Después de leer este artículo, aprenderás cómo agregar variables con contenido dinámico a los correos electrónicos para obtener una mayor participación.
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Cuáles son los beneficios de usar contenido dinámico –>
Cómo agregar contenido dinámico a tus emails en Snov.io –>
Ejemplos de contenido dinámico –>
Qué es el contenido dinámico
Los correos electrónicos dirigidos y personalizados suelen recibir más respuestas, interés y, eventualmente, cerrar más negocios. Si deseas que tus correos electrónicos sean más personalizados que simplemente agregar variables básicas como {{primer nombre}}, el contenido dinámico te ayudará.
Es una forma de enviar emails dirigidos en masa, ya que te permite cambiar el contenido del correo electrónico según la información del destinatario, lo que hace que tus emails y ofertas sean más específicos y efectivos.
Cuáles son los beneficios de usar contenido dinámico
Aquí están los principales beneficios de usar contenido dinámico para tus campañas de email:
- Emails dirigidos para diferentes segmentos: te permite personalizar automáticamente tus correos electrónicos según la información del perfil del destinatario, como el cargo o la ubicación.
- Aumentar la participación: los emails que envías pueden ser directamente relevantes para diferentes clientes potenciales, lo que los hace más atractivos y aumenta las posibilidades de recibir respuestas.
- Ahorrar tiempo en la personalización: no necesitarás crear algunas variantes de la misma campaña. En su lugar, puedes enviar una campaña que ajuste automáticamente su contenido para diferentes clientes potenciales.
Cómo agregar contenido dinámico a los emails
El contenido dinámico es un tipo de variable de email en el editor de Snov.io. Para agregarlo al email, selecciona Contenido dinámico en el menú Variable.
Consejo: Puedes incluir varias variables dinámicas dentro del mismo correo electrónico para personalizar diferentes secciones, como la introducción, la oferta o la llamada a la acción.
Para agregar una variable dinámica a la línea de asunto, utiliza una barra de herramientas en la parte superior derecha. Las líneas de asunto dinámicas pueden aumentar potencialmente las tasas de apertura.
Esto insertará un marcador de posición en el formato de «Contenido dinámico: Texto_1». Haz clic en él para abrir sus parámetros.
En la ventana emergente, especificarás las variaciones de contenido y las condiciones para su uso.
(1) ‘Si‘: Este es un campo de prospecto (atributo) que se verificará en esta variable.
Puedes utilizar cualquiera de los campos de prospecto predeterminados o personalizados que tengas en tu lista.
Una variable puede contener un parámetro «Si».
(2) ‘Es‘: Este es el valor esperado (condición) del campo elegido. Puedes agregar hasta 5 condiciones a una sola variable.
Los parámetros de «Es» distinguen entre mayúsculas y minúsculas; el valor que ingreses aquí debe coincidir exactamente con lo que está en el perfil del prospecto para que la condición funcione.
(3) ‘Entonces’: Esta es la variación de texto que se mostrará para los destinatarios que cumplan la condición.
Las variaciones de contenido dinámico no pueden contener otros tipos de variables. Esto significa que no puedes agregar variables regulares como {{first_name}} o variables {{SPINTAX}}.
(4) Si no se cumplen ninguna de las condiciones, se usará el texto de respaldo en su lugar. Este parámetro es necesario para los casos en que el campo del prospecto esté vacío o sea diferente de lo que estableciste como condición.
Agrega un texto general aquí que servirá como contenido de respaldo adecuado para cualquier otro destinatario.
Para usuarios avanzados: También puedes insertar manualmente variables dinámicas utilizando el código fuente del email.
El formato correcto para el marcador de posición es el siguiente:
{{DYNAMIC:location[%]location1[%then%]location1-variation[%elseif%]location2[%then%]location2-variation[%else%]default-text}}
En este formato:
«DINÁMICO» denota el tipo de variable.
«ubicación» representa el campo de prospecto que se está verificando, seguido de su valor esperado después de «[%]».
Después de «[%entonces%]» está el texto personalizado que se usará si se cumple la condición.
Después de «[%sino%]» están las condiciones adicionales.
Después de «[%sino%]», se proporciona un texto de respaldo en caso de que ninguna de las condiciones se cumpla.
Ejemplos de contenido dinámico
Veamos un ejemplo de contenido dinámico.
Si el cargo es Director;
Entonces: Como director, debes saber cómo comunicar efectivamente tu visión, administrar e inspirar a tu equipo y tomar decisiones decisivas bajo presión.
Este ejemplo asume que el cliente potencial tiene el cargo ‘Director’ según se especifica en su perfil. Si esto es cierto, el email utilizará el texto personalizado destinado para esa condición. Si no es así, el correo electrónico utilizará la oración de reserva.
Agrega más variaciones para enviar frases o oraciones más específicas. Así, cada destinatario que cumpla una condición que establezcas recibirá un correo electrónico personalizado.
A continuación, hay algunos ejemplos más para demostrar lo que es posible y cómo puedes personalizar la oración según quién sea el destinatario u otra información sobre ellos.
| Campo de prospecto | Condición | Texto personalizado |
| Cargo | CEO | Como CEO, tu papel es proporcionar dirección estratégica y garantizar el éxito de la empresa. |
| Representante de servicio al cliente | Como representante de servicio al cliente, tu objetivo es proporcionar un soporte excepcional a los clientes. | |
| Gerente de producto | Como gerente de producto, juegas un papel clave en el desarrollo y lanzamiento de productos exitosos. | |
| Ubicación | New York | Si estás en Nueva York, los eventos de networking en Manhattan pueden ayudar a expandir tu círculo profesional. |
| London | Si estás en Londres, considera asistir a conferencias de la industria en el ExCeL para mantenerte actualizado. | |
| San Francisco | Si estás en San Francisco, explora oportunidades en el vibrante ecosistema de startups del Valle del Silicio. | |
| Industria | Retail | En la industria minorista, comprender el comportamiento del consumidor es esencial para impulsar las ventas. |
| Hotelería|Turismo | En turismo, entregar experiencias excepcionales al cliente es fundamental para construir lealtad. | |
| Educación | En el sector educativo, la innovación en los métodos de enseñanza puede mejorar el compromiso del estudiante y los resultados del aprendizaje. |
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