{"id":4561,"date":"2021-10-29T14:40:14","date_gmt":"2021-10-29T11:40:14","guid":{"rendered":"https:\/\/snov.io\/glossary\/?p=4561"},"modified":"2025-04-17T13:37:43","modified_gmt":"2025-04-17T10:37:43","slug":"custo-por-impressao-cpm","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/snov.io\/glossary\/br\/custo-por-impressao-cpm\/","title":{"rendered":"Custo Por Impress\u00e3o (CPM)"},"content":{"rendered":"\n<p>As estrat\u00e9gias de publicidade online precisam de despesas consider\u00e1veis. CPM, combinado com <a href=\"https:\/\/snov.io\/glossary\/br\/custo-por-clique-cpc\/\"><strong>CPC (custo por clique)<\/strong><\/a>, <a href=\"https:\/\/snov.io\/glossary\/br\/taxa-de-cliques-ctr\/\"><strong>CTR (taxa de cliques)<\/strong><\/a> e outros, s\u00e3o as melhores m\u00e9tricas para avaliar a efici\u00eancia dos esfor\u00e7os em <a href=\"https:\/\/snov.io\/glossary\/br\/geracao-de-leads\/\"><strong>gera\u00e7\u00e3o de leads<\/strong><\/a> que os profissionais de marketing realizam.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"o-que\"><strong>O que \u00e9 CPM em marketing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O custo por impress\u00e3o (CPM) \u00e9 uma das m\u00e9tricas destinadas a demonstrar a efic\u00e1cia das campanhas de marketing online. Quanto mais baixas as taxas de CPM, mais eficaz e otimizada \u00e9 a campanha de marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>A abreviatura CPM pode ser intercambi\u00e1vel com &#8220;<strong><em>cost per mille&#8221;.<\/em><\/strong> Com a ajuda dessa m\u00e9trica, voc\u00ea pode calcular os custos para cada mil (da palavra latina &#8211; <em>mille<\/em>) impress\u00f5es de an\u00fancios. A exibi\u00e7\u00e3o de cada an\u00fancio \u00e9 medido como uma impress\u00e3o. Se as exibi\u00e7\u00f5es de an\u00fancios forem contadas com base no CPM, um anunciante ter\u00e1 que pagar por cada mil visualiza\u00e7\u00f5es de an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n<p>O CPM ajuda a ficar de olho nas despesas realizadas em termos de campanhas digitais como:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Google Adwords;<\/li>\n\n\n\n<li>An\u00fancios do Facebook;<\/li>\n\n\n\n<li>An\u00fancios Linkedin.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Em 2019, o melhor CPM era oferecido pelo Facebook. Outras redes sociais s\u00e3o apresentadas a seguir no gr\u00e1fico.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh6.googleusercontent.com\/7epHfCZttfQ1dvXmdxwJm0TeEgzu08sBZBSJcnYky-KjHIC_Df-_ujab8B-BWs48NWkUILde5Tvd1-dGTPkN8bsbWtUMxCR4kIuLKqMiamLrSRu9R0lb_G_fXlDJWKjnsLztOeGw\" alt=\"How much does a click cost on each social network?\"\/><figcaption class=\"wp-element-caption\"><em>(<\/em><strong><em>Fonte<\/em><\/strong><em>)<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"objetivos\"><strong>Principais objetivos do CPM<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O CPM ajuda a:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>analisar a gera\u00e7\u00e3o de visualiza\u00e7\u00f5es;<\/li>\n\n\n\n<li>comparar custos entre diferentes recursos de m\u00eddia;<\/li>\n\n\n\n<li>planejar novas etapas de campanhas de marketing;<\/li>\n\n\n\n<li>estimar os resultados de exibi\u00e7\u00f5es de an\u00fancios anteriores.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"formula\"><strong>F\u00f3rmula de CPM&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O modelo de c\u00e1lculo de pre\u00e7o de CPM \u00e9 muito semelhante \u00e0s vendas de an\u00fancios para impress\u00e3o. Existe um pre\u00e7o fixo para o n\u00famero acordado de exibi\u00e7\u00f5es de an\u00fancios. A f\u00f3rmula de CPM permite que os profissionais de marketing escolham lados com os custos de publicidade mensais (trimestrais, anuais) desejados. \u00c9 apresentado a seguir:<\/p>\n\n\n\n<p><em>CPM = Valor total gasto \/ Total de impress\u00f5es de an\u00fancios medidos \u0445 1.000<\/em><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"334\" src=\"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Copy-of-CHURN-RATE-FORMULA-2-11-1024x334.png\" alt=\"CPM formula\" class=\"wp-image-2122\" style=\"width:680px\" srcset=\"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Copy-of-CHURN-RATE-FORMULA-2-11-1024x334.png 1024w, https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Copy-of-CHURN-RATE-FORMULA-2-11-300x98.png 300w, https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Copy-of-CHURN-RATE-FORMULA-2-11-768x250.png 768w, https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Copy-of-CHURN-RATE-FORMULA-2-11-1536x501.png 1536w, https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/Copy-of-CHURN-RATE-FORMULA-2-11.png 1948w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Isso significa que a taxa de CPM \u00e9 formada usando a propor\u00e7\u00e3o de um custo fixo para um conjunto de an\u00fancios, pelo n\u00famero de vezes que o an\u00fancio foi mostrado na p\u00e1gina. \u00c9 preciso multiplicar o resultado por mil e levar isso em considera\u00e7\u00e3o para o planejamento de uma nova campanha.<\/p>\n\n\n\n<p>Com a ajuda dessa f\u00f3rmula, tanto o custo total da campanha publicit\u00e1ria quanto a quantidade de impress\u00f5es desejadas podem ser contados. Voc\u00ea s\u00f3 precisa modificar a f\u00f3rmula original:<\/p>\n\n\n\n<p><em>Valor total gasto = Total de impress\u00f5es \/ 1.000 x CPM<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Total de impress\u00f5es = Valor total gasto \/ CPM x 1.000<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"exemplos\"><strong>Exemplos de CPM<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Vamos dar uma olhada em um dos exemplos. Um anunciante deseja permanecer dentro de um or\u00e7amento de US $200 e obter 10 mil visualiza\u00e7\u00f5es de an\u00fancios no recurso de m\u00eddia online de maior classifica\u00e7\u00e3o. O c\u00e1lculo ser\u00e1 o seguinte:<\/p>\n\n\n\n<p><em>CPM = $200 \/ 10.000 \u0445 1.000<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>CPM = $20<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Isso significa que mil exibi\u00e7\u00f5es de an\u00fancio custar\u00e3o $20.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>O pr\u00f3ximo exemplo mostra como calcular o n\u00famero total de impress\u00f5es se o custo da campanha de marketing digital e a taxa de CPM forem fixos. Um profissional de marketing conta com um or\u00e7amento de $300. Eles est\u00e3o prontos para pagar $20 por mil impress\u00f5es. O n\u00famero total de visualiza\u00e7\u00f5es de an\u00fancios ser\u00e1 o pr\u00f3ximo:<\/p>\n\n\n\n<p><em>Total de impress\u00f5es = $300 \/ $20 \u0445 1.000<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>Impress\u00f5es totais = 15.000<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"email-marketing\"><strong>CPM para e-mail marketing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante notar que o CPM n\u00e3o \u00e9 usado apenas para campanhas de publicidade em m\u00eddia social e estrat\u00e9gias de marketing para promo\u00e7\u00e3o na Internet. Tamb\u00e9m pode ser uma parte essencial dos pre\u00e7os em e-mail marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>No e-mail marketing, CPM representa o custo por mil mensagens de email enviadas. Deve-se observar que isso geralmente cobre taxas de licen\u00e7a, hospedagem de imagens e outros servi\u00e7os. Um exemplo de c\u00e1lculo de CPM para um or\u00e7amento de $100 e 5 mil impress\u00f5es desejadas \u00e9 o seguinte:<\/p>\n\n\n\n<p><em>CPM = $500 \/ 20.000 \u0445 1.000<\/em><\/p>\n\n\n\n<p><em>CPM = $25<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Se voc\u00ea deseja economizar em campanhas de e-mail marketing e obter uma solu\u00e7\u00e3o pronta para uso e automatizada para seu alcance frio, <a href=\"https:\/\/snov.io\/br\/\"><strong>saiba mais aqui<\/strong><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"cpm-cpc\"><strong>Compara\u00e7\u00e3o de CPM vs. CPC&nbsp;<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>CPC \u00e9 um modelo de c\u00e1lculo de pre\u00e7o quando um anunciante paga por cada exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancio. Isso significa que as a\u00e7\u00f5es do usu\u00e1rio s\u00e3o mais importantes. Os profissionais de marketing n\u00e3o precisam pagar por impress\u00f5es de an\u00fancios se os visitantes do site n\u00e3o clicarem no an\u00fancio oferecido.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora o CPC seja um modelo de publicidade de pre\u00e7os mais lucrativo, ele n\u00e3o est\u00e1 isento de defici\u00eancias:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Um <a href=\"https:\/\/snov.io\/glossary\/br\/roi-retorno-sobre-investimento\/\"><strong>ROI (retorno sobre o investimento)<\/strong><\/a> menos atraente<\/li>\n\n\n\n<li>cobran\u00e7as de CPC variadas<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large is-resized\"><a href=\"https:\/\/app.snov.io\/register?lang=en&amp;signup_source=glossary&amp;signup_page=snov.io%2Fglossary%2Fcost-per-impression-cpm&amp;cta_type=banner\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"327\" src=\"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/finder-1-1024x327.png\" alt=\"email finder\" class=\"wp-image-1116\" style=\"width:680px\" srcset=\"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/finder-1-1024x327.png 1024w, https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/finder-1-300x96.png 300w, https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/finder-1-768x245.png 768w, https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-content\/uploads\/2020\/02\/finder-1.png 1028w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p>Em compara\u00e7\u00e3o com o CPC, o CPM \u00e9 adequado para muitas estrat\u00e9gias de marketing. \u00c9 recomendado para usar o modelo de pre\u00e7os de CPM se:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>um anunciante deseja um CTR espec\u00edfico para o an\u00fancio<\/li>\n\n\n\n<li>um novo projeto, servi\u00e7o ou produto est\u00e1 sendo lan\u00e7ado<\/li>\n\n\n\n<li>o anunciante busca criar um reconhecimento de marca budget-friendly<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>A maioria dos profissionais de marketing tendem a acreditar que as taxas CPC e CPM devem ser as mais baixas poss\u00edveis. Nesse caso, a campanha publicit\u00e1ria pode n\u00e3o atender \u00e0s expectativas e esfor\u00e7os que precisam ser feitos.<\/p>\n\n\n\n<p>Mas vale ressaltar que existe uma gama de campanhas de marketing com gera\u00e7\u00e3o de leads voltadas para o CLV (clientes com alto <strong>lifetime value<\/strong>). Esse tipo de situa\u00e7\u00e3o exige aten\u00e7\u00e3o e gastos particulares.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Resumindo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A ideia principal do CPM \u00e9 demonstrar a rela\u00e7\u00e3o custo-benef\u00edcio dos an\u00fancios exibidos em diferentes recursos online. Para encontrar a plataforma ideal com o <a href=\"https:\/\/snov.io\/glossary\/br\/marketing-direcionado\/\"><strong>p\u00fablico alvo<\/strong><\/a> e baixas taxas de CPM, \u00e9 recomendado usar o m\u00e9todo de teste de divis\u00e3o. Planeje sua campanha de marketing digital para que dois ou tr\u00eas an\u00fancios sejam exibidos em diferentes sites simultaneamente.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 razo\u00e1vel comparar os resultados depois de receber 3-5 mil impress\u00f5es. Um profissional de marketing deve levar em considera\u00e7\u00e3o a taxa de CPM e a lucratividade da exibi\u00e7\u00e3o do an\u00fancio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A abreviatura CPM pode ser intercambi\u00e1vel com &#8220;cost per mille&#8221;. Com a ajuda dessa m\u00e9trica, voc\u00ea pode calcular os custos para cada mil (da palavra latina &#8211; mille) impress\u00f5es de an\u00fancios. A exibi\u00e7\u00e3o de cada an\u00fancio \u00e9 medido como uma impress\u00e3o. Se as exibi\u00e7\u00f5es de an\u00fancios forem contadas com base no CPM, um anunciante ter\u00e1 que pagar por cada mil visualiza\u00e7\u00f5es de an\u00fancios.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[310],"tags":[203,227,243],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4561"}],"collection":[{"href":"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4561"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4561\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7996,"href":"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4561\/revisions\/7996"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4561"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4561"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4561"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}