron su <\/span>suscripci\u00f3n<\/span><\/a> a los emails HTML<\/span><\/li>\n
- Mensajes basados \u200b\u200ben lo que permite el servidor de email de su usuario<\/span><\/span>
![](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Copy-of-Plain-text-emails.png\")
<\/li>\n<\/ul>\nEmails h\u00edbridos<\/b><\/h3>\n
- emails de texto sin formato para suscriptores que no pueden ver el formato HTML<\/span><\/li>\n
- >> Estudia m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el curso online: [link]<\/span><\/li>\n<\/ol>\n
- ** Plataformas de automatizaci\u00f3n de marketing<\/span><\/li>\n<\/ol>\n
- Ventajas de los correos electr\u00f3nicos de texto sin formato<\/a><\/li>\n
![\"best](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/IMG_2732.png\")
<\/p>\n![](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/image1.png\")
<\/p>\n