Puedes imaginarte lo dura que es la competencia. Con tantos mensajes en la bandeja de entrada de los editores, estamos seguros de que, en el mejor de los casos, s\u00f3lo los hojean. \u00bfPodr\u00edas culparles?<\/p>\n
Pero no te desanimes. Estamos aqu\u00ed para arreglar la situaci\u00f3n y responder a la verdadera pregunta \u2014 “\u00bfC\u00f3mo consigo que mi correo electr\u00f3nico de relaciones p\u00fablicas se abra, se lea y se responda?”.<\/em><\/span><\/p>\n Sigue leyendo y te mostraremos c\u00f3mo establecer relaciones con los medios de comunicaci\u00f3n, encontrar periodistas y redactar un correo electr\u00f3nico que capte la atenci\u00f3n del periodista y consigas que se cuente tu historia.<\/p>\n Adem\u00e1s, te ofrecemos plantillas gratuitas para llegar a los medios de comunicaci\u00f3n \ud83d\ude09<\/p>\n \u00a1Manos a la obra!<\/p>\n Esquema:<\/p>\n Hoy en d\u00eda, las empresas prefieren que las enlacen a un sitio web con mucho tr\u00e1fico, que las mencione en directo una celebridad o que las publiquen en una publicaci\u00f3n en l\u00ednea de gran autoridad antes que aparecer en una revista de moda o convertirse en la estrella de alg\u00fan programa de uno de los canales de televisi\u00f3n.<\/p>\n Las ediciones digitales reemplazaron a los medios impresos, y las cadenas de televisi\u00f3n comenzaron a publicar videos en sus canales de YouTube. Todos se conectaron en l\u00ednea para mantenerse al d\u00eda con el tiempo y aumentar sus <\/span>ingresos<\/span>.<\/span><\/p>\n \u00a1No es de extra\u00f1ar que el alcance de las relaciones p\u00fablicas tambi\u00e9n se conectara en l\u00ednea!<\/span><\/p>\n Es el proceso de difundir informaci\u00f3n sobre tu producto \/ servicio a periodistas, bloggers y personas influyentes para obtener la cobertura de prensa de su negocio en Internet.<\/span><\/p>\n Para empezar, el marketing de relaciones p\u00fablicas es MUCHO m\u00e1s r\u00e1pido y eficiente.<\/span><\/p>\n Imagina <\/span>que tienes contactos<\/span> de cientos de periodistas e influencers de diferentes nichos al alcance de la mano. Medios de comunicaci\u00f3n, blogs, YouTube, Facebook<\/a>, Instagram, TikTok<\/a>… Todo lo que necesitas hacer es enviarles tu discurso (por supuesto, asegurarte de que sea de inter\u00e9s period\u00edstico, valioso y se ajuste perfectamente a al contenido) y obtener resultados.<\/span><\/p>\n Incluso si una figura p\u00fablica te etiqueta en su publicaci\u00f3n de Instagram o te menciona en una entrevista publicada en un sitio web con alto tr\u00e1fico org\u00e1nico, el beneficio de eso en t\u00e9rminos de promoci\u00f3n de la marca ser\u00e1 mucho m\u00e1s sustancial que si tu art\u00edculo se publicara en medios impresos.<\/span><\/p>\n Aqu\u00ed hay algunas estad\u00edsticas m\u00e1s para probar un punto:<\/span><\/p>\n Al observar las estad\u00edsticas de marketing digital, tambi\u00e9n notamos que el email como medio para llegar a las personas se destaca mucho. M\u00e1s de 300 mil millones de emails se env\u00edan diariamente, y se espera que este n\u00famero aumente a m\u00e1s de 347 mil millones de correos diarios<\/a> para 2023.<\/span><\/p>\n El alcance de los medios tambi\u00e9n se realiza con mayor frecuencia por email.<\/span><\/p>\n Pero, \u00bfc\u00f3mo puedes cortar el ruido y obtener tu preciada menci\u00f3n si la bandeja de entrada de tu destinatario probablemente est\u00e9 repleta de emails? Repasemos todo el proceso paso a paso, desde encontrar los emails de los periodistas relevantes hasta contactarlos.<\/span><\/p>\n \u00a1Comienza por determinar qu\u00e9 tipo de contenido deseas promocionar y descubre qu\u00e9 le dir\u00e1s al mundo sobre tu marca!<\/span><\/p>\n Haz una lista de periodistas y crea contenido espec\u00edfico y relevante. H\u00e1zte preguntas como:<\/span><\/p>\n Los reporteros con los que deseas cooperar deben estar potencialmente interesados en tu oferta, tener una audiencia que caiga bajo los par\u00e1metros de tu p\u00fablico objetivo y presumir de un sitio web de alto tr\u00e1fico. De lo contrario, \u00a1podr\u00edas perder el tiempo!<\/span><\/p>\n Puedes monitorear el tr\u00e1fico del sitio web con herramientas gratuitas como <\/span>Similarweb.com<\/span><\/a> o herramientas pagas como Ahrefs. Al menos el 10% del tr\u00e1fico del sitio web puede terminar siendo tu audiencia potencial. Entonces, si el sitio web atrae a 1 mill\u00f3n de visitantes por mes … \u00a1Ese es el trato en el que hay que esforzarse!<\/span><\/p>\n Al principio, compila manualmente una lista de autores<\/a> que cubran tu ritmo.<\/span><\/p>\n El primer lugar al que probablemente recurrir\u00edas para encontrar a los mejores reporteros, bloggers e influencers en su industria es Google, \u00a1especialmente Google Search y Google News!<\/span><\/p>\n Para facilitar tu trabajo, utiliza los operadores de b\u00fasqueda avanzada de Google, como ‘inrul’, ‘intitle’ o ‘intext’ para navegar por la b\u00fasqueda. Y en cuanto a Google News, simplemente ingresa el tema en el que eres experto, y te sugerir\u00e1 una lista de medios y blogs que ya presentan art\u00edculos similares. \u00a1Ah\u00ed es donde tienes la mejor oportunidad de ser publicado!<\/span><\/p>\n Los nombres de los editores \/ periodistas generalmente se indicar\u00e1n en el art\u00edculo, y la mayor\u00eda de las veces, tampoco tendr\u00e1s dificultades para encontrar su perfil en el sitio web.<\/span><\/p>\n O puede usar <\/span>Thruuu<\/span>, una herramienta simple para buscar sitios web relevantes. Ingresa el tema que desees y obt\u00e9n una lista de art\u00edculos populares con enlaces a ellos. Est\u00e1 disponible de forma gratuita.<\/span><\/p>\n A\u00fan as\u00ed, si tienes un poco de dinero para invertir en tu b\u00fasquedas, suscribirte a Ahrefs y usar su funci\u00f3n Content Explorer ser\u00e1 de mucha ayuda para recopilar los sitios donde es m\u00e1s probable que residan tus clientes potenciales.<\/span><\/p>\n Aqu\u00ed, puedes descubrir los art\u00edculos m\u00e1s populares en funci\u00f3n de tu solicitud y obtener los nombres<\/a> de sus autores con un solo clic.<\/span><\/p>\n Adem\u00e1s de eso, si haces clic en Detalles<\/strong> a la derecha del art\u00edculo y luego navegas a Backlinks, obtendr\u00e1s acceso a una lista completa de otros blogs y medios de comunicaci\u00f3n a los que puede llegar para atraer a m\u00e1s de su p\u00fablico objetivo.<\/span><\/p>\n Si por alguna raz\u00f3n no est\u00e1s satisfecho con Thruuu o Ahrefs, aqu\u00ed hay algunas otras opciones que pueden ayudarte a encontrar art\u00edculos relevantes o nombres de periodistas: JustReachOut, Respona, Exploding Topics.<\/span><\/p>\n Ahora que ha encontrado el sitio web que te interesa y conoces el nombre del reportero, usa la b\u00fasqueda de email<\/a> \u00fanico de Snov.io para extraer la direcci\u00f3n de email de una persona<\/a><\/span>. Simplemente ingresa su nombre y dominio y recibe su email en cuesti\u00f3n de segundos.<\/span><\/p>\n O bien, puedes usar la b\u00fasqueda masiva de email si necesita encontrar emails de muchos periodistas a la vez. \u00a1El proceso de b\u00fasqueda es el mismo!<\/span><\/p>\n Pero, \u00bfqu\u00e9 sucede si tienes una lista de sitios web a los que deseas comunicarte pero no puedes encontrar los datos de contacto de los reporteros en ellos? \u00bfO no est\u00e1s seguro de a qui\u00e9n enviar tu email de divulgaci\u00f3n de relaciones p\u00fablicas?<\/span><\/p>\n No te preocupes, \u00a1Snov.io te tiene cubierto! Simplemente usa tu funci\u00f3n de <\/span>b\u00fasqueda de<\/span> dominio<\/a>, ingresa un nombre de dominio y disfruta de los resultados:<\/span><\/p>\n Ver\u00e1s la lista de personas que puedes filtrar por su puesto de trabajo. Para obtener sus emails, solo necesita agregarlos a la lista de prospectos:<\/span><\/p>\n Adem\u00e1s, puedes recopilar direcciones de email de cualquier sitio web sobre la marcha sin tener que cambiar entre las pesta\u00f1as con la <\/span>extensi\u00f3n de Snov.io Localizador de Email para Chrome<\/span><\/a>. Simplemente ejec\u00fatalo y obtendr\u00e1s una lista de direcciones de email, para que puedas agregarlas todas a tu lista o seleccionar y guardar direcciones espec\u00edficas.<\/span><\/p>\n Consejo de Snov.io: una vez que tengas tu lista de contactos de relaciones p\u00fablicas, div\u00eddelos en categor\u00edas, por ejemplo, en funci\u00f3n de los temas que cubren. Esto te resultar\u00e1 muy \u00fatil cuando pases a la fase principal de tu contacto con los medios: la campa\u00f1a de correo electr\u00f3nico.<\/em><\/p>\n Por fin has recopilado direcciones de correo electr\u00f3nico y est\u00e1s listo para empezar a elaborar un pitch que no pueda ser ignorado y establecer la comunicaci\u00f3n con los periodistas. Pero no hay que empezar tan deprisa.<\/p>\n En primer lugar, piensa en la t\u00e1ctica de relaciones p\u00fablicas que mejor se adapte a tus objetivos de divulgaci\u00f3n, ya sea conseguir m\u00e1s notoriedad o dar a conocer tu producto o servicio. A continuaci\u00f3n enumeramos las siete m\u00e1s populares y apreciadas por los especialistas en relaciones p\u00fablicas:<\/p>\n Error de art\u00edculo<\/strong><\/p>\n El truco est\u00e1 en no dar la impresi\u00f3n de despreciar al periodista. No seas demasiado brusco ni restriegues los errores en la cara del destinatario. En lugar de eso, muestra tu disposici\u00f3n a ayudar. No menciones m\u00e1s de dos o tres errores del art\u00edculo y aseg\u00farate de dar una raz\u00f3n para continuar la conversaci\u00f3n.<\/p>\n Pitch a un autor que conoces<\/strong><\/p>\n Si ya te has comunicado anteriormente con un periodista, por supuesto que merece la pena recordarle ese momento. Digamos que se conocieron en alg\u00fan evento y recibiste un valioso consejo de esta persona, que agradeces. Entonces, en tu correo electr\u00f3nico, puedes ofrecerle trabajar juntos en la publicaci\u00f3n y mencionar c\u00f3mo puedes devolverle el favor.<\/p>\n Colaboraci\u00f3n como redactor\/contenido<\/strong><\/p>\n Para ponerte en contacto f\u00e1cilmente con un periodista, lo \u00fanico que tienes que hacer es compartir contenido relevante. Por ejemplo, supongamos que acaban de publicar un art\u00edculo al que le faltan algunos detalles esenciales. En ese caso, puedes enviarles una investigaci\u00f3n adicional realizada por ti o comentarios de personas influyentes que hayas recopilado mientras realizabas entrevistas.<\/p>\n Solicitud de colaboraci\u00f3n<\/strong><\/p>\n Escribe sobre lo que te hizo interesarte por la empresa, el sitio web o el blog en el que trabaja el periodista. Comparte la informaci\u00f3n sobre tu marca y producto, explica c\u00f3mo podr\u00edan ayudarse mutuamente, describe los beneficios que puedes aportar (por ejemplo, % de los beneficios) y encuentra puntos en com\u00fan.<\/p>\n Aporte infogr\u00e1fico<\/strong><\/p>\n Las infograf\u00edas funcionan muy bien en las redes sociales (en concreto en Twitter<\/a>, Instagram y <\/span>LinkedIn<\/span><\/a>)! Y los periodistas que trabajan en estas plataformas pueden estar m\u00e1s que encantados de compartir pruebas y estad\u00edsticas gratuitas junto con sus opiniones. As\u00ed que, \u00bfpor qu\u00e9 no ofrecer a un periodista una visualizaci\u00f3n de datos de su proyecto concreto?<\/span><\/p>\n Consejo profesional: Utiliza un enfoque de relaciones p\u00fablicas de venta suave en dos partes y no compartas el enlace a una infograf\u00eda en el primer correo electr\u00f3nico. Preg\u00fantales primero si les interesa. Esto te ayudar\u00e1 a diferenciarte de los que env\u00edan correos masivos solo para conseguir backlinks.<\/em><\/p>\n Noticias exclusivas<\/strong><\/p>\n P\u00f3ngase en contacto con el periodista y d\u00edgale que quiere que cubra un material exclusivo sobre el que nadie ha escrito todav\u00eda. Mencione que son los m\u00e1s competentes en este tipo de noticias, cite un art\u00edculo reciente del sitio web del periodista para demostrarlo, \u00a1y puede que muerdan el anzuelo!<\/p>\n Novedades<\/strong><\/p>\n Hablando de exclusividad… El lanzamiento de un nuevo producto<\/a> es una oportunidad perfecta para llegar a la prensa. Encuentra un periodista que escriba rese\u00f1as, por ejemplo, sobre herramientas SaaS y sus caracter\u00edsticas, en funci\u00f3n de tu nicho, e inv\u00edtale a escribir sobre tu producto. Por supuesto, aseg\u00farate de que la oferta sea beneficiosa para ambas partes.<\/span><\/p>\n Ahora que se ha elegido la estrategia de realidades p\u00fablicas, pasemos a la siguiente y, probablemente, la etapa m\u00e1s importante de su alcance de relaciones p\u00fablicas: enviar campa\u00f1as por email.<\/span><\/p>\n Echemos un vistazo a c\u00f3mo crear tu plantilla de email de relaciones p\u00fablicas perfecta y c\u00f3mo Snov.io puede ayudarte a sellar el trato.<\/span><\/p>\n L\u00ednea de asunto\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n\n
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Conceptos b\u00e1sicos de las relaciones p\u00fablicas<\/span><\/h2>\n
\u00bfQu\u00e9 es exactamente el alcance de relaciones p\u00fablicas en l\u00ednea?<\/span><\/h3>\n
Echemos un vistazo m\u00e1s de cerca a algunos de sus beneficios<\/span><\/h3>\n
\n
C\u00f3mo escribir un discurso de relaciones p\u00fablicas que se note<\/span><\/h2>\n
\n
Paso 1. Encuentra los nombres de los periodistas a los que quieres escribirle<\/span><\/h3>\n
![\"Google](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Background316.png\")
<\/p>\n![\"Thruuu\"](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Background317.png\")
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<\/p>\n![\"Ahrefs\"](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Background320.png\")
<\/p>\nPaso 2. Buscar direcciones de email de reporteros<\/span><\/h3>\n
![\"Find](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Background321.png\")
<\/p>\n![\"Find](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Background322.png\")
<\/p>\n![\"Find](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Background323.png\")
<\/p>\n![\"Find](\"https:\/\/snov.io\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/12\/Background324.png\")
<\/p>\nPaso 3. Elegir la estrategia de relaciones p\u00fablicas<\/span><\/h3>\n
Paso 4. Crea y env\u00eda campa\u00f1as de email automatizadas de relaciones p\u00fablicas altamente personalizadas<\/span><\/h3>\n
\u00bfC\u00f3mo crear tu mensaje de divulgaci\u00f3n de relaciones p\u00fablicas?<\/strong><\/h4>\n