{"id":4565,"date":"2021-10-29T14:50:01","date_gmt":"2021-10-29T11:50:01","guid":{"rendered":"https:\/\/snov.io\/glossary\/?p=4565"},"modified":"2023-12-11T14:56:25","modified_gmt":"2023-12-11T11:56:25","slug":"custo-por-clique-cpc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/snov.io\/glossary\/br\/custo-por-clique-cpc\/","title":{"rendered":"Custo Por Clique (CPC)"},"content":{"rendered":"\n

Custo por clique<\/strong> ou “cost per click”<\/em>, tamb\u00e9m conhecido como <\/em>CPC<\/strong>, (sin\u00f4nimo de PPC, ou pay-per-click) \u00e9 um m\u00e9todo de marketing usado para atrair tr\u00e1fego para p\u00e1ginas da web, em que o anunciante paga a uma plataforma quando um visitante clica no an\u00fancio. A plataforma geralmente \u00e9 um mecanismo de pesquisa, propriet\u00e1rio de site, ou uma plataforma da web.<\/p>\n\n\n\n

O pagamento por clique geralmente est\u00e1 conectado aos principais mecanismos de pesquisa (como Google Ads ou Bing Ads). Com os mecanismos de pesquisa, os profissionais de marketing regularmente licitam palavras-chave ou frases-chave pesquisadas regularmente por seu p\u00fablico-alvo.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, as plataformas de conte\u00fado cobram um pre\u00e7o fixo por clique em vez de usar um m\u00e9todo de leil\u00e3o. As promo\u00e7\u00f5es PPC, tamb\u00e9m consideradas como an\u00fancios de \u201cbanner\u201d, s\u00e3o mostradas em sites que cont\u00eam conte\u00fado associado e permitem a exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios e geralmente n\u00e3o s\u00e3o an\u00fancios de CPC. As principais plataformas de redes sociais, como Twitter e Facebook, tamb\u00e9m implementaram o pagamento por clique como um de seus m\u00e9todos de promo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, os sites tamb\u00e9m podem oferecer an\u00fancios PPC. As plataformas que empregam an\u00fancios PPC mostrar\u00e3o os an\u00fancios quando uma consulta de frase-chave corresponder a uma lista de palavras-chave do anunciante que foram adicionadas em v\u00e1rios grupos de an\u00fancios ou quando uma plataforma de conte\u00fado mostrar conte\u00fado relevante. Esses an\u00fancios s\u00e3o chamados de links patrocinados ou an\u00fancios patrocinados. Eles s\u00e3o exibidos na p\u00e1gina do mecanismo de pesquisa acima, abaixo ou adjacente aos resultados da pesquisa org\u00e2nica, ou em qualquer lugar de um site de conte\u00fado, onde um desenvolvedor da web decide criar uma se\u00e7\u00e3o de an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n

O m\u00e9todo de marketing PPC \u00e9 vulner\u00e1vel a viola\u00e7\u00f5es por meio de fraudes de cliques<\/strong><\/a>. No entanto, o Google e seus rivais lan\u00e7aram sistemas de seguran\u00e7a automatizados para proteger contra cliques abusivos<\/strong><\/a> de oponentes ou promotores desonestos da web.<\/p>\n\n\n\n

Destino de CPC\/PPC<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Custo por clique, junto de m\u00e9tricas como custo por pedido e custo por impress\u00e3o, s\u00e3o usados \u200b\u200bpara estimar a efici\u00eancia econ\u00f4mica<\/strong><\/a> e a efici\u00eancia das campanhas de marketing na web.<\/p>\n\n\n\n

O CPC tem benef\u00edcios em rela\u00e7\u00e3o ao custo por impress\u00e3o, pois cont\u00e9m detalhes sobre a produtividade da postagem do an\u00fancio. Os cliques s\u00e3o um m\u00e9todo razo\u00e1vel para medir a aten\u00e7\u00e3o e o envolvimento dos visitantes: se o objetivo principal da promo\u00e7\u00e3o na web \u00e9 causar um clique ou, mais precisamente, direcionar o tr\u00e1fego para uma p\u00e1gina de destino, o pagamento por clique \u00e9 a m\u00e9trica preferida. Assim que uma quantidade espec\u00edfica de impress\u00f5es da web for alcan\u00e7ada, a qualidade e a posi\u00e7\u00e3o do an\u00fancio influenciar\u00e3o as taxas de cliques e o pagamento por clique resultante.<\/p>\n\n\n\n

Como o CPC \u00e9 calculado<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

O custo por clique (CPC) \u00e9 estimado dividindo o pre\u00e7o da promo\u00e7\u00e3o pelo n\u00famero de cliques entregues por uma determinada publica\u00e7\u00e3o de an\u00fancio. A f\u00f3rmula b\u00e1sica de custo por clique \u00e9:<\/p>\n\n\n\n

Custo por clique ($) = Pre\u00e7o do an\u00fancio ($) \/ An\u00fancios clicados (#<\/em>)<\/strong><\/p>\n\n\n

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\"CPC<\/figure><\/div>\n\n\n

Existem dois padr\u00f5es b\u00e1sicos para definir o CPC: taxa fixa e com base em lance. Em ambos os casos, o promotor deve analisar o pre\u00e7o potencial de um clique de uma fonte fornecida. Esse pre\u00e7o \u00e9 baseado no tipo de p\u00fablico alvo que o promotor espera receber como visitante de sua p\u00e1gina da web e no que o promotor de an\u00fancios pode obter dessa visita<\/strong><\/a>, geralmente receita de curto e longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

Assim como em outros m\u00e9todos de publicidade, a segmenta\u00e7\u00e3o \u00e9 essencial, e os fatores que muitas vezes influenciam as campanhas de PPC s\u00e3o: os interesses do p\u00fablico alvo<\/strong><\/a> (muitas vezes representados por uma frase de pesquisa que eles procuraram no mecanismo de pesquisa ou o conte\u00fado de uma p\u00e1gina que est\u00e3o navegando), inten\u00e7\u00e3o de compra<\/strong><\/a>, estado, cidade ou regi\u00e3o (para segmenta\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica) e a hora e data em que est\u00e3o navegando.<\/p>\n\n\n

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\"average
Fonte: <\/em>WordStream<\/em><\/strong><\/a><\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n

O que \u00e9 PPC de taxa fixa?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

De acordo com o sistema de taxa fixa, o profissional de marketing e a plataforma decidem por um pre\u00e7o fixo que ser\u00e1 pago por cada clique do visitante.<\/p>\n\n\n\n

Freq\u00fcentemente, existe uma tabela de pre\u00e7os que relaciona o custo por clique (CPC) em v\u00e1rias \u00e1reas do site ou rede. Esses valores diferentes s\u00e3o frequentemente associados ao conte\u00fado das p\u00e1ginas da web, com o conte\u00fado que geralmente interessa aos visitantes mais importantes com um PPC mais alto do que o conte\u00fado que interessa aos visitantes menos relevantes.<\/p>\n\n\n\n

Ainda assim, em muitos casos, os anunciantes podem discutir pre\u00e7os mais baixos, especialmente quando planejam entrar em um neg\u00f3cio caro ou de longo prazo.<\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 PPC baseado em lances?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O promotor assina um acordo que lhes permite licitar contra outros promotores em um leil\u00e3o separado realizado pelo anunciante ou, mais comumente, uma rede de publicidade.<\/p>\n\n\n\n

Cada promotor notifica \u00e0 plataforma o valor mais alto que est\u00e1 pronto para pagar por um determinado espa\u00e7o de an\u00fancio (normalmente com base em uma palavra-chave), geralmente usando instrumentos online para fazer isso. O leil\u00e3o come\u00e7a automaticamente sempre que um visitante do site aciona o espa\u00e7o de an\u00fancio. Quando o spot publicit\u00e1rio faz parte de uma SERP (p\u00e1gina de resultados de mecanismo de pesquisa), o leil\u00e3o programado ocorre toda vez que algu\u00e9m procura a palavra-chave ou frase-chave que est\u00e1 sendo licitada.<\/p>\n\n\n\n

O vencedor \u00e9 determinado quando todos os lances para a frase de pesquisa que visam a localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica do usu\u00e1rio, o momento da pesquisa, etc. s\u00e3o analisados \u200b\u200be comparados. Frequentemente, h\u00e1 muitos pontos de an\u00fancios diferentes; nesses casos, podem ser determinados v\u00e1rios vencedores, cujas posi\u00e7\u00f5es na p\u00e1gina s\u00e3o afetadas pelo valor de cada lance.<\/p>\n\n\n\n

O lance e o \u00cdndice de qualidade d\u00e3o a cada an\u00fancio do promotor uma classifica\u00e7\u00e3o do an\u00fancio<\/strong>. O an\u00fancio com a melhor classifica\u00e7\u00e3o \u00e9 exibido primeiro. As tr\u00eas principais vari\u00e1veis de correspond\u00eancia para os mecanismos de pesquisa, Google e Bing, s\u00e3o a Correspond\u00eancia Ampla, a Correspond\u00eancia Exata e a Correspond\u00eancia de Frase. O Google tamb\u00e9m passou a incorporar o Modificador de Correspond\u00eancia Ampla, que varia da Correspond\u00eancia Ampla, onde a palavra-chave pesquisada deve incluir express\u00f5es de palavras-chave espec\u00edficas sem que haja quaisquer altera\u00e7\u00f5es relevantes dos termos.<\/p>\n\n\n\n

Hist\u00f3ria do CPC<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Diferentes empresas afirmam ter lan\u00e7ado o primeiro modelo PPC na web<\/strong><\/a> em seus sites, muitos deles surgiram na d\u00e9cada de 1990. Por exemplo, em 1996, a primeira vers\u00e3o registrada de um PPC foi incorporada a um diret\u00f3rio da web chamado Planet Oasis. Este era um aplicativo de desktop produzido pela Ark Interface II, uma filial da Packard Bell NEC Computers. Seu trabalho era destacar links para sites de marketing e informativos.<\/p>\n\n\n\n

Ainda assim, o primeiro feedback das empresas de marketing sobre o novo paradigma do \u201cpagamento por visita\u201d foi c\u00e9tico. No final de 1997, mais de 400 marcas influentes estavam pagando entre US $0,005 e US $0,25 por clique, mais uma taxa de coloca\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

No inverno de 1998, na confer\u00eancia TED na Calif\u00f3rnia, Jeffrey Brewer de Goto.com apresentou um mecanismo de busca PPC POC (proof-of-concept)<\/strong>. Essa apresenta\u00e7\u00e3o crucial e os eventos subsequentes desenvolveram o sistema de an\u00fancios PPC. O cr\u00e9dito pela ideia do m\u00e9todo PPC \u00e9 comumente dado ao patrono da Idealab e do Goto.com, Bill Gross.<\/p>\n\n\n\n

O Google iniciou as promo\u00e7\u00f5es do mecanismo de pesquisa no inverno de 1999. No outono de 2000, o sistema AdWords foi lan\u00e7ado, permitindo que os comerciantes criassem an\u00fancios de texto para serem colocados no mecanismo de pesquisa do Google. No entanto, o PPC s\u00f3 foi lan\u00e7ado em 2002; at\u00e9 ent\u00e3o, os an\u00fancios eram cobrados pelo custo por mil impress\u00f5es ou custo por mil (CPM).<\/p>\n\n\n\n

Houve um processo de viola\u00e7\u00e3o de patente movido pela Overture contra o Google. Eles alegaram que o servi\u00e7o de busca concorrente ultrapassou suas restri\u00e7\u00f5es com suas ferramentas de coloca\u00e7\u00e3o de an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n

Entre os provedores de PPC, as tr\u00eas maiores operadoras de rede eram o Google Ads (antigo Google AdWords), Microsoft adCenter e Yahoo! Search Marketing, todos os tr\u00eas trabalhando de acordo com um padr\u00e3o baseado em lances.<\/p>\n\n\n\n

Em 2014, PPC (Adwords) ou promo\u00e7\u00e3o online representou quase US $ 45 bilh\u00f5es de todos os US $ 66 bilh\u00f5es da receita anual do Google<\/strong>. Em 2010, o Yahoo e a Microsoft iniciaram sua batalha consolidada contra o Google, e o Bing da Microsoft passou a ser a ferramenta de busca que o Yahoo usou para apresentar seus resultados de busca. Ao juntarem poderes, eles mudaram o nome de sua plataforma PPC para AdCenter. Seu sistema conectado de sites de terceiros que permitem que os an\u00fancios do AdCenter preencham banners e an\u00fancios de texto em seu site \u00e9 chamado de BingAds.<\/p>\n\n\n\n

Quest\u00f5es jur\u00eddicas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Em 2012, o Google foi originalmente acusado de ter se envolvido em t\u00e1ticas enganosas e fraudulentas pela Australian Competition & Consumer Commission (ACCC), provavelmente no primeiro caso jur\u00eddico desse tipo. O ACCC declarou que o Google era respons\u00e1vel pelo conte\u00fado de seus an\u00fancios patrocinados do AdWords que exibiam links para um site de marketing de autom\u00f3veis Carsales.com.<\/p>\n\n\n\n

Os an\u00fancios eram exibidos pelo Google como resposta \u00e0 pesquisa \u201cHonda Austr\u00e1lia\u201d. O ACCC afirmou que os an\u00fancios eram enganosos, pois indicavam que a Carsales.com era relacionada \u00e0 empresa Honda.<\/p>\n\n\n\n

O veredicto foi alterado posteriormente quando o Google foi julgado novamente no Tribunal Superior da Austr\u00e1lia. O Google n\u00e3o foi considerado respons\u00e1vel pelos an\u00fancios enganosos veiculados pelo AdWords, apesar do fato de os an\u00fancios terem sido fornecidos pelo Google e produzidos com os instrumentos da empresa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Custo por clique ou “cost per click”, tamb\u00e9m conhecido como CPC, (sin\u00f4nimo de PPC, ou pay-per-click) \u00e9 um m\u00e9todo de marketing usado para atrair tr\u00e1fego para p\u00e1ginas da web, em que o anunciante paga a uma plataforma quando um visitante clica no an\u00fancio. A plataforma geralmente \u00e9 um mecanismo de pesquisa, propriet\u00e1rio de site, ou uma plataforma da web.<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[310],"tags":[203,227,243],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4565"}],"collection":[{"href":"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4565"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4565\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4565"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4565"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/snov.io\/glossary\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4565"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}