Como enviar campanhas com teste A/B

O recurso de teste A/B permite testar com facilidade variantes diferentes do mesmo e-mail na sua campanha para definir qual é a mais bem-sucedida. Você pode fazer experimentos e efetuar pequenas mudanças no estilo de copywriting, design, assunto, CTA etc., para comparar os resultados e descobrir o que funciona melhor para seus contatos e o que converte mais.

A criação de campanhas por e-mail com teste A/B é igual à de campanhas por e-mail normais, mas com etapas adicionais.

Para criar uma campanha por e-mail com teste A/B, navegue até a sua campanha de gotejamento por e-mail ou crie uma nova clicando no botão Nova campanha de gotejamento.

email campaign

Na janela de criação da campanha, escolha um elemento E-mail. Após criar a primeira versão do seu e-mail, clique em Adicionar variante.

add variant

Observe que as campanhas com teste A/B estão disponíveis para usuários a partir do plano M. Portanto, se você tiver plano S ou Freemium, verá a seguinte notificação, com solicitação de upgrade.

Faça upgrade do seu plano para M, L, XL ou XXL agora mesmo e experimente o recurso de teste A/B!

Após clicar em Adicionar variante no bloco de e-mail, aparecerá uma nova variante de e-mail. Ali, você pode colar sua imagem no corpo do e-mail com pequenas mudanças: assunto, estilo de copywriting, designs, imagens, CTA (chamado à ação).

Você pode adicionar até 5 variantes para criar versões diferentes do seu conteúdo. Todas as variantes serão distribuídas igualmente entre os destinatários da sua lista de clientes potenciais e enviadas aleatoriamente.

Você também pode usar testes A/B em e-mails de acompanhamento, mas lembre-se de que os e-mails serão enviados aleatoriamente (isto é, o fato de a variante A ser enviada no primeiro e-mail não garante que a variante A também será enviada em um acompanhamento).

O assunto do acompanhamento será o mesmo da primeira versão do e-mail enviado.

Criada a sua campanha por e-mail, clique em Salvar e iniciar para lançá-la.

Após o lançamento da campanha, você pode pausar ou excluir variantes de e-mails, se necessário. Clique no ícone Editar na guia Estatísticas, pause e edite a campanha.

a/b test campaign

Então, pause ou exclua a variante desejada:

Observação: a variante só poderá ser excluída se ainda não tiver sido enviada. Variantes com e-mails já enviados não serão excluídas, a fim de evitar erros de interpretação nas estatísticas.

a/b test campaign

Você pode ver as métricas de envolvimento (envios, aberturas, cliques e respostas) para todas as variantes de e-mail enviadas e para cada uma delas separadamente nas guias Estatísticas e Visão geral.

a/b test campaign

a/b test campaign

Fale conosco se tiver alguma dúvida. Será um prazer ajudar você!