Як створити тестову A/B-розсилку

У цій статті ми розкриваємо питання щодо створення й редагування A/B-тестових розсилок.

Іноді у вас може виникнути питання на кшталт «Який емейл вражає читачів більше?» або «Який шаблон листа конвертує краще?».

У «Тригерних розсилках» Snov.io ви можете створити тестову A/B-розсилку, щоб порівняти ефективність того чи іншого елемента, теми листа, заклику до дії, дизайну тощо. Це допоможе вам віднайти найкращий підхід до своєї авдиторії, підвищити залучення й збільшити конверсії. Зокрема, A/B-тести допомагають порівняти ефективність різних версій тексту листа, аби ви могли вибрати топове рішення. 

Кілька важливих нюансів:

• Залежно від вашого тарифного плану у вас може не бути доступу до функції тестування емейлів. Ця опція доступна на тарифному плані Pro 5K і вище. Ознайомтеся з усіма функціями в кожному тарифному плані у цьому огляді.
• Переконайтеся, що ви знаєте, як створити і запустити тригерну розсилку в Snov.io.

Створіть тестову A/B-розсилку 

За допомогою інструмента A/B-тестування ви можете затестити різні версії одного листа в ланцюжку емейлів.

Щоб додати варіанти листа:

• Відкрийте редактор розсилки.
• Додайте елемент «Емейл» до ланцюжка розсилки. Дізнайтеся більше про створення email-контенту тут.
• Потім клікнть «Додати варіант».

У кожному варіанті внесіть зміни в потрібні елементи (тема листа, зміст, текст, заклик до дії), які ви хочете затестити.

Зверніть увагу: ви можете додати до 15 варіантів листа (A, B, C, D, E).

Як працюють тестові A/B-розсилки

A/B-тест схожий на звичайну розсилку, проте замість надсилання одного емейлу на тому чи іншому етапі всьому списку отримувачів система рандомно розподіляє отримувачів в рівній кількості на всі варіанти емейлів на цьому етапі і надсилає їм листи.

Ви також можете додати варіанти на кожен етап «Емейл», але памʼятайте, що на кожному етапі варіант вибирається рандомно.

Тема фоллоу-апу буде такою самою, як і в першому емейлі, щоб зберігати один ланцюжок розмови.

Що можна затестити в межах A/B-розсилки

Нижче представлено кілька ідей щодо того, що ви можете змінювати в варіантах листів:

Тема листа

Пишіть різні теми листів, щоб дізнатися, яка більше залучає людей.

Читайте нашу статтю в блозі про те, як підвищити показник відкриттів листів.

Шаблон емейлу

Експериментуйте з виглядом емейлу або використовуйте різні шаблони, щоб зʼясувати, з яким отримувачі взаємодіють краще.

Медіа

Пробуйте різні підходи, надсилаючи лише текстові шаблони емейлів, або додавайте картинки чи гіфки, щоб дізнатися, який тип контенту більше подобається отримувачам.

Призупиняйте або видаляйте варіанти емейлів

Ви можете призупинити або видалити варіанти емейлів, якщо їхні показники занадто низькі і вас не влаштовують.

• На панелі розсилки клікніть «Редагувати»;
• наведіть курсор на вибраний варіант;
• призупиніть або видаліть варіант листа.

Проаналізуйте ефективність варіантів листів

Ви можете визначити, які варіанти працюють краще, проаналізувавши статистику відкриттів, переходів і відповідей.

• Відкрийте вкладку «Статистика» на панелі кампаній;
• проскрольте вниз і знайдіть блок статистики.

Виберіть кращі варіанти

Щоб завершити A/B-тест, перегляньте, які варіанти є статистично кращими і призупиніть або видаліть ті, показники яких є гіршими.

Якщо ви помітили, що жоден з варіантів не приносить бажаних результатів, значить, справа не у варіантах.

В такому випадку поверніться до оригінального листа або запустіть A/B-тест з іншими варіантами.

Лишилися питання? Пишіть нам у live-чат або на help@snov.io.