Un lead de ventas es una persona o una entidad empresarial que podría ser un cliente potencial. Estos leads vienen con datos que ayudan a diferenciarlos de sus pares, lo que hace que la gestión de leads de ventas sea imperativa. Se convertirán en clientes con un adecuado seguimiento y una estrategia de marketing para llevarlos más adelante en el embudo de ventas.
Pero primero, la empresa necesita desarrollar una estrategia de generación de leads. La generación de leads, después de todo, es la suma de acciones de marketing que despiertan la curiosidad y convierten a extraños y espectadores ocasionales en potenciales clientes interesados. Una publicación en redes sociales, por ejemplo, con etiquetas de redes sociales adecuadas, un gancho genuino o un imán de leads puede impulsar la generación de leads y mantenerlo en la mente de sus prospectos.
¿Es un lead de ventas lo mismo que un prospecto de ventas?
La respuesta sería no. Los equipos de marketing y ventas de una empresa deberán examinar los leads y evaluar su potencial.
Esquema
Gestión de leads de ventas y calificación de leads
Gestión de leads de ventas y calificación
La conversión comienza con la definición de tu cliente ideal. Algunos aspectos a considerar al hacerlo incluyen:
- Plataformas de redes sociales que frecuentan.
- Canales de marketing que prefieren (marketing por SMS, marketing por correo electrónico, etc.).
- Sus objetivos y puntos de dolor.
- Lo que les atrae.
- El problema que tu producto o servicio puede resolver para ellos.
- El presupuesto que pueden gastar en gastos personales.
- Cómo todo lo anterior se ajusta a los objetivos y aspiraciones de tu marca.
Después de responder esas preguntas, estás listo para proceder con la calificación de leads.
La calificación de leads es el proceso de agrupar leads en función de cómo y por qué están calificados y de su etapa en el embudo de ventas, su recorrido y, finalmente, si pueden o no proporcionarte una buena tasa de conversión y aumentar tu ROI.
Entonces, ¿cuáles son las diferentes categorías de leads?
Tipo de lead basado en calificación
- Leads calificados por producto (PQL)
Piensa en clientes que están utilizando la versión gratuita de tu producto, quizás aquellos que han pasado por la prueba gratuita y parecen interesados en completar la compra. Los PQL suelen interactuar con los equipos de atención al cliente, solicitando funciones y dando retroalimentación sobre la razón por la que aún no son clientes de pago.
Sin embargo, los PQL pueden ser un poco complicados de identificar y dominar. Una persona interesada en comprar en tu marca no es algo nuevo.
Supongamos que tienes una tienda de comercio electrónico que vende moda de alta gama y productos de lujo. Puede haber personas que vengan todos los días buscando muestras gratuitas y preguntando cuándo pondrás a la venta los productos. Esto no significa necesariamente que van a comprar.
Por lo tanto, es posible que debas tener en cuenta algunos datos demográficos y psicográficos y ver qué rasgos de tus PQL coinciden con los de tus clientes.
- Leads calificados por marketing (MQL)
Un MQL es una persona que ha mostrado interés en tus acciones de marketing. Sin embargo, aún no están listos para tu discurso de ventas.
Supongamos que una persona interactúa con tu contenido de marketing, como un libro electrónico que utilizas como gancho para leads, un anuncio de PPC o un cuestionario que has creado. Dependiendo de sus preferencias, clics e interacciones con publicaciones en redes sociales, el equipo de marketing determinará si están calificados o no. Y después de eso, el equipo de ventas se hará cargo.
El objetivo aquí es nutrir a un MQL lo suficiente como para que se convierta en un cliente activo. Sin embargo, esto lo determina el equipo de marketing y luego se lo pasa al equipo de ventas. Y después de eso viene …
- Leads calificados por ventas (SQL)
… un lead calificado por ventas que desea activamente realizar una compra. Su calificación puede ocurrir durante una llamada o un chat en vivo con un miembro del equipo de ventas de tu empresa.
Durante este proceso, los representantes de ventas pueden descubrir y decidir qué clientes valen la pena perseguir y cuáles están ahí como pasajeros ocasionales.
Los SQL pueden impulsar tus resultados finales y ahorrar mucho tiempo y energía a tu equipo de ventas, especialmente cuando estás construyendo tu marca por primera vez y distribuyendo tu presupuesto con frugalidad entre tus equipos.
Tipo de lead basado en el interés
Leads fríos vs. leads cálidos
Ahora bien, todos hemos sido leads fríos en algún momento, especialmente al recibir llamadas de ventas. La empresa que te llama no tiene idea de si estás interesado en comprar, a veces ni siquiera saben si estás calificado para comprar, y rara vez tienen una oferta lucrativa que ofrecerte.
Pero, ¿qué son los leads cálidos?
Un lead cálido es un lead que ha mostrado cierto interés al interactuar con tu marca. Probablemente se hayan registrado para recibir llamadas de ventas o de marketing, o han interactuado contigo en redes sociales. Tal vez sean una recomendación o te han enviado un mensaje en alguna plataforma.
De cualquier manera, la principal diferencia entre los leads fríos y los leads cálidos es su intención y si están interesados, no su nivel de interés en sí.
Por supuesto, la calificación de leads es solo una cosa, y la gestión de leads de ventas puede ser un deporte competitivo. Entonces, ¿cómo lo vas a dominar?
¡Sigue leyendo!
¿Cómo mejorar el proceso de gestión de leads de ventas?
Lo primero que tendrás que hacer es crear un flujo de trabajo de gestión de leads que constará de lo siguiente:
- Métodos de captura de leads
- Seguimiento de leads
- Calificación y distribución de leads
- Nutrición de leads y cierre de la venta
Profundicemos.
Captura de leads
Hay muchas tácticas que puedes usar para capturar leads, especialmente debido a la abundancia de herramientas de marketing de hoy en día:
- Marketing por correo electrónico
El marketing por correo electrónico es una de las mejores formas de generar leads. En primer lugar, muchas organizaciones están tratando de proteger sus sistemas telefónicos contra las llamadas automáticas, solo aceptando llamadas de aquellos que se han puesto en contacto previamente con ellos. La única oportunidad de ponerte en contacto con alguien que necesitas es por correo electrónico, y la mayoría de los usuarios de Internet optan por recibir todo tipo de información comercial por correo electrónico.
Es uno de los canales de generación de leads más rentables y fáciles de rastrear, y también se considera uno de los más valiosos:
En términos generales, es mucho más rentable construir una lista de correo electrónico y preguntar a tus suscriptores si les gustaría avanzar con alguna acción de marketing.
Y puedes encontrar muchas herramientas que ayudan a automatizar este proceso y te liberan del trabajo tedioso. Por ejemplo, Snov.io automatiza todo el proceso de generación de leads y te permite aprovechar al máximo tu lista de correo electrónico de la manera más rápida y eficiente.
Aquí puedes obtener leads de cualquier sitio web o redes sociales con Localizador de Email y crear una lista de leads altamente específica. Luego, puedes controlar la calidad de tu lista de correo electrónico con Verificador de Email y lanzar campañas de correo electrónico personalizadas en la misma plataforma.
Como resultado, puedes prestar más atención a la creación de contenido increíble y al análisis de datos en lugar de perder tiempo en el proceso de envío de correos electrónicos.
Mientras tanto, la herramienta se encargará de la segmentación altamente enfocada y de las pruebas A/B de tus líneas de asunto para captar la atención de tus leads. En la era de los datos, los clientes son cautelosos a la hora de ver el encabezado de personalización «Hola, Juan!» a menos que sepan que abrir ese correo electrónico les ofrecerá una propuesta de valor única.
- Landing Page
Otra forma de captar la atención de un usuario y convertirlo en un lead es una página de destino. Puede complementar cualquier otra actividad de marketing y es una página independiente con un objetivo: convertir.
Entonces, ya sea que utilices el marketing por correo electrónico, el marketing en redes sociales u otros canales de marketing, siempre puedes vincular tu llamada a la acción a tu página de destino, llenarla con contenido personalizado que hable directamente con tus prospectos y observar cómo se convierten en leads.
- Marketing de recomendación
El siguiente es probablemente la técnica de ventas más antigua: el marketing de recomendación. Crear un programa de recomendación puede generar más tráfico y leads al exponer tu contenido y marca a más personas. Asegúrate de ofrecer un incentivo a los clientes existentes que recomienden a un amigo.
Además, los números no mienten:
Sin mencionar cómo esta generación de consumidores depende más de las recomendaciones en comparación con las generaciones anteriores.
- SEO, publicaciones de blog y webinarios
Otra forma de generar y luego calificar leads es aumentando el tráfico a tu sitio web, utilizando las siguientes técnicas: SEO, publicaciones de blog y webinarios.
El SEO te proporcionará tráfico orgánico al impulsar tu presencia en línea. Investiga palabras clave que les gusten a tus prospectos y las que tus competidores utilicen con frecuencia, crea tus publicaciones de blog en torno a ellas y mantén un horario constante.
Una publicación de blog es otra página que Google indexará y que tus prospectos podrán descubrir. Esto generará entusiasmo en torno a tu nombre y aumentará el conocimiento de tu marca.
Y lo mismo ocurre con los webinarios. Son otra oferta lucrativa de contenido valioso. Simplemente crea un seminario web que presente tu producto como una solución para los usuarios y vincúlalo a una página de destino para recopilar datos esenciales. Verás cómo puede aumentar el conocimiento y la consideración, impulsar la autoridad y ayudarte a capturar leads.
Seguimiento de tus leads
Capturar tus leads te dirá mucho sobre con quiénes estás tratando. Después de todo, los leads son individuos con diferentes hábitos y necesidades. Cuanto más sepas sobre ellos, mejor podrás segmentarlos.
Aquí tienes algunos misterios que debes resolver en cuanto a tu proceso de calificación de leads:
- ¿De dónde vienen tus leads? Esto te ayudará a comprender qué canales funcionan mejor para ti, qué te trae más tráfico a tu sitio web y cómo analizar el comportamiento de tus prospectos en tu sitio web. También te ayudará a identificar leads que están listos para comprar.
- ¿Cuáles son sus características? Responder a esta pregunta te mostrará cómo crear contenido que se derive de los deseos y necesidades de tus leads. Crea perfiles de compradores y utiliza herramientas de inteligencia artificial y aprendizaje automático para identificar segmentos. De esta manera, encontrarás segmentos tan pequeños que corresponderán a usuarios de uno a uno y crearás contenido a medida.
El seguimiento de tus leads se puede realizar mediante herramientas como los mapas de calor. Un mapa de calor puede mostrarte cómo un usuario interactúa con tu contenido marcando tu página web con diferentes colores. Esto te dará una vista panorámica del comportamiento de tus visitantes y te ayudará a tomar decisiones informadas sobre tu estrategia de ventas.
Por supuesto, en la gestión de leads de ventas, el seguimiento no es nada sin un software de gestión de leads de ventas, es decir, un CRM. Algunos de los mejores software CRM para solopreneurs, emprendedores y pymes incluyen opciones de seguimiento de leads que pueden identificar la etapa del cliente en el embudo de ventas e incluso ayudarte a aprovechar oportunidades de venta cruzada o adicionales.
En términos generales, con una solución CRM, puedes almacenar datos, estudiar tus análisis y distribuir tus leads a tus equipos de manera lógica. Tomemos como ejemplo Snov.io CRM. ¿Qué obtendrás exactamente al usar este software? Múltiples embudos, gestión de etapas de venta, trabajo en equipo ilimitado, notas sobre acuerdos y prospectos, captura automatizada de datos con línea de tiempo de acuerdos, seguimiento de leads con etiquetas e integración con servicios de correo electrónico (¡gratis!).
Calificación y distribución de leads
la calificación de leads es uno de los procesos más beneficiosos de la gestión de leads de ventas.
Después de decidir si tu empresa necesita la calificación de leads (algunas empresas son tan pequeñas o los leads son tan malos que aún no la necesitan), es hora de aprender cómo implementar la táctica y aprovecharla a tu favor.
En primer lugar, debes identificar los datos demográficos, psicográficos y la actividad que convertirá a un usuario en un MQL. Algunos datos útiles podrían ser:
- Industria
- Nivel de educación
- Puesto de trabajo
- Número de empleados
- Tiempo que pasa en tu página web
- Acciones que mejor convierten en el sitio web
Puedes utilizar tu software de automatización de marketing y acceder a tus análisis para ver las tasas y asegurarte de entender las acciones que mejor convierten y la actividad que coincide con tus datos demográficos. Por ejemplo, ¿cuántos formularios y páginas de destino llamaron la atención de tus leads y cuánto los involucró tu contenido?
Después de eso, discute con tus equipos de ventas y marketing y crea tu sistema de puntuación. Asigna puntos a cada acción y sumalos. Cuanto mayor sea la puntuación, mejor para ti; significa que tu lead está maduro y listo para avanzar con una compra.
Fomento de leads y cierre de la venta
Si has implementado los pasos anteriores correctamente, esta debería ser la parte más fácil de todas. Sin embargo, el fomento de leads es donde algunas empresas fallan.
Entonces, aquí tienes algunos pasos que te ayudarán a fomentar tus leads y, finalmente, cerrar el trato.
Paso 1
Comienza utilizando el modelo AIDA.
Consiste en todas las etapas por las que pasa un usuario antes de proceder a una compra:
Primero, capta su atención con contenido personalizado, páginas de destino y anuncios en los canales que más frecuentan tus usuarios. Luego, despierta su interés con una oferta lucrativa o crea imágenes, contenido e incluso publicaciones de blog que hablen sutilmente de tu marca.
Tu contenido debe hacer que los leads deseen tu producto. ¿Qué tiene de interesante tu producto? ¿Qué problemas puede resolver?
Por último, inicia la acción con verbos de acción en tus llamados a la acción (CTA). Si estás tratando de fomentar leads a través de una página de destino y tu gancho es contenido cerrado (por ejemplo, un estudio de caso exclusivo), entonces anímales a verificar su dirección de correo electrónico. Simplemente utiliza una doble confirmación que les indique exactamente cuál debe ser su próximo paso.
Paso 2
Después de determinar lo que es un lead de ventas, puedes utilizar campañas de marketing por correo electrónico para fomentar y guiar a los usuarios por el embudo de manera fluida.
Como se mencionó antes, para hacerlo, necesitarás una plataforma de marketing por correo electrónico con funciones como plantillas de correo electrónico gratuitas, software de autoresponder y, por supuesto, herramientas de inteligencia artificial y aprendizaje automático que atraerán a tu audiencia.
Asegúrate de utilizar secuencias con contenido dinámico que cambie según tu destinatario y mensajes de marketing que siempre sean relevantes.
La personalización es de suma importancia en la gestión y calificación de leads de ventas hoy en día. Necesitas destacar en la bandeja de entrada de un usuario y, para lograrlo, asegúrate de crear mensajes de marketing oportunos y relevantes.
Paso 3
Además, no descartes el monitoreo de las redes sociales a la hora de crear tu mensaje de marketing. Siempre puedes rastrear contenido en las redes sociales que despierte interés y haga que los usuarios sientan que hay una persona detrás del nombre.
El monitoreo de redes sociales también es útil para comprender e implementar el contenido generado por el usuario (UGC, por sus siglas en inglés), reseñas y encuestas. Cuando recibas comentarios, debes poder usarlos en tu beneficio.
Mostrar a tu audiencia que te importa lo suficiente como para utilizar su creatividad para tu contenido y tener en cuenta sus necesidades y deseos para mejorar tu presencia y tu producto puede ser beneficioso: estás demostrando que estás escuchando activamente. Tu marca quiere evolucionar con su audiencia.
Paso 4
Todo lo anterior puede ayudarte a cerrar una venta, pero nada funciona como el miedo a perderse algo (FOMO, por sus siglas en inglés) y crear una sensación de urgencia.
Cuando envíes tus campañas de correo electrónico, utiliza temporizadores de cuenta regresiva y palabras de poder como «Última oportunidad». Esto es lo que podríamos llamar una «palabra de poder de miedo», y puede ser bastante efectiva cuando intentas cerrar tus acuerdos.
Y nunca olvides el poder de los datos y el análisis para tomar decisiones bien fundamentadas. Tu proceso de calificación de leads y tu gestión de leads de ventas no llegarán a ningún lado si se basan en conjeturas.
La conclusión
Entonces, ¿qué es un lead de ventas? ¿La gestión de leads de ventas afecta a las empresas si no se hace correctamente? Un lead de ventas puede ser cualquier persona, y la gestión de leads de ventas es fácil, especialmente si calificas y evalúas a los leads lo mejor que puedas.
Además, nunca olvides el poder del contenido personalizado y, si tienes una lista extensa de leads, las pruebas A/B. Solo asegúrate de probar un factor a la vez y determinar qué funciona mejor para tu audiencia.
¡Tu equipo de ventas y marketing obtendrá puntuaciones perfectas en la calificación de leads y te lo agradecerá!