En una campaña de correo electrónico, cada detalle afecta el rendimiento del correo electrónico. Y nada tiene un mayor impacto en el subconsciente de un prospecto que las combinaciones de colores. Dado que cada color contiene un mensaje fuerte y específico, todos los especialistas en marketing deben dominar la psicología de los colores para presentar mejor su producto y convertir clientes potenciales más fácilmente.
Entonces, ¿exactamente cuántos colores se debe usar en un correo electrónico? ¿Cómo combinar los colores? ¿El botón CTA debería ser verde o rojo? Responderemos a estas (¡y aún más!) preguntas en esta guía completa sobre los colores en el email marketing. Sigue leyendo y estarás utilizando colores que sirven para email marketing como un profesional en muy poco tiempo.
Esquema:
Psicología del color en el email marketing
El color es a menudo la palanca desaprovechada que decide si una campaña de email marketing tiene éxito o fracasa. El efecto psicológico de los colores en las personas se ha estudiado durante décadas y, aun así, cada año se descubren cosas nuevas.
Sin embargo, en el contexto de los colores, los datos cambian constantemente. Por ejemplo, el 93% de los consumidores sitúan el color en primer lugar a la hora de hacer una compra, y el 85% lo nombran la razón principal para comprar un producto.
Fuente: Kissmetrics
Al mismo tiempo, los colores corporativos crean ciertos límites sobre los colores que uno puede utilizar en su campaña de email. Por lo tanto, es mejor mantener abiertas las opciones para dirigirse a clientes específicos con colores específicos.
Fuente: Kissmetrics
Según el estudio mencionado, algunos colores se utilizan para un tipo definido de comprador: rojo, naranja, negro y azul para compradores impulsivos; azul marino y verde azulado para compradores con un presupuesto ajustado; rosa, rosa y azul cielo para compradores tradicionales.
Elegir la combinación de colores adecuada
Para utilizar los colores adecuados en tus correos, debes saber qué significa cada uno de ellos y cuáles son los mejores para combinar. Entonces tus correos, utilizando colores de marketing, se convertirán en una poderosa herramienta para aumentar la generación de leads.
Blanco
Pureza e independencia
A diferencia del negro, el blanco casi siempre tiene un significado positivo y se asocia con la pureza, la limpieza y la inocencia. Para muchas personas, se asocia con los nuevos comienzos, ya que es un símbolo de empezar de cero. Si el color se utiliza correctamente, puedes crear fácilmente una sensación de sencillez y seguridad.
Sin embargo, el uso excesivo puede generar una sensación de vacío, frialdad, falta de imaginación, aburrimiento e incompletud. Por eso los correos en texto plano, aunque eficaces, suelen tacharse de aburridos y poco imaginativos.
Consejo: Un fondo blanco puede combinarse con cualquier color, por lo que un punto brillante de texto siempre captará la atención de los clientes. El blanco no es la mejor idea para el texto en sí: en un fondo blanco o gris claro, se mezcla y parece spam para ESP, y leerlo resulta difícil y cansado para los ojos.
Negro
Autoridad y elegancia
El negro simboliza el poder, la autoridad, el lujo y la elegancia, por eso este color se asocia a menudo con objetos de prestigio, como los automóviles. Pero si hay demasiado, puede evocar una sensación de lo desconocido y traducir significados negativos. Así que utilízalo con moderación para no abrumar al destinatario. Usãlo para acentuar la elegancia, el prestigio o el poder de tu producto.
Consejo: Este color, al igual que el blanco, es multifuncional y se ve claro con colores contrastados. Sin embargo, no utilices un fondo negro, ya que hace ilegible el texto de color de contraste en el campo profundo.
Rojo
CTA y urgencia
Las opiniones sobre las connotaciones del rojo están divididas. Sus connotaciones positivas son la energía, el poder y la determinación; las negativas, la sangre, el peligro y la agresividad. Por eso el rojo se utiliza mucho en las señales de tráfico y (casi) siempre en los botones Comprar ahora o Haz clic aquí. Este color brillante tiene una gran visibilidad y es perfecto para crear acentos en textos y fondos planos para estimular a la gente a tomar decisiones rápidas.
Según una prueba A/B de Hubspot, el rojo aumenta las conversiones en un 21%. Sin embargo, sólo debe utilizarse para resaltar texto en el esquema de color general del correo. Si todo el texto está en rojo, no ayudará a tu CTA. No olvides hacer pruebas A/B con tus colores.
Consejo: Utiliza el rojo para que tu CTA se destaque entre los demás colores de la combinación de colores de tu correoe. El rojo funciona mejor cuando se combina con los colores más básicos como el blanco y los tonos de gris.
Azul
Seguridad y confianza
El azul proporciona un efecto calmante. Expresa sobre todo una sensación de serenidad, seguridad, fiabilidad, confianza y estabilidad. Sin embargo, dependiendo de tu negocio, el uso del azul puede ser contraproducente. Por ejemplo, el azul no se utiliza en la industria alimentaria, porque frena el apetito. Pero es una gran solución para productos de alta tecnología y cualquier cosa relacionada con el intelecto.
Además, se ha demostrado que el azul es el color más popular entre mujeres y hombres. Así que no dudes en utilizarlo en tu correo: todo el mundo estará encantado de verlo.
Consejo: utiliza el azul si quieres tranquilizar a tus clientes y convencerlos de que eres digno de confianza y fiable. Pero utilízalo con moderación: un exceso de azul puede evocar una sensación de frialdad y antipatía.
Verde
Tranquilidad y paz
Como muchos colores del marketing por correo, el verde, junto con el azul y el blanco, expresa tranquilidad y sosiego. También transmite relajación y protección, frescura y mejora. Por regla general, este color se utiliza para promocionar productos relacionados con la salud y los llamados «verdes».
El verde, al ser el color de la naturaleza, tiene un efecto calmante, crea asociaciones positivas e incluso afecta a la depresión. En un sentido algo menos ambiental, el verde es el color del dinero, por lo que suele utilizarse para expresar riqueza financiera y crecimiento.
Consejo: ten en cuenta la gradación del color, ya que una variación mínima en la tonalidad o el matiz puede crear un significado completamente nuevo. Por ejemplo, el verde amarillento se asocia con la enfermedad y la confusión; el verde oscuro indica avaricia y frustración. Si desea que sus clientes y prospectos se despierten, se relajen y tomen una decisión, utiliza el verde en tu plan de email marketing.
Amarillo y naranja
Felicidad y ahorro
Hemos decidido presentar estos colores juntos porque son igual de soleados, ambos crean un estado de ánimo positivo y pueden utilizarse para los mismos fines. Proporcionan una sensación de calidez y alegría, creatividad y entusiasmo, fascinación y energía. Estos colores son brillantes y funcionan bien sobre fondos oscuros, por eso muchas señales de tráfico se diseñan en estos colores. Concentrarán la atención de tus lectores en lo más importante de tu mensaje.
Pero ten cuidado con sus tonalidades: pueden inducir sentimientos de engaño y enfermedad. Además, a veces el amarillo se considera un color infantil e inestable, así que ten cuidado al utilizar este color para anunciar productos de lujo.
Consejo: Utiliza colores amarillos y naranjas brillantes, ya que se cree que llaman la atención y representan asequibilidad, atrayendo a compradores impulsivos.
Morado
Lujo y creatividad
El morado es un color artificial. Se ha utilizado en los atuendos de los reyes para subrayar su superioridad, por lo que suele ser sinónimo de lujo y realeza, belleza y riqueza. Otra connotación es la creatividad. Si tu marca es creativa, deberías utilizarlo como color corporativo. Si haces del morado tu color de marca, todos tus emails serán fácilmente identificables.
Para enfatizar la superioridad y el prestigio de tu marca, combina el morado con el amarillo o el marrón dorado: ésta ha sido tradicionalmente la combinación de colores de la realeza.
Consejo: Utiliza el morado para tranquilizar y calmar a tus lectores, y para proporcionar la ilusión de un servicio real. Evita el morado oscuro, ya que evoca frustración, nostalgia y tristeza.
Colores y combinaciones de colores para probar en tu correo electrónico
Colores Pantone del año
Utiliza los Colores del Año de Pantone para inspirarte. Cada año Pantone, también conocido como La Autoridad Global del Color, dedica meses a elegir el Color del Año. Suelen ser los colores que expresan lo que está pasando en la cultura mundial y el estado de ánimo general de ese año.
Son colores vibrantes, llamativos, interesantes y, lo más importante, reconocibles, que puede utilizar fácilmente en tu campaña de correo electrónico.
En 2021, los colores del año fueron el 17-5104 Ultimate Gray y el 13-0647 Illuminating (Amarillo). La combinación de colores se describe como «la unión de fuerza y positividad. Es una historia de color que encierra sentimientos profundos de consideración con la promesa de algo soleado y amistoso». Como todos podemos sacar conclusiones después de 2020, esta combinación sí tiene un significado profundo.
Bonitos Colores Tumblr
Hay un blog de Tumblr bastante popular que publica colores bonitos enviados por los propios seguidores del blog. Puedes echar un vistazo a su archivo para inspirarte. Aquí tienes algunos de nuestros favoritos.
Combinaciones de colores
Su objetivo es que el correo sea legible, agradable a la vista y lo suficientemente bonito como para recordarlo. Recuerda añadir siempre un par de colores neutros complementarios. El tema de color debe tener 1 o 2 colores brillantes como máximo, y de 1 a 3 colores que lo complementen.
Hay un par de maneras de combinar colores, pero aquí están las formar más populares.
Combinar colores opuestos
A pesar de lo que pueda parecer, combinar colores opuestos puede dar buenos resultados.
Prueba a combinar colores oscuros (negro) con brillantes (naranja/amarillo) y directamente opuestos (rojo/verde, azul/amarillo). Asegúrate de que tengan más o menos el mismo nivel de brillo y saturación; por ejemplo, combinar un verde apagado con un rojo vivo podría parecer más un error que una decisión de diseño. Lo mismo ocurre con la combinación de pasteles claros y colores «más sucios».
Combinaciones de color establecidas
Combina combinaciones naturales (sandía, melón) y combinaciones establecidas (azul y rosa pastel). Estas combinaciones de colores son más agradables a la vista porque ya existen en la vida real.
Van especialmente bien con cualquier cosa relacionada con la industria alimentaria, por ejemplo, newsletters.
Por ejemplo, fíjate en las combinaciones de arriba: la primera es perfecta para boletines con temas de repostería, en la segunda se leerá claramente pomelo, y en la última, arándanos. No dudes en copiar a la Madre Naturaleza.
Combine tonos del mismo color
Combina tonos más claros y más oscuros de los mismos colores para crear degradados sencillos que sean a la vez complejos y fáciles de ver. Puedes añadir un tercer color para crear contraste o como acento neutro.
Utiliza moodboards
Otro método fácil y creativo de combinar colores son los moodboards/colorboards. Tomados del mundo de la moda y el diseño de interiores, son una forma ideal de jugar con combinaciones de colores y hacerse una idea de cómo combinarán los tonos.
La forma más fácil de recopilar una paleta de tonos que combinen a la perfección con tu diseño es buscar en Pinterest, Google o Instagram. Las imágenes de la naturaleza son la forma más segura de seleccionar una fusión armónica que encaje a la perfección en el diseño de tu correo, porque la naturaleza es la armonía en sí misma.
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Hazlo simple
En definitiva, si quieres que tu correo resulte atractivo, sigue estas sencillas pautas:
- Haz que tu correo sea legible: tres colores son suficientes.
- Si no quieres elegir un color para cada nueva campaña, elige y utiliza los colores corporativos de la empresa. Esto también hará que tus emails sean reconocibles.
- Comprueba si tu email es fácil de leer: algunos colores no combinan bien.
- Utiliza un color principal de contraste para la CTA para que destaque.
- Utiliza colores específicos para fines concretos: colores brillantes y enérgicos para evocar una respuesta, colores neutros y oscuros para relajarse.
- Si se dan mal las combinaciones de colores, utiliza en su lugar combinaciones de colores naturales.
Y recuerda que todo depende de las preferencias de tus clientes, por eso debes probar cada tipo de letra y color que elijas en el público al que vas a enviar el mensaje para conseguir los mejores resultados. Está demostrado que la mayoría de los hombres prefieren los colores brillantes, los acromáticos y las sombras, mientras que la mayoría de las mujeres son más receptivas a los colores suaves y los matices. En resumen, segmenta siempre.
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