Vous passez des heures à remplir votre page LinkedIn avec du contenu engageant, mais il semble que seule une poignée de personnes—principalement vos coéquipiers—s’en soucient réellement ?
La vérité est que l’algorithme de LinkedIn ne travaille probablement pas en votre faveur.
Alors, que signifient les impressions sur LinkedIn et comment cela fonctionne-t-il ?
Nos experts ont préparé un guide détaillé pour vous aider à trouver les réponses et à apprendre des conseils pratiques sur comment augmenter les impressions avec moins d’effort et plus de plaisir.
Que sont les impressions sur LinkedIn ?
Si vous venez de commencer à publier, une compréhension claire de la définition de l’impression LinkedIn est essentielle.
Les impressions sur LinkedIn indiquent le nombre de fois que vos publications ont été affichées sur les fils d’actualité d’autres personnes.
LinkedIn indique que ce nombre est une estimation et peut ne pas être précis. Ceci est dû aux complexités du suivi de la visibilité du contenu sur divers appareils et comportements des utilisateurs.
Comment suivre les impressions LinkedIn ?
Vous pouvez accéder à vos analyses de contenu en suivant les étapes suivantes :
Étape 1. Cliquez sur l’icône Moi en haut de votre page d’accueil, puis cliquez sur le bouton Voir le profil.
Étape 2. Faites défiler vers le bas jusqu’à la section Analytique. Ensuite, cliquez sur le bouton Afficher toutes les analyses.
Étape 3. Sélectionnez [Nombre] Impressions de publication pour voir l’analyse globale de vos publications.
Vous pouvez également consulter les données pour chaque publication séparément :
Étape 1. Choisissez Publications et Activité dans le menu « Moi » sur votre profil LinkedIn :
Vous verrez la liste de vos publications avec le nombre d’impressions sous chacune d’elles.
Étape 2. Cliquez sur le lien Voir les analyses. 
Vous serez redirigé vers l’analyse détaillée de l’engagement avec votre publication :
Suivez cette métrique régulièrement pour obtenir des informations précieuses sur ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
Les impressions et les vues uniques sont des métriques différentes. Plusieurs impressions peuvent provenir de la même vue unique. Si votre publication était affichée à un utilisateur LinkedIn cinq fois, cela sera compté comme cinq impressions et une vue unique.
Comment fonctionnent les impressions LinkedIn ?
Les impressions sont influencées par l’algorithme de LinkedIn, qui associe votre contenu aux utilisateurs appropriés en fonction de différents facteurs. Ceux-ci peuvent être vos connexions, intérêts ou historique d’activité. Une impression est enregistrée lorsque votre publication reste visible sur l’écran de quelqu’un pendant moins d’une seconde.
Les likes, commentaires ou partages de publications incitent l’algorithme à accroître encore plus la visibilité de votre contenu, générant ainsi plus d’impressions. À mesure que les interactions avec vos publications augmentent, votre portée s’élargit. Cela crée un effet d’entraînement, permettant à vos publications d’être remarquées par un public plus large.
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Ce logiciel d’automatisation a été conçu pour rationaliser le réseautage, la génération de prospects, et vous aider finalement à atteindre (ou même dépasser !) vos objectifs tout en gardant vos données en sécurité.
Voici ce que vous pouvez faire avec cet outil :
- Collectez des prospects ciblés sur LinkedIn et au-delà.
- Lancez des campagnes multicanaux, en ajoutant des actions automatisées, telles que des vues de profil LinkedIn, des demandes de connexion, des messages ou des InMails.
- Gérez vos demandes de connexion en attente dans le CRM et supprimez automatiquement les demandes sans réponse.
- Collectez des informations détaillées sur les performances de votre campagne pour vous aider à suivre des indicateurs importants.
- Améliorez automatiquement votre score SSI.
La sécurité de vos données est notre priorité. Voici ce à quoi vous pouvez vous attendre :
- Un proxy basé sur la localisation pour chaque compte LinkedIn auquel vous vous connectez.
- Opération basée sur le cloud. Votre campagne fonctionnera même lorsque votre ordinateur est éteint.
- Limites de sécurité intelligentes et délais entre les actions pour simuler le comportement humain et protéger votre compte des restrictions LinkedIn.
- Mode de préchauffage pour garder votre compte en sécurité.
Quel est un bon nombre d’impressions sur LinkedIn ?
Il n’y a pas de repères idéaux à viser, car LinkedIn ne fournit pas de directives pour déterminer un nombre « bon » d’impressions. Cette métrique dépend de la taille de votre réseau, de votre activité globale sur la plateforme et d’autres facteurs.
Pour les petits créateurs de contenu LinkedIn, 1 000 impressions sur une publication est excellent. Les utilisateurs plus importants avec plus de 1 000 connexions peuvent viser entre 2 000 et 5 000 impressions.
Mais cela ne s’applique qu’aux impressions organiques (gratuites), c’est-à-dire que vous n’avez pas sponsorisé votre contenu. Cependant, si vous achetez des annonces, vous pouvez facilement calculer les impressions et leur impact sur votre profil.
Par exemple, avec la métrique CPM (coût par mille impressions), il est facile de saisir la valeur de vos impressions publicitaires. La plupart des experts disent que vous pouvez atteindre un CPM moyen allant jusqu’à 33,8 $ pour 1 000 impressions.
Imaginons un scénario idéal :
Vous avez créé une publication. → Elle a généré 2 000 impressions. → Cela signifie que vous avez gagné une valeur de notoriété de marque de 33,8 $*2=67,6 $.
Une conclusion ?
Plus il y a d’impressions, mieux c’est.
Impressions vs. impressions uniques
Il existe deux types de cette métrique. Les impressions uniques sur LinkedIn indiquent le nombre de fois que vos publications ont été affichées à des membres individuels de LinkedIn. Ainsi, si une pièce de contenu apparaît plusieurs fois pour la même personne, elle ne sera comptée qu’une seule fois comme une impression unique.
Par exemple :
Votre publication a été affichée à 100 utilisateurs, mais certaines personnes l’ont vue plusieurs fois dans leur fil. Quelles sont les impressions uniques sur LinkedIn dans ce cas ? Toujours 100. Le nombre d’impressions globales, en revanche, est plus élevé dans ce scénario.
Impressions vs. vues
« Pourquoi mes publications LinkedIn ne reçoivent-elles pas de vues ? » Cette question peut vraiment vous déranger pendant vos campagnes de vente sociale sur LinkedIn.
Le fait est que, même s’il n’y a pas de vues, vos publications peuvent toujours avoir des impressions.
La différence entre les vues LinkedIn et les impressions LinkedIn est que les vues LinkedIn montrent combien de personnes voient réellement votre contenu. En revanche, les impressions LinkedIn indiquent le nombre de fois que votre contenu apparaît dans le fil d’actualité de quelqu’un.
Les vues LinkedIn reflètent l’engagement actif avec vos publications, tandis que les impressions servent de mesure forte de la visibilité et de la portée de votre contenu.
Les impressions montrent combien de fois votre contenu apparaît sur les pages d’autres utilisateurs, sans tenir compte de leur engagement.
Les impressions uniques sont les mêmes mais comptent un utilisateur une seule fois.
Les vues représentent le nombre de points d’engagement avec vos publications.
Types d’impressions LinkedIn
Impressions organiques
Vous les obtenez lorsque votre publication apparaît naturellement dans le fil d’actualité de quelqu’un (sans promotion payante).
Et c’est un véritable gage de qualité pour vous ! Un grand nombre d’impressions organiques signifie que votre contenu résonne avec le public.
C’est pourquoi les algorithmes intelligents de LinkedIn le propagent comme des abeilles dispersent le pollen. Le problème est que créer un tel contenu peut être difficile, tandis que sa portée est généralement limitée.
Impressions virales
Vous les possédez si votre contenu attire une attention massive et se propage comme un feu. Ce qui est particulièrement intéressant avec la viralité, c’est que cela vous apporte également de nombreuses vues.
Imaginez que vous êtes une personne connue au-delà de votre réseau LinkedIn immédiat. Vos publications sont partagées plus vite que des rumeurs. Que pouvez-vous rêver d’autre ?
Cependant, seules quelques publications peuvent se vanter d’une telle portée dans la vie réelle. Et même si certaines peuvent, l’impact ne dure pas longtemps. De plus, le contenu viral peut irriter certains utilisateurs, entraînant des commentaires négatifs.
Impressions payantes
Comme mentionné ci-dessus, vous pouvez sponsoriser votre contenu ou acheter des annonces LinkedIn pour rendre vos publications plus visibles et attirer l’attention de tous les coins de la plateforme.
Oui, cette approche coûte de l’argent et peut faire face à la concurrence, mais que gagnez-vous en retour ? Vos publications crient littéralement à l’audience LinkedIn qu’il y a quelque chose qu’elles ne peuvent pas manquer. Et les gens ne peuvent pas résister à cliquer, vous apportant les impressions et les vues souhaitées.
Efforcez-vous de mélanger les trois types. Créez un contenu de valeur pour une portée organique, ajoutez un peu d’effet WOW pour la viralité et investissez dans des annonces si le budget le permet.
Comment obtenir plus d’impressions sur LinkedIn : meilleurs conseils et solutions de Snov.io
Dans cette section, nous vous fournirons des recommandations spécifiques et des astuces pour augmenter la visibilité de vos publications LinkedIn.
Comment augmenter les impressions LinkedIn :
- Optimisez votre profil LinkedIn
- Créez du contenu de qualité
- Publiez régulièrement
- Réseauter et collaborer
- Encouragez l’engagement
- Utilisez des hashtags et des mots-clés
- Suivez et analysez vos impressions
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Optimisez votre profil LinkedIn
Un profil soigné vous aide à attirer plus de personnes et à développer votre réseau. En affichant une photo professionnelle, une expérience détaillée et des recommandations, vous vous rendez plus crédible aux yeux du public. En termes simples, les gens vous font confiance et s’engagent plus volontiers avec votre contenu.
De plus, les profils attractifs ont tendance à attirer plus de followers. Ce qui suit est une corrélation directe : à mesure que vous augmentez votre portée, vous augmentez la popularité de votre contenu.
Enfin, les algorithmes de LinkedIn favorisent les profils complets et actifs, les liant à l’expertise que leurs propriétaires peuvent offrir sur la plateforme.
→ Apprenez à optimiser votre profil LinkedIn avec notre guide facile.
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Créez du contenu de qualité
Créer un contenu engageant et utile est la clé pour augmenter votre portée. Des publications utiles et informatives captent un véritable intérêt et encouragent les gens à les partager et à interagir avec elles.
Des articles de leadership bien documentés, des visuels accrocheurs, des carrousels d’images, des mises à jour de l’industrie pertinentes et des sondages engageants – diversifiez le contenu pour attirer plus d’impressions. Et n’oubliez pas le contenu vidéo. Les vidéos, surtout les événements en direct, peuvent faire des merveilles pour accroître la visibilité sur LinkedIn.
Dans le rapport 2023 de Venngage, 35,2 % des répondants ont classé LinkedIn comme la troisième plateforme la plus populaire pour créer du contenu visuel.
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Publiez régulièrement
Les algorithmes LinkedIn surveillent de près votre activité et ne montreront pas votre contenu si vous ne publiez pas régulièrement.
Mettez en place une stratégie de mises à jour régulières afin que votre nom retentisse constamment auprès du public. Par exemple, vous pouvez diviser votre contenu en catégories et programmer chacune d’elles pour un jour particulier de la semaine.
LinkedIn valorise la cohérence. La meilleure approche est de publier 3 à 4 fois par semaine. Publier plus fréquemment, comme une fois toutes les 24 heures, peut amener les anciennes publications à « voler la vedette » aux nouvelles (ou vice versa).
Spécialiste Marketing chez Snov.io
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Réseauter et collaborer
Pour être mis en avant dans les fils d’actualité LinkedIn, vous devez être un participant actif au jeu. Développez votre liste de contacts. Connectez-vous avec d’autres dans votre secteur via des groupes ou des communautés LinkedIn pour interagir avec leur contenu.
Partagez le contenu des autres, laissez des commentaires d’expert sur les publications et participez aux discussions. Une telle activité vous aidera à établir des connexions significatives et à obtenir plus d’impressions.
LinkedIn est un arbitre strict en ce qui concerne la croissance des connexions en masse. Une solution consiste à s’en remettre à un assistant d’automatisation professionnel pour vous aider à développer en toute sécurité vos connexions LinkedIn.
L’outil d’automatisation Snov.io est une solution sans risque pour automatiser votre stratégie de construction de connexions. Il propose des limites qui contrôlent votre performance et des mécanismes intelligents qui imitent le comportement humain et restent indétectables.
Créez une chaîne d’activités LinkedIn : vues de profil, abonnements, likes sur les publications, demandes de connexion et messages. L’outil effectuera chaque action avec des délais sécurisés, vous apportant de nouvelles connexions et vous empêchant de vous retrouver dans la prison LinkedIn.
Votre liste de connexions LinkedIn va s’envoler, ainsi que vos chances d’augmenter les impressions !
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Encouragez l’engagement
Assurez-vous que les gens interagissent avec vos publications. Lorsque les utilisateurs de LinkedIn aiment, commentent ou partagent votre contenu, il est plus susceptible d’apparaître dans le fil d’actualité de leurs connexions. En conséquence, vous gagnez en visibilité et augmentez la portée de votre contenu.
Nous vous recommandons d’ajouter un appel à l’action à la fin de vos publications pour les rendre plus engageantes.
Cela peut être une question, une incitation à laisser des commentaires, une pensée provocante ou un mème rigolo. De telles astuces suscitent des conversations, permettant à votre contenu d’atteindre plus de personnes.
- Utilisez des hashtags et des mots-clés
Inclure les bons mots-clés SEO aide vos publications à apparaître plus probablement dans les fils d’actualité des utilisateurs intéressés par des sujets similaires. Les hashtags fonctionnent de manière similaire en regroupant votre contenu avec des publications connexes, facilitant ainsi la recherche des utilisateurs intéressés.
Gardez les hashtags directement liés à votre contenu et utilisez-les avec modération. Les publications encombrées de hashtags inutiles semblent spammy et peu attrayantes. Si vous en appliquez trop, vous pouvez en réalité réduire la portée de votre contenu au lieu de l’augmenter. 
Importance des impressions LinkedIn
Bien qu’il ne s’agisse pas du KPI le plus significatif à suivre, les impressions LinkedIn ajoutent beaucoup au succès global de votre positionnement sur la plateforme.
Voici les principales raisons pour lesquelles vous devriez les suivre :
- Mesure de la portée. La croissance des impressions indique que votre contenu atteint un public plus large.
- Notoriété de la marque et opportunités de réseautage. Les publications riches en impressions rendent votre marque personnelle ou votre entreprise reconnue. En conséquence, vous avez plus de chances de vous connecter avec décideurs, influenceurs ou clients potentiels.
- Informations sur l’activité du public. En suivant cette métrique, vous pouvez voir quand votre public est le plus actif. Cela vous permet de publier du contenu aux moments optimaux et d’augmenter l’engagement.
- Indicateur de performance du contenu. Une baisse de visibilité peut signaler que vos publications ne résonnent pas suffisamment. L’algorithme de LinkedIn peut limiter sa visibilité si moins de personnes interagissent avec.
Points clés
Les impressions LinkedIn montrent l’efficacité de votre contenu et son attrait pour votre public. Suivre cette métrique vous aide à ajuster vos publications pour plus de visibilité, un meilleur engagement et des résultats plus solides.
Et si vous êtes prêt à améliorer votre stratégie LinkedIn, essayez Snov.io. Il rend votre vie plus facile en automatisant les connexions, les messages et les relances. Rationalisez votre prospection LinkedIn dès aujourd’hui et voyez comment cela peut transformer votre expérience demain !