TL;DR: O engajamento no LinkedIn funciona como um termômetro da eficácia do seu conteúdo. Quanto maior ele for, mais pessoas você alcançará e maiores serão suas chances de transformá-las em leads. Em resumo, este guia fornece dicas práticas para quem deseja aumentar seu engajamento e fortalecer sua imagem digital.
Ter um alto engajamento no LinkedIn não é uma questão de sorte, e sim de estratégia. Em outras palavras, com a abordagem certa, você pode transformar a sua presença on-line para obter mais visibilidade e melhorar seus negócios.
E é nisso que iremos trabalhar aqui. Neste artigo, revelaremos dicas comprovadas para ajudar você a aumentar seu engajamento e transformar o LinkedIn em seu canal de geração de leads e networking. Vamos mergulhar de cabeça nessa?
Resumo:
O que é engajamento no LinkedIn?
O engajamento no LinkedIn mostra o nível de interação que seu conteúdo recebe de outros usuários por meio de curtidas, comentários, compartilhamentos e cliques. Em linhas gerais, esse é um indicador importante que ilustra como suas publicações repercutem na sua audiência.
Taxas de engajamento altas sinalizam ao algoritmo do LinkedIn que seu conteúdo é relevante e que, portanto, ele deve ser mostrado para mais pessoas. Além disso, esse índice ajuda a identificar as mensagens que têm maior impacto no seu público-alvo para que você possa ajustar sua estratégia de acordo com esses números.
Como calcular a taxa de engajamento no LinkedIn?
O jeito mais fácil de calcular o engajamento das publicações nas redes sociais é dividir o engajamento total pelo alcance total. Mas, o que isso significa? Aquele equivale a todas as interações da sua audiência com o seu conteúdo, tais como curtidas, compartilhamentos, reações, cliques, etc. Este, por sua vez, revela o número de pessoas que veem a sua publicação.
Ou seja, para medir a taxa de engajamento no LinkedIn, você precisará dos seguintes dados:
- curtidas e reações nas publicações;
- comentários;
- republicações e compartilhamentos;
- impressões.
Esses números ficam logo abaixo das suas postagens. Além disso, você ainda pode acessar todas as métricas de engajamento dessa plataforma ao clicar em “Ver análises”. Essa guia mostra o desempenho da sua publicação de forma mais detalhada, pois inclui dados demográficos.
Para calcular a taxa de engajamento do LinkedIn em sua publicação, basta dividir o número total de interações pelo número total de impressões.
A fórmula é a seguinte:
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Taxa de engajamento = Engajamento total / Impressões totais × 100% |
Por exemplo, se sua publicação recebeu 832 curtidas, 251 comentários e 17 compartilhamentos, seu engajamento total será:
832 + 251 + 17 = 1,100
Como o total de impressões é 7.300, veja como calcular a sua taxa de engajamento nessa plataforma:
(1,100/7,300) x 100% = 15%
Como você pode ver, fazer esse cálculo é mamão com açúcar. No entanto, caso seja necessário, você ainda pode utilizar ferramentas analíticas que fornecem uma calculadora específica para verificar seu desempenho nessa rede social.
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22/01/2026
O que é uma boa taxa de engajamento no LinkedIn?
Não existe uma referência fixa para o que seria considerado uma boa taxa de engajamento em tal plataforma, pois isso depende do seu setor e público-alvo. Segundo o Social Trends da Agorapulse, a taxa média mundial de engajamento no LinkedIn em todos os setores era, em 2024, de 5,2%. Porém, no primeiro trimestre de 2025, esse valor cresceu para 7,3%.
É importante ressaltar que essas métricas variam bastante conforme o setor. Enquanto áreas como moda e entretenimento costumam registrar altas taxas de engajamento, por exemplo, setores como serviços e finanças tendem a apresentar índices menores. Inclusive, nessa rede social, o formato escolhido para sua publicação, como texto, imagem, vídeo, etc., também influencia o nível de envolvimento do público.
Por esses motivos, a maioria dos profissionais de marketing considera como boa uma taxa de engajamento no LinkedIn que esteja em um valor entre 1% a 4%. Em nossa experiência, um índice de 3% já indica que seu conteúdo está tendo um bom desempenho.
Por que o engajamento no LinkedIn é importante?
Antes de descobrir como aumentar o engajamento no LinkedIn, vamos esclarecer por que você precisa melhorar essa taxa. Veja como acompanhar e melhorar seu engajamento nessa plataforma pode contribuir para o crescimento da sua marca pessoal:
- Maior alcance e visibilidade. O algoritmo do LinkedIn favorece conteúdos com muito engajamento. Melhor dizendo, se suas publicações receberem muitas curtidas, comentários e outras interações, essa rede social considerará seu conteúdo revelante e o mostrará para mais pessoas. Isso significa que quanto maior for o seu engajamento, maior será a chance de você alcançar mais usuários para além da sua rede de contatos.
- Informações valiosas. As métricas de engajamento revelam quais formatos ou tópicos têm mais repercussão no seu público. Ou seja, como acompanhar as análises do LinkedIn permite identificar quais publicações recebem mais interações, você pode utilizá-las para moldar sua estratégia. Basta criar conteúdos com base em tendências para estabelecer conexões mais significativas.
- Reconhecimento de marca. Um alto engajamento no LinkedIn demonstra que seu conteúdo está sendo visto e compartilhado. Quando suas publicações recebem curtidas, comentários e compartilhamentos, elas também aparecem para pessoas além da sua rede. Isso ajuda sua empresa a conquistar novos públicos e a construir um bom reconhecimento de marca.
- Imagem profissional aprimorada. Quando as pessoas interagem com suas publicações, seu conteúdo passa a ser visto como algo que merece atenção. Dessa forma, você vira uma voz confiável em sua área, fortalecendo sua credibilidade e imagem profissional.
- Oportunidade de geração de leads. Como uma alta métrica de engajamento no LinkedIn ajuda seu conteúdo a ser visto por mais pessoas, esse índice também aumenta suas chances de atrair clientes ou colaboradores potenciais nessa plataforma. Além disso, por meio de publicações envolventes, você pode incentivar conversas para transformá-las em oportunidades de negócios ou aquecer seus clientes com um alcance mais poderoso.
Práticas recomendadas sobre como aumentar o engajamento no LinkedIn
Agora vamos ao que interessa: como engajar no LinkedIn. Logo abaixo, reunimos as principais dicas para você impulsionar o desempenho do seu conteúdo e engajar sua audiência de forma mais eficaz. Domine essas estratégias para ganhar mais leads e conexões significativas.
1. Publique no momento certo
Pode não parecer tão importante, mas o momento em que você publica algo em uma rede social de fato é relevante. Afinal, seu conteúdo terá maior engajamento quando seu público estiver mais ativo naquela determinada plataforma.
O melhor momento para publicar conteúdo profissional no LinkedIn, por exemplo, costuma ser nas manhãs dos dias úteis (das 8h às 11h) e no início da noite. Como apenas 8% do conteúdo é compartilhado aos finais de semana, evite publicar nesses dias, a menos que sua audiência esteja ativa nesses momentos.
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💡Dica de especialista Embora tal plataforma seja mais ativa entre 7h e 21h, é preciso considerar as especificidades locais do mercado-alvo e os padrões de comportamento do seu público. Nesse sentido, você pode usar as ferramentas de análise para descobrir qual o melhor horário para publicar no LinkedIn. Mais importante do que saber quando sua audiência está on-line, é descobrir que horas ela interage nessa plataforma curtindo, comentando e participando de discussões. |
2. Mantenha uma frequência consistente
Postagens regulares mantém sua marca pessoal visível. Por isso, recomendamos que você poste de 2 a 4 vezes por semana para permanecer na mente das pessoas sem as sobrecarregar.
Como quem não é visto, não é lembrado, tente não fazer longas pausas entre suas publicações. Mas também não poste toda hora para que os usuários não deixem de prestar atenção nos seus conteúdos. Encontre, portanto, um bom equilíbrio entre essas duas coisas.
3. Transforme funcionários em embaixadores da marca
Incentive sua equipe a colaborar com o engajamento das publicações da sua empresa, pois as redes sociais dessas pessoas podem trazer mais oportunidades de negócios. Oriente como os funcionários devem interagir com seus conteúdos para aumentar a confiança e a humanidade da sua marca.
Além disso, interagir na primeira hora após a postagem é fundamental, pois isso influencia se o algoritmo do LinkedIn marcará seu conteúdo como relevante. Em outros termos, com o apoio dos seus funcionários, você pode garantir essa interação na primeira hora da sua publicação.
4. Otimize seu perfil
Antes de direcionar as pessoas para o seu perfil do LinkedIn, certifique-se de que ele esteja bem otimizado. Use uma foto profissional, escreva um título claro e descreva sua experiência. Como cada pessoa que acessa sua página pode ser um cliente em potencial ou alguém oferecendo uma oportunidade de negócio, seu perfil deve transmitir profissionalismo e credibilidade.
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5. Incentive discussões
Crie conteúdos que despertem curiosidade e provoquem discussões profundas. Você pode, por exemplo, usar uma pergunta como título na sua publicação do LinkedIn ou pedir a opinião das pessoas ao final da postagem para incentivá-las a compartilhar seus pensamentos nos comentários. Essa simples estratégia pode aumentar sua visibilidade e criar um espaço para estabelecer conexões significativas.
6. Reposte outros conteúdos
Não tenha medo de compartilhar o conteúdo de outras pessoas, pois isso não diminuirá sua competência. Aliás, muito pelo contrário: compartilhar publicações de colegas de profissão agrega valor ao seu público e mostra que você está em contato com os diálogos atuais.
No entanto, considere compartilhar conteúdos de usuários que estejam alinhados ao seu negócio, já que as pessoas tendem a confiar mais em experiências reais do que em mensagens criadas por marcas. Dessa forma, republicar conteúdos alheios na sua página ajuda a aumentar seu engajamento no LinkedIn. Ao compartilhar algum conteúdo, apenas não se esqueça de incluir sua perspectiva ou comentário para personalizar a republicação.
7. Envolva-se com seu público
Não espere que outras pessoas interajam com seu conteúdo se você não estiver interagindo com elas. Ao interagir de forma consistente, você demonstra um interesse genuíno e cria espaço para conversas relevantes.
Curta e comente o conteúdo de outros usuários, especialmente daqueles do seu setor ou público-alvo. Quando essas pessoas interagirem com suas postagens, não se esqueça de responder aos comentários de maneira ponderada e oportuna. Além disso, essas ações ajudam a aumentar sua visibilidade e pontuação SSI para que os algoritmos entendam que seu perfil está ativo e que seu conteúdo merece ser promovido.
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💡 Dica de especialista Use a ferramenta de automação do LinkedIn da Snov.io para garantir um envolvimento contínuo com sua audiência. Com nossa ferramenta, você pode automatizar ações no LinkedIn e, ao mesmo tempo, manter suas interações humanas. Ao automatizar visualizações de perfis, curtidas em publicações, solicitações de conexão, mensagens e InMails, você amplia seus esforços de engajamento nessa rede social. E tudo isso, é claro, gastando muito menos tempo. Quer saber mais sobre ferramentas de automação nessa plataforma? Leia nosso artigo explicativo para tirar as suas dúvidas e descobrir a ferramenta que melhor atende as suas necessidades! 😉 |
8. Aproveite conteúdos visuais
Os recursos visuais podem ajudar você a aumentar a sua taxa de engajamento no LinkedIn. Por esse motivo, crie infográficos para apoiar seus argumentos ou complemente seu conteúdo com imagens apropriadas. Se preferir, você pode até usar memes para tornar suas publicações mais atraentes, mas não se esqueça de que eles devem estar alinhados com seu tema e público profissional.
Aqui está um bom exemplo de conteúdo visual para essa plataforma. A imagem abaixo é atualizada, envolvente e, ao mesmo tempo, agrega valor profissional aos especialistas em divulgação. Confira:
9. Agregue valor a diferentes segmentos do público-alvo
É provável que sua rede seja constituída por uma mistura de colegas, clientes, seguidores de setor e até mesmo concorrentes. É por isso que, para aumentar o engajamento no LinkedIn, você deve criar um conteúdo diversificado nessa rede social.
Para estar em consonância com diferentes públicos, adapte algumas das suas postagens para atender diversas necessidades. Você pode, por exemplo, compartilhar insights da sua área com colegas ou criar estudos de caso para clientes potenciais. Dessa forma, você manterá seu feed inclusivo e aumentará seu engajamento nessa plataforma.
10. Melhore a legibilidade
Torne suas postagens legíveis. Em seus textos, adicione espaços em branco, estruture as informações com listas e crie parágrafos curtos (de uma a duas frases). Você também pode usar negrito para enfatizar algo importante ou aprimorar seu conteúdo com emojis. Com essas dicas, você tornará seu conteúdo fácil de ler e capturará a atenção do leitor do início ao fim da sua postagem.
11. Experimente formatos de conteúdo
Não confie em um único tipo de publicação e explore como seu público interage com várias formas de conteúdo. Use enquetes, vídeos, artigos e documentos em suas postagens, pois cada formato oferece uma experiência diferente para atrair diversos públicos. A partir disso, observe seus posts que mais engajam no LinkedIn.
Não tenha medo de testar coisas novas, mesmo que nem todas funcionem, pois você aprenderá o que traz um bom resultado a partir disso. Conteúdos diversificados mantém seu feed interessante e ajudam no aumento do seu engajamento.
12. Marque ou mencione pessoas em suas postagens
Marcar pessoas relevantes em publicações pode contribuir para a sua taxa de engajamento no LinkedIn. Ao mencionar pessoas ou empresas em suas postagens, você as incentiva a interagir com seu conteúdo, aumentando seu alcance e seu networking nessa rede social.
No entanto, é preciso escolher com cautela quem você menciona, pois tais pessoas devem agregar valor à sua publicação. E o oposto, é claro, também é essencial: evite marcar muitos usuários ou mencionar quem não tem relação com seu conteúdo para que sua postagem não seja confundida com um spam.
13. Participe de grupos do LinkedIn
As pessoas do seu setor são mais propensas a interagir com seu conteúdo. Porém, nem todas elas fazem parte da sua rede de contatos. Então, que tal aproveitar os grupos do LinkedIn para expandir sua rede e alcançar esses potenciais ouvintes?
Comece procurando grupos em seu nicho e torne-se ativo nesses espaços. Participe desses grupos com comentários, compartilhamento de ideias e discussões. Quando possível, você ainda pode criar links naturais para suas publicações. Esse é um exemplo prático mais orgânico de como engajar no LinkedIn e estabelecer autoridade em sua área.
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👀 Você sabia? A Snov.io oferece recursos avançados de personalização que permitem que você adapte suas solicitações de conexão, mensagens e InMails em grande escala. Isso pode ser útil se você deseja entrar em contato com membros de grupos do LinkedIn. Caso esse seja seu objetivo, recomendamos adicionar as seguintes opções de personalização de texto em suas mensagens:
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14. Colabore com influenciadores
Considere fazer parcerias com influenciadores para promover seu conteúdo no LinkedIn e atingir públicos mais amplos. Vistos como vozes confiáveis em dado nicho, os influenciadores podem trazer usuários engajados com interações autênticas. Em outras palavras, uma colaboração eficaz pode aumentar significativamente sua taxa de engajamento no LinkedIn.
No entanto, para obter resultados de fato notáveis, é necessário escolher o influenciador certo. Recomendamos que você foque não no número de seguidores, mas no tom de voz, nos tópicos e no público dessa pessoa. Certifique-se de que os valores desse dado influenciador estejam alinhados com os seus para que o público dele possa contribuir com seus objetivos nessa plataforma.
Inicie sua mensagem já com o que você quer e o que tem a oferecer. Se tiver um orçamento, mencione-o. Caso contrário, destaque o valor que o influenciador obterá com a colaboração. Pesquise o conteúdo dessa pessoa e elabore uma proposta personalizada com um case de sucesso, como nosso plano Pro, por exemplo, e mostre como isso se alinha aos objetivos dela.
Especialista em Marketing na Snov.io
15. Monitore suas análises e ajuste suas abordagens
Fique de olho nas análises do LinkedIn para saber o que está funcionando. Observe os formatos que recebem mais curtidas e quais tópicos estimulam mais discussões. Ao experimentar diferentes tipos de conteúdo, você pode acompanhar as métricas para planejar suas publicações futuras.
Em resumo, analisar o desempenho do seu conteúdo fornece percepções valiosas que podem aprimorar sua estratégia e, em consequência, aumentar suas taxas de engajamento no LinkedIn.
Principais conclusões
O engajamento no LinkedIn não se resume a acumular curtidas e comentários. Na verdade, essa taxa demonstra o quanto seu conteúdo repercute no seu público. Ou seja, para gerar resultados comerciais satisfatórios por meio dessa plataforma, você precisa melhorar suas métricas de engajamento nessa rede social.
Publicar com regularidade, assim como oferecer um bom conteúdo, pode aumentar esse índice. Além disso, as estratégias práticas aqui abordadas podem ajudar você a transformar o seu público em seguidores ativos e, quem sabe, até mesmo em leads de alto potencial.
Se precisar de uma mãozinha nesse processo, conte com a Snov.io para automatizar suas vendas no LinkedIn! 🚀
