Em uma campanha de e-mail, cada detalhe afeta o desempenho do e-mail. E nada tem um impacto maior no subconsciente de um lead do que combinações de cores. Com cada cor segurando uma mensagem forte específica, todo profissional de marketing precisa ser proficiente na psicologia das cores para apresentar melhor seu produto e converter leads mais facilmente.
Então, exatamente quantas cores você deve usar em um e-mail? Como você combina cores? Você deve deixar o botão CTA verde ou vermelho? Responderemos a essas (e ainda mais!) perguntas neste guia completo sobre cores em marketing por e-mail. Continue lendo e você estará usando cores de marketing em marketing por e-mail como um profissional em pouco tempo.
Resumo:
- Psicologia das cores no marketing por e-mail
- Escolhendo a combinação de cores certas
- Cores e combinações de cores para testar no seu e-mail
- Mantenha a simplicidade
Psicologia das cores no marketing por e-mail
A cor é frequentemente a alavancagem inexplorada que decide se uma campanha de e-mail é bem-sucedida ou não. O efeito psicológico das cores nas pessoas já foi estudado por décadas e, ainda assim, novas coisas são descobertas a cada ano.
No entanto, no contexto de cores de marketing, os dados estão sempre mudando. Por exemplo, 93% dos consumidores colocam a cor em primeiro lugar ao fazer uma compra, com 85% nomeando-a como o principal motivo para comprar um produto.
Ao mesmo tempo, as cores corporativas criam certos limites sobre quais cores podem ser usadas em suas campanhas de e-mail. Portanto, é melhor manter suas opções abertas para atingir clientes específicos com cores específicas.
De acordo com o estudo acima mencionado, algumas cores são usadas para um tipo específico de comprador: vermelho, laranja, preto e azul royal para compradores por impulso; azul marinho e azul-petróleo para compradores com orçamento limitado; rosa, rosa e azul-celeste para compradores tradicionais.
Escolhendo a combinação de cores certa
Para usar as cores certas em seus e-mails, você precisa saber o que cada uma delas significa e quais são melhores para combinar. Então seus e-mails, usando cores de marketing, se transformarão em uma ferramenta poderosa para aumentar a geração de leads.
Além disso, incorporar um editor de cores de imagem à sua estratégia de marketing por e-mail pode melhorar significativamente o apelo visual de suas campanhas, permitindo uma correspondência de cores mais precisa e consistência de marca.
Branco
Pureza e independência
Ao contrário do preto, o branco quase sempre tem um significado positivo e é associado à pureza, limpeza e inocência. Para muitas pessoas, ele é associado a novos começos, pois é um símbolo de começar do zero. Se a cor for usada corretamente, você pode facilmente criar uma sensação de simplicidade e segurança.
No entanto, o uso excessivo pode imbuir uma sensação de vazio, frieza, falta de imaginação, tédio e incompletude. É por isso que e-mails de texto simples, embora eficazes, são frequentemente rotulados como chatos e sem imaginação.
Dica: Um fundo branco pode ser combinado com qualquer cor, então um ponto brilhante de texto sempre chamará a atenção dos clientes. Branco não é a melhor ideia para o texto em si: em um fundo branco ou cinza claro, ele se mistura e parece spam para ESP, e lê-lo é difícil e cansativo para os olhos.
Preto
Autoridade e elegância
Preto simboliza poder, autoridade, luxo e elegância, e é por isso que a cor é frequentemente associada a itens de prestígio, como carros. Mas se houver muito, pode evocar uma sensação de desconhecido e traduzir significados negativos. Então use-o com moderação para não sobrecarregar o destinatário. Use-o para acentuar a elegância, o prestígio ou o poder do seu produto.
Dica: Esta cor, assim como o branco, é multifuncional e parece clara com cores contrastantes. No entanto, não use um fundo preto – ele torna o texto de cor contrastante no campo profundo ilegível.
Vermelho
CTA e urgência
As opiniões sobre as conotações do vermelho são divididas. Suas conotações positivas são energia, poder e determinação, as negativas – sangue, perigo e agressão. É por isso que o vermelho é amplamente usado em placas de trânsito e (quase) sempre usado nos botões Compre agora ou Clique aqui. Essa cor brilhante tem ótima visibilidade e é perfeita para criar acentos em textos simples e fundos para estimular as pessoas a tomar decisões rápidas.
De acordo com um teste A/B do Hubspot, o vermelho aumenta as conversões em 21%. No entanto, ele só deve ser usado para destacar texto no esquema geral de cores do e-mail. Se todo o texto do seu e-mail estiver em vermelho, isso não ajudará seu CTA. Não se esqueça de testar suas cores A/B também.
Dica: Use vermelho para fazer seu CTA se destacar entre outras cores no esquema de cores do seu e-mail. O vermelho funciona melhor quando combinado com as cores mais básicas, como branco e tons de cinza.
Azul
Segurança e confiabilidade
O azul proporciona um efeito calmante. Ele expressa principalmente uma sensação de serenidade, segurança, confiabilidade, confiança e estabilidade. Dependendo do seu negócio, no entanto, usar o azul pode sair pela culatra. Por exemplo, o azul não é usado na indústria alimentícia, porque ele inibe o apetite. Mas é uma ótima solução para produtos de alta tecnologia e qualquer coisa associada ao intelecto.
Além disso, o azul provou ser a cor mais popular entre mulheres e homens. Então, não hesite em usá-lo em seu e-mail – todos ficarão felizes em vê-lo.
Dica: Use azul se quiser acalmar seus clientes e persuadi-los de que você é confiável e seguro. Mas use com moderação – uma superabundância de azul pode evocar uma sensação de frieza e hostilidade.
Verde
Tranquilidade e paz
Como muitas cores em marketing por e-mail, o verde, junto com o azul e o branco, expressa tranquilidade e calma. Ele também transmite relaxamento e proteção, frescor e melhora. Como regra, essa cor é usada para promover produtos relacionados à saúde e os chamados produtos “verdes”.
Verde, sendo a cor da natureza, tem um efeito calmante, cria associações positivas e até afeta a depressão. Em um significado um pouco menos ambiental, verde é a cor do dinheiro, então é frequentemente usado para expressar riqueza financeira e crescimento.
Dica: Esteja atento à gradação de cores, pois uma variação mínima na tonalidade ou matiz da cor pode criar um significado completamente novo. Por exemplo, o verde amarelado é associado à doença e confusão; o verde escuro indica ganância e frustração. Se você está ansioso para fazer seus clientes e clientes em potencial acordarem, relaxarem e tomarem uma decisão, use o verde em seu planejamento de marketing por e-mail.
Amarelo e laranja
Felicidade e poupança
Decidi apresentar essas cores juntas porque elas são igualmente ensolaradas, ambas criam um clima positivo e podem ser usadas para os mesmos propósitos. Elas fornecem uma sensação de calor e alegria, criatividade e entusiasmo, fascínio e energia. Essas cores são brilhantes e funcionam bem em fundos escuros, e é por isso que muitas placas de trânsito são projetadas nessas cores. Elas concentrarão a atenção dos seus leitores nas coisas mais importantes da sua mensagem.
Mas tenha cuidado com seus tons: eles podem induzir sentimentos de engano e doença. Além disso, às vezes o amarelo é considerado uma cor infantil e instável, então tenha cuidado ao usar essa cor para anunciar produtos luxuosos.
Dica: Use cores brilhantes, como amarelo e laranja, pois acredita-se que elas chamam a atenção e representam preços acessíveis, atraindo compradores impulsivos.
Roxo
Luxo e criatividade
Roxo é uma cor artificial. Ela tem sido usada nas vestes dos reis para sublinhar sua superioridade, e é por isso que geralmente representa luxo e realeza, beleza e riqueza. Outra conotação é criatividade. Se sua marca é criativa, você definitivamente deve tentar usar isso como sua cor corporativa. Se você fizer do roxo sua cor de marca, todos os seus e-mails se tornarão facilmente identificáveis.
Para enfatizar a superioridade e o prestígio da sua marca, combine roxo com amarelo ou marrom dourado – esta tem sido tradicionalmente a combinação de cores da realeza.
Dica: Use roxo para acalmar e acalmar seus leitores, e para dar a ilusão de serviço real. Evite usar roxo escuro, pois ele evoca frustração, sentimentos nostálgicos e tristeza.
Cores e combinações de cores para testar em seu e-mail
Cores Pantone do Ano
Use as Cores do Ano da Pantone para inspiração. Todo ano, a Pantone, também conhecida como The Global Authority On Color, gasta meses para escolher uma Cor do Ano. Essas são geralmente as cores que expressam o que está acontecendo na cultura global e o clima geral daquele ano.
São cores vibrantes, chamativas, interessantes e, o mais importante, reconhecíveis que você pode usar facilmente em sua campanha de e-mail.
Em 2021, as cores do ano foram 17-5104 Ultimate Gray e 13-0647 Illuminating (Yellow). A combinação de cores é descrita como “a união de força e positividade. É uma história de cor que encapsula sentimentos mais profundos de consideração com a promessa de algo ensolarado e amigável.” Como todos nós podemos tirar conclusões depois de 2020, essa combinação tem um significado profundo.
Cores Bonitas Tumblr
Há um blog Tumblr bem popular que posta cores bonitas enviadas pelos próprios seguidores do blog. Você pode dar uma olhada no arquivo deles para se inspirar. Aqui estão alguns dos nossos favoritos.
Combinações de cores
Seu objetivo é tornar o e-mail legível, agradável aos olhos e bonito o suficiente para ser lembrado. Lembre-se de sempre adicionar algumas cores neutras complementares. Seu tema de cores deve ter no máximo 1 ou 2 cores brilhantes e 1 a 3 cores para complementá-lo.
Existem algumas maneiras de combinar cores, mas aqui estão as mais populares.
Combine cores opostas
Apesar do que você possa pensar, combinar cores opostas pode produzir bons resultados.
Tente combinar cores escuras (preto) com cores brilhantes (laranja/amarelo) e cores diretamente opostas (vermelho/verde, azul/amarelo). Certifique-se de mantê-las mais ou menos no mesmo nível de brilho e saturação – por exemplo, combinar verde suave com vermelho brilhante pode parecer mais um erro do que uma decisão de design. O mesmo vale para combinar pastéis claros e cores “mais sujas”.
Combinações de cores estabelecidas
Combine combinações naturais (melancia, melão) e combinações estabelecidas (azul pastel e rosa). Essas combinações de cores são mais fáceis para os olhos porque já existem na vida real.
Elas combinam especialmente bem com qualquer coisa relacionada à indústria alimentícia, por exemplo, boletins informativos de receitas.
Por exemplo, confira as combinações acima: a primeira é perfeita para boletins informativos com tema de panificação, a segunda claramente diz toranja e a última – mirtilo. Não hesite em copiar a Mãe Natureza.
Combine tons da mesma cor
Combine tons mais claros e mais escuros das mesmas cores para criar gradientes fáceis que sejam complexos e fáceis de olhar. Você pode adicionar uma terceira cor para contraste ou como um toque neutro.
Use moodboards
Outro método fácil e criativo de combinar cores é o moodboards/colorboards. Trazido do mundo da moda e do design de interiores, é uma maneira ideal de brincar com esquemas de cores e ter uma ideia de como os tons vão funcionar juntos.
A maneira mais fácil de coletar uma paleta de tons perfeitamente combinando para seu design é pesquisar no Pinterest, Google ou Instagram. Fotos da natureza são a maneira infalível de selecionar uma fusão harmônica que combinará perfeitamente com seu design de e-mail, porque a natureza é a própria harmonia.
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Mantenha a simplicidade
Em suma, se você quiser tornar seu e-mail atraente, siga estas diretrizes simples:
- Deixe seu e-mail legível: três cores são suficientes.
- Se você não quiser escolher uma cor para cada nova campanha, escolha e use as cores corporativas da empresa . Isso também tornará seus e-mails reconhecíveis.
- Verifique se seu e-mail é fácil de ler : algumas cores simplesmente não combinam bem juntas.
- Use uma cor de contraste principal para o CTA para destacá-lo.
- Use cores específicas para propósitos específicos : cores brilhantes e energéticas para evocar uma resposta, cores neutras e escuras para relaxar.
- Se você não é bom em combinações de cores, use combinações de cores naturais .
E lembre-se, tudo depende das preferências dos seus clientes, e é por isso que você deve testar cada fonte e cor que escolher no público para o qual está enviando para obter os melhores resultados. Foi comprovado que a maioria dos homens prefere cores brilhantes, cores acromáticas e sombras, enquanto a maioria das mulheres é mais responsiva a cores e matizes suaves. Em resumo, sempre segmente.
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