Como criar uma campanha de teste A/B

Neste guia, você aprenderá como criar e editar campanhas de teste A/B.

Sempre que você escreve um e-mail, você pode se perguntar se seu modelo de e-mail transmite a mensagem da maneira mais eficaz possível.

Nas campanhas de gotejamento de e-mail da Snov.io, você pode fazer testes A/B de pequenas alterações no conteúdo do e-mail, na linha de assunto ou no design para ver como isso pode afetar o desempenho da campanha e encontrar a melhor abordagem.

Essencialmente, o teste A/B ajuda a comparar a eficácia de diferentes versões de conteúdo de e-mail para que você possa escolher o modelo de melhor desempenho. 

Antes de começarmos:

• Dependendo do seu plano, você pode não ter acesso a campanhas de teste A/B. Você pode acessar o recurso a partir do plano Pro 5K. Para descobrir quais recursos estão incluídos em cada plano, leia nossa visão geral dos planos.
• Certifique-se de estar familiarizado com como criar e lançar uma campanha de  e-mail na Snov.io.

Crie uma campanha de teste A/B 

As campanhas de teste A/B testam diferentes versões de um único e-mail em sua sequência.

Para adicionar variantes de teste A/B ao seu e-mail:

• Vá para um construtor de sequência.
• Adicione um elemento de e-mail à sequência. Aprenda mais sobre como definir um conteúdo de e-mail.
• Em seguida, clique em Adicionar variante .

Em cada variante, altere o elemento do seu e-mail (assunto, conteúdo, texto, call to action) que deseja testar.

Observação: você pode adicionar até 5 variantes de e-mail (A, B, C, D, E).

Como funcionam as campanhas de teste A/B

Um teste A/B é semelhante à execução de uma campanha direta, com a exceção de que, em vez de enviar um modelo de e-mail definido, cada etapa do e-mail selecionará aleatoriamente uma variante entre as adicionadas e distribuirá uniformemente entre os destinatários.

É possível adicionar variantes a cada etapa do e-mail, mas lembre-se de que cada etapa escolherá uma variante aleatoriamente.

A linha de assunto dos e-mails de acompanhamento será a mesma do primeiro e-mail da sequência para manter a conversa em um tópico.

Ideias de variação para o teste A/B

Abaixo estão algumas ideias sobre o que você pode testar em suas variantes de e-mail:

Linha de assunto

Tente formular sua linha de assunto de maneira diferente para ver o que chama mais atenção.

Leia nossa postagem no blog sobre teste de linha de assunto para obter dicas e truques para obter mais aberturas de e-mail.

Modelo de e-mail

Experimente pequenas alterações em sua apresentação de e-mail ou use um modelo totalmente diferente para ver o que obtém uma resposta melhor.

Mídia e recursos visuais

Tente uma abordagem diferente usando modelos de e-mail somente de texto ou adicione GIFs de imagens para ver que tipo de conteúdo seus destinatários preferem.

Pausar ou excluir variantes de e-mail

 Você pode pausar ou excluir variantes de e-mail se elas apresentarem desempenho inferior durante um teste A/B.

• Entre no modo de edição clicando em Editar no painel da campanha.
• Passe o cursor sobre uma variante escolhida.
• Escolha pausar ou excluir e-mail.

Acompanhe o desempenho de suas variantes

Você pode determinar quais variações funcionam melhor rastreando suas estatísticas de desempenho (aberturas, cliques, respostas).

• Abra a guia Estatísticas no painel da sua campanha.
• Role para baixo e encontre uma seção de estatísticas.

Escolha variantes de melhor desempenho

Para concluir um teste A/B, verifique quais variantes são estatisticamente melhores e desative (pause ou exclua) as variantes perdedoras.

Se você perceber que nenhuma das variantes apresenta um desempenho particularmente melhor, isso significa que as variações testadas não afetaram os resultados.

Nesse caso, mantenha o modelo de e-mail original ou execute outro teste A/B com diferentes variações de conteúdo.

Tem mais perguntas? Estamos aqui para ajudar em suporte@snov.io ou através do nosso chat.