Hoje, ser um especialista em seu nicho não tem preço. Ter a habilidade de criar o blog perfeito é um bônus para a maioria dos profissionais de marketing. Infelizmente, o espaço online se tornou muito competitivo. Você pode ter 30 anos de experiência e um grupo de escritores especializados em sua equipe, mas isso não é suficiente. Se você não tem visibilidade, não tem nada.
É aqui que entra a marca de autoridade para salvar o dia. Especialistas de diferentes setores agora estão ganhando links de alta autoridade via HARO (“Help A Reporter Out”) ou Ajude A Um Repórter, que tem vários benefícios, incluindo:
Se você é novo no conceito ou um usuário fervoroso do Help A Reporter Out, este guia definitivo mostrará as melhores estratégias para converter leads na plataforma.
Mas primeiro, vamos abordar o elefante na sala: o que é HARO?
“Uma fonte para cada história!”
Simples, mas poderoso. Esse é o slogan da HARO. Help A Reporter Out é um serviço que conecta jornalistas a especialistas que têm respostas ao redor do mundo.
Um dia típico para um jornalista é caracterizado por uma programação completa. Jornalistas de sites de alta autoridade como The New York Times e Forbes geralmente têm um calendário para suas histórias de destaque meses à frente.
No entanto, seria bastante oneroso para esses repórteres realizar adequadamente pesquisas abrangentes para todas as suas publicações. Quando está no horário para escrever 100 blogs em uma semana, você precisa seriamente de toda a ajuda possível.
Esse foi o caso de Peter Shankman em 2007. Ele começou pequeno em seu apartamento, respondendo a todos os tipos de perguntas de jornalistas em sua página no Facebook. “Você conhece alguém que pode fazer isso ou aquilo?” Logo, as consultas se tornaram uma lista de e-mail ativa.
No começo, Shankman não tinha a intenção de ganhar dinheiro com o show. Sua única intenção era ajudar as pessoas. Mas logo, os anunciantes estavam solicitando a publicação de anúncios em seu site. E como uma fênix subindo das cinzas, HARO emergiu.
O serviço é gratuito, embora você possa solicitar uma versão premium. Aconselhamos trabalhar com a associação gratuita para empresas, pois essa opção provou ser mais valiosa para nós na melhoria dos backlinks de nossas clientes.
Ao entrar no site, você pode se inscrever como jornalista ou se tornar uma fonte para jornalistas. Cada categoria tem seu conjunto distinto de regras. Na pior das hipóteses, você terá sua conta fechada se não cumprir as diretrizes da comunidade. Vamos mencionar brevemente como usar o HARO tanto como jornalista quanto como fonte especializada (embora para ganhar links, você quase certamente usará o HARO como fonte).
Na data em que escrevo este artigo, Help A Reporter Out possui mais de 75.000 jornalistas e blogueiros que procuram material especializado.
Depois de fornecer seus detalhes de contato, incluindo seu nome e meios de comunicação, o serviço primeiro verificará a validade de sua identidade. Você será solicitado a fornecer seu endereço de e-mail, embora o HARO geralmente mascare esses dados de outros usuários.
Como membro, você pode enviar uma solicitação de fonte gratuita que inclui uma breve sinopse da sua história. Para que a consulta passe na equipe de revisão editorial da HARO, você precisará indicar a experiência/qualificação do entrevistado e o prazo. O HARO enviará várias propostas a partir das quais você pode selecionar sua opção preferida.
Agora vamos passar para a seção em que você provavelmente está mais interessado.
Primeiro, cadastre-se e conheça as regras e orientações de uso da plataforma Help A Reporter Out.
Você pode então selecionar os tópicos que cobrem sua área de interesse. O HARO enviará e-mails três vezes ao dia durante a semana:
Monitore e filtre as solicitações para encontrar o tom perfeito. Dê uma resposta precisa seguindo os requisitos fornecidos. Forneça fontes para o seu feedback (se houver) e forneça suas informações de contato.
O ganho de links tornou-se um enorme desafio para a maioria das empresas. Muitos vendedores vendem SEO barato, o que implica mostrar as mesmas listas de sites que estão circulando no mercado para todos, e que:
Embora existam outras opções para um melhor link building, o HARO é excelente, pois ajuda você a ser visto como um especialista, além de ganhar links de publicações de alta autoridade. Estes são links de publicações tradicionais legítimas e a maioria, se não todas, tem um melhor processo editorial em vigor para eliminar a possibilidade de, digamos, um artigo conceder links para 3 sites de seguros, 3 sites de cassino, 1 varejista de calçados on-line e 1 varejista de relógios de luxo.
Mais importante, sentimos que o HARO não se trata de ganhar esses backlinks do-follow sozinhos. Já que:
Fonte: Neil Patel
Ainda não está convencido?
Vamos compartilhar nossa história de sucesso! Enviamos milhares de propostas HARO e ganhamos centenas de links com DR até mais de 90. Você pode fazer o mesmo!
Nossa jornada na plataforma HARO começou com três primeiros meses de zero leads. Mas depois de usar as dicas (que você aprenderá na próxima seção), conseguimos atingir uma taxa de sucesso de 47% com este serviço.
Isso inclui links de ganhos como:
| PUBLICAÇÃO | URL BACKLINK | ÂNCORA-TEXTO | DR |
| INSTAPAGE | https://instapage.com/blog/market-expansion | IRFAN AJMAL MENTADO | 84 |
| CLUTCH | https://clutch.co/hr/resources/structure-employee-promotion-advancement | SIA Enterprises | 87 |
| DATABOX | https://databox.com/best-content-marketing-tools | SIA Enterprise | 78 |
| REFERRALROCK | https://referralrock.com/blog/building-brand-awareness/ | SIA Enterprises | 76 |
Agora, SE você está prestando atenção, já deve estar se perguntando, por que nenhum desses sites inclui algo como Forbes e outos que eu continuo falando? Bem, existem 2 problemas aqui:
Vários dos sites mais conhecidos seguiram o caminho da concessão apenas de links sem acompanhamento. Aqui estão alguns exemplos de alguns links no-follow que ganhamos:
| PUBLICAÇÃO | URL BACKLINK | ÂNCORA-TEXTO | DR |
| Forbes | https://www.forbes.com/sites/heidilynnekurter/2020/03/13/5-ways-to-get-your-team-to-take-you-seriously-and-stop-overstepping-you | especialista em marketing digital | 93 |
| CNET | https://www.cnet.com/how-to/turns-out-satellite-surveillance-only-sounds-like-a-major-privacy-concern/ | especialista em tecnologia Nooria Khan | 91 |
| G2 | https://learn.g2.com/ebook-tips | SIA Enterprises | 89 |
Se eu tiver que estimar, 90% dos links que ganhamos foram para os sites de nossos clientes. Você sabe, como diz o ditado, o sapateiro sempre usa os piores sapatos. E eu não estou tão confortável compartilhando os links dos clientes sem perguntar a eles.
Agora, vamos à parte mais interessante – dicas sobre como ganhar publicidade e backlinks com o HARO!
O modelo de trabalho da HARO é de alguma forma como um modelo negócio-cliente. O jornalista é seu cliente com muitas opções para escolher. Se você não teve tempo para entender as necessidades do seu cliente, pode acabar oferecendo um produto indesejado.
No entanto, se você se misturar perfeitamente com a consulta do jornalista, poderá se destacar de todas as outras respostas, dando-lhe uma chance melhor. Certifique-se de que sua experiência seja relevante para o assunto levantado, se quiser ajudar o repórter. Reserve um tempo para avaliar seu público e se misturar com ele.
Em vez de se candidatar a tópicos em sua categoria, outra estratégia seria se inscrever em todos (ou na maioria) assuntos. Mas por que exatamente você deveria fazer isso?
Suponha que você seja um treinador fitness. Um jornalista pode levantar uma consulta na categoria negócios/finanças ao longo das linhas de ‘Quanto custa começar uma academia no Kansas?’ Da mesma forma, devido à diversidade de sua experiência, você pode estar familiarizado com dicas simples de saúde, que você pode perder se não tiver verificado a categoria de saúde. Pode parecer tedioso receber todos esses e-mails, mas você pode criar rótulos separados para cada tipo.
No entanto, você precisa ser cauteloso para escolher apenas as consultas em que você pode oferecer dicas e informações que não são comuns no espaço online. Se você não tem nada de novo a oferecer, poupe-se do incômodo.
Uma linha de assunto spot-on seguida por uma introdução encantadora funciona como pão e manteiga para a maioria dos jornalistas. Lembre-se de que você está interagindo com um ser humano – e um ocupado para esse assunto. Trabalhe para ser intrigante e responda diretamente à pergunta.
Comece a seção de introdução dirigindo-se ao repórter pelo nome. Prove que você atende aos requisitos de elegibilidade do jornalista e dê sua resposta. Qualquer material de apoio será útil.
✓Certifique-se de que seu pitch seja curto e direto ao ponto. Você não está escrevendo um livro.
✓ Se possível, seja engraçado e envolvente.
✓ Quanto mais rápido você responder, melhor para você. Os repórteres podem abrir os primeiros pitchs e encontrar o que estavam procurando – você quer estar entre os ‘primeiros’.
✓ Mencione suas credenciais, de preferência no início.
✓ Seu material deve estar pronto para publicação. Torne o trabalho do jornalista mais suave fornecendo conteúdo coletável. Isso aumenta as chances para o seu discurso.
✓ Seja único. Um dos maiores erros que você pode cometer é fornecer material plagiado. O segundo maior erro é escrever algo que todo João, Pedro e Maria conhecem.
✓ Siga todas as instruções.
✓ Você pode enrolar o corpo informando educadamente como gostaria de ser creditado se sua inscrição passar.
✓ Tenha uma foto pronta e faça upload de quaisquer outras imagens para o Dropbox (ou Google Drive).
✓ Acompanhe usando as ferramentas de automação certas para economizar seu tempo. Snov.io pode fazer isso por você.
❌ Não faça o discurso sobre você. Todo o conteúdo que você fornece deve trazer valor.
❌ Não saia do tópico. Caso contrário, é melhor não escrever em primeiro lugar.
❌ Não seja vago em sua resposta. Você só vai desperdiçar seu precioso tempo, assim como o do repórter, se o que você tem a dizer é: “Eu vou falar com você sobre isso”. Escreva sua resposta de forma inteligente e seja o mais informativo possível em poucas palavras.
❌ Não omita suas credenciais. Ele supera a lógica de ganhar links de alta autoridade no HARO.
❌ Não copie e cole uma resposta. Você não quer fazer o repórter parecer ruim, e essa é uma maneira terrível de estragar o currículo deles.
Podemos estar muito presos na emoção de nos tornarmos uma fonte para jornalistas que ignoramos o lado mais sombrio de usar Help A Reporter Out. Existem alguns desafios que as startups enfrentam, especialmente quando são novas na plataforma, como:
Dica #1: Revise artigos anteriores do site para descobrir se eles concedem links do-follow se é isso que você quer.
Dica # 2: Se você é um provedor de serviços, mantenha um banco de dados de sites para estar ciente de quais evitar no futuro (como aqueles que sempre concedem links no-follow ou aqueles que exigem que você crie links de volta para eles primeiro).
Como concluímos, seria justo listar algumas alternativas ao HARO. Nos diga se você gostaria que escrevêssemos artigos aprofundados sobre eles. Estes vêm com suas vantagens e desvantagens. Eles incluem:
O HARO não é um tipo de ferramenta de correção de uma pílula para profissionais de marketing. Algumas empresas basearam a maioria de suas conversões em Help A Reporter Out, tornando-as frágeis caso sua estratégia de marketing falhe. O HARO funciona perfeitamente com outras ferramentas críticas de SEO e automação de divulgação fria, como Snov.io.
Em outras palavras, você precisa de uma estratégia de marketing abrangente que o ajude a gerar mais leads que se traduzam em vendas e receitas. E nossa equipe de especialistas e analistas de SEO pode ajudá-lo a chegar lá!
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