Se você é um profissional de marketing ou proprietário de uma empresa, é com 100% de garantia que você já se perguntou ‘Como posso obter backlinks para o meu site para aumentar a visibilidade e ganhar mais tráfego orgânico?’
As coisas ficam mais complicadas quando você percebe que precisa dos links que serão autoritários e não patrocinados ou pagos. Não é surpresa 41% dos especialistas em SEO consideram o link building a parte mais difícil da otimização de pesquisa.
Neste artigo, destacaremos algumas dicas avançadas de link building que tivemos a sorte de obter da pesquisa recente do Backlinko e mostraremos as maneiras de colocar essas dicas em ação com o Snov.io.
Mas vamos começar com o básico primeiro.
Resumo:
O que é link building?
Link building é uma prática de aumentar o número e a qualidade de links inbound (backlinks) para um site com o objetivo de melhorar os rankings dos mecanismos de pesquisa. Entre as estratégias comuns de link building estão marketing de conteúdo, divulgação de e-mail, relações públicas, link building quebrado e assim por diante.
Backlinks são um sinal de classificação obrigatório para o Google, que agora se concentra em sua qualidade mais do que nunca. Mas o que faz um bom link?
Aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente ao encontrar um link de qualidade:
- Autoridade da página. Links de sites de alta autoridade oferecem um PageRank mais alto do que outras páginas não autorizadas.
- Autoridade do site. Um blog sem nome lhe dará pouco impacto em comparação com sites como a Forbes.
- Relevância do site. Se você está administrando um blog de vendas, obter um link de um site autoritário sobre tópicos irrelevantes, como saúde e nutrição, não lhe dará nenhum lucro.
- Posição do link. Você dificilmente se beneficiará de links colocados em algum lugar nas barras laterais ou em um rodapé de página. Aqueles que podem trazer os resultados desejados estão localizados no meio do conteúdo da página.
- Link do texto âncora. Esse é um texto em que você clica para obter de um destino da web para outro. O Google usa isso como um sinal de classificação.
- Vincule co-ocorrências. O Google usa texto ao redor do seu link para entender do que se trata sua página.
- Link editorialmente colocado. Um link editorial significa que alguém linkou para você naturalmente porque simplesmente gostou do seu conteúdo, então ele cria um link de qualidade.
- Postagem de convidados. Se você publicar um guest post em um site que existe apenas para publicar guest posts ou em uma plataforma que não tenha relação significativa com a sua, isso será uma bandeira vermelha para o Google considerar sua guest-posting como spam.
- Links Nofollow vs. dofollow. Se ao verificar o código do link você vir a tag “rel=”nofollow”, isso significa que o Google não levará esse backlink em conta ao determinar o valor do SEO. Então, você deve estar interessado em links “dofollow”.
Agora que você entende em quais links focar, vamos nos aprofundar em como ter sucesso em seus esforços de link building.
Estratégias de link building da Backlinko
Brain Dean oferece três estratégias de link building destinadas a trazer os melhores resultados:
- Link building da página de recursos
- Link building quebrado
- A técnica Skyscraper
Dedicamos um post separado à técnica Skyscraper, onde discutimos isso com total brilho e compartilhamos alguns casos de uso motivadores, então sugiro que consideremos o que há de tão encantador em duas outras estratégias.
Link building da página de recursos
A essência dessa estratégia é a seguinte: você encontra a página que tem links para o ótimo conteúdo sobre um tópico específico e oferece seu conteúdo mais adequado para essa página de recursos. Veja como o processo vai passo a passo:
Passo 1. Encontre páginas de recursos
Use as seguintes strings de pesquisa que foram projetadas especificamente para encontrar páginas de recursos no Google:
- “Palavra-chave” + inurl:links
- “Palavra-chave” + “recursos úteis”
- “Palavra-chave” + “recursos úteis”
- “Palavra-chave” + “links úteis”
Passo 2. Analise a página de recursos
Assim que você encontrar uma página de recursos, é hora de identificar se o link desta página lhe trará algum lucro. Analise o quão autoritária esta página é verificando sua classificação. Você pode fazer isso usando Ahrefs:
Passo 3. Encontre (ou crie!) seu conteúdo mais adequado
Agora você deve oferecer algo que se encaixe melhor nesta página de recursos do que qualquer outra coisa.
Passo 4. Entre em contato com o proprietário da página de recursos
Brian Dean sugere usar o seguinte roteiro:
Fonte: Backlinko
Observação: Para entrar em contato com o proprietário da página de recursos com sua oferta, vá para a página Fale Conosco do site, que conterá as informações de contato necessárias. Como alternativa, você pode usar a ferramenta Snov.io Email Finder para obter o endereço de e-mail diretamente da página de recursos.
Link building quebrado
A estratégia consiste em encontrar uma fonte com muitos links de saída, detectar aqueles que estão quebrados e oferecer uma substituição. O que é encantador nessa estratégia é que você agrega valor ao site de alguém, o que aumenta suas chances de obter um backlink.
Vamos descobrir como funciona:
Passo 1. Instale Verifique Meus Links ou LinkMiner
Brain recomenda ambas as ferramentas para encontrar links quebrados em qualquer página.
Passo 2. Encontre páginas com muitos links de saída
A página que tem muitos links em geral tem uma chance maior de ter links quebrados. Neste contexto, as páginas de recursos serão sua verdadeira descoberta.
Passo 3. Encontre links quebrados
Assim que chegar à página com muitos links, execute a extensão que você acabou de instalar e deixe-a detectar links quebrados no texto.
Passo 4. Entre em contato com o proprietário do site sobre o link quebrado
Agora você só precisa encontrar os detalhes de contato do proprietário do site, enviá-los por e-mail sobre o link quebrado e sugerir o link para o seu conteúdo em vez do quebrado. Aqui Brian Dean sugere outro roteiro útil:
Fonte: Backlinko
Para exemplificar a abordagem quebrada de link building, ele também compartilha sua própria história de sucesso usando essa estratégia.
Brian usou strings de pesquisa para encontrar páginas com muitos links de saída e detectou links quebrados com a ajuda da ferramenta Verificar Meus Links. Em seguida, ele enviou um e-mail para o proprietário do conteúdo sobre os links quebrados e se ofereceu para substituí-los por seu conteúdo:
O proprietário do conteúdo gostou da ideia, então Brian enviou a eles a URL do link quebrado e um conteúdo do Backlinko como um novo link de trabalho:
O link que Brian ofereceu foi adicionado.
Melhores práticas de link building
O Backlinko tem sido persistente em coletar as melhores práticas de link building ao longo dos anos e é generoso em compartilhá-las. Então, vamos dar uma olhada na lista deles de dicas avançadas de link building:
Use recuperação de links
Muitas vezes, você não está ligado quando mencionado, embora deva estar. É assim que parece:
Você pode detectar essas menções desvinculadas usando o Buzzsumo e entrar em contato com os proprietários de conteúdo com um empurrão amigável para transformá-las em links válidos.
Crie visuais
Cerca de 91% das pessoas preferem conteúdo visual a tipos tradicionais de mídia baseada em texto. Nós amamos imagens! Então, ao visualizar seus conceitos e ideias, você terá mais chances de vê-los usados por blogueiros em algum lugar em suas postagens, o que os fará vincular de volta para você.
Use a pesquisa reversa de imagens do Google
E se você tiver criado um infográfico brilhante, mas sua imagem tiver sido usada sem atribuição?
Uma dica do Backlinko é verificá-lo com a pesquisa reversa de imagens do Google. Não fique chateado se vir que alguém usou seu visual! Em vez disso, use-o como uma oportunidade de bônus para pedir um link (assim como na recuperação de links).
Envie e-mails de prova em vez de pedir um link imediatamente
Você pode usar um processo de duas etapas para pedir um link. É quando você não fecha apenas a primeira mensagem, mas começa com um breve e-mail de antena e, em seguida, prossegue com outra mensagem mais personalizada que contenha sua oferta.
Envie e-mails à tarde
O Backlinko analisou muitos e-mails para chegar à conclusão de que o melhor momento para enviá-los é à tarde (na hora local do destinatário). É quando geralmente há menos concorrência na Caixa de Entrada deles.
Observação: Nas Campanhas de Gotejamento de E-mail Snov.io, existe a possibilidade de agendar seus e-mails a qualquer data e hora, para que você possa ajustar facilmente seu contato de e-mail às suas necessidades individuais:
Use a ferramenta Link Intersect
Por que não analisar links para seus concorrentes? Quando alguém cria links para outros sites no mesmo nicho, provavelmente vinculará a você, se solicitado. O que será útil é o recurso Link Intersect do Ahrefs. Você pode simplesmente listar 2 ou 3 concorrentes, e a ferramenta mostrará quem é o link para eles.
Use listas de alvos de link recomendados
Você provavelmente já se deparou com algo como as melhores listas de blogs, não encontrou? O Backlinko aconselha que você os use como uma boa oportunidade de link building (o mesmo que as listas de recursos, lembra?).
Por exemplo, você não precisa ir muito longe para procurar os melhores blogs de vendas — a Hubspot já preparou a lista para você:
Caso de link building da Snov.io
Para mostrar como algumas das estratégias e dicas acima mencionadas funcionam na prática, decidimos compartilhar um dos casos recentes do Snov.io.
Nosso objetivo não era construir links por meio de menções. Estávamos interessados em guest-posting, então escolhemos uma estratégia de link quebrado como um hack de personalização.
Vejamos como executamos passo a passo:
Passo 1. Nos deparamos com um link quebrado em um dos posts sobre capacitação de vendas. Ser vinculado pela empresa que estava administrando o blog de vendas foi uma boa ideia, pois este blog é relevante para o nosso produto e ecoa os tópicos que comumente discutimos em nossos artigos. Então, além de escrever um guest post, tivemos a chance de trocar nossas experiências.
Passo 2. Após a pesquisa, encontramos uma pessoa responsável pelo blog da empresa. Em seguida, usamos o Localizador de E-mails Snov.iopara obter o endereço de e-mail dessa pessoa.
É fácil! Se você sabe o nome de uma pessoa e o domínio de uma empresa, pode usar uma opção de Pesquisa de E-mail Único que fornece o e-mail direcionado em menos de um minuto, enquanto o Verificador de E-mailsverifica automaticamente a validade deste endereço de e-mail:
Observação: Se você estiver interessado em obter muitos contatos de uma só vez, o Localizador de E-mail permite procurar e-mails em massa com base em diferentes parâmetros (domínio da empresa, links de mídia social etc.).
Passo 3. Finalmente, era o momento certo para o contato por e-mail. Usando Campanhas de Gotejamento de E-mail, criamos um breve e-mail de antena e definimos seu prazo de entrega para 13h (assim como o Backlinko recomendou):
Veja como a mensagem é personalizada e relevante. E recebeu uma resposta:
Passo 4. Agora que temos uma resposta amigável, e o destinatário mencionou que gostaria de cooperar conosco, tivemos luz verde para apresentar a oferta. Como nosso objetivo era guest-posting, perguntamos sobre escrever um guest post:
A resposta foi positiva, então discutimos o tópico, escrevemos o post e eles concordaram em publicá-lo:
O que ganhamos com isso? O guest post foi escrito pelo nosso especialista e continha um link para o nosso site — o objetivo desejado foi alcançado.
A principal conclusão: A estratégia de link quebrado e as dicas acima mencionadas funcionam muito bem. O que você precisa fazer é pensar pro ativamente e nunca esquecer a personalização do seu contato por e-mail.
Resumindo
Link building é difícil, a menos que você comece a enriquecer seu conhecimento e praticar táticas que se mostraram eficazes. Mais ainda, à medida que as estratégias de link building continuam a evoluir, você deve estar preparado para o aprendizado constante e dar vida às melhores práticas.
Agora que você está repleto de algumas das dicas mais eficazes, é a sua vez de demonstrar como elas funcionam. Aceite o desafio e que as ferramentas Snov.io acompanhem sua jornada de link building!
