O Google processou mais de dois trilhões de pesquisas somente no ano de 2021! E uma porcentagem significativa dessas pesquisas é de pessoas que procuram empresas que possam ajudar a resolver seus problemas.
Como mais de 80% dos compradores pesquisam na internet antes de realizar uma compra, a classificação na primeira página do Google é crucial não apenas para o tráfego, mas também para a credibilidade.
Mas fazer com que o algoritmo do Google perceba seu site não é fácil. Você precisa escrever um conteúdo fantástico, implementar fortes práticas de SEO no site e descobrir como obter backlinks de qualidade dos sites certos.
Mas por que os backlinks são importantes? Aqui está o que os dados dizem:
- O resultado número um no Google tem uma média de 3,8 vezes mais backlinks do que as posições 2-10.
- Com mais de 66% das páginas sem um único backlink, essa continua sendo a principal razão por trás de classificações ruins.
- O conteúdo e os backlinks são os dois principais fatores decisivos para uma boa classificação de palavras-chave.
Backlinks de alta qualidade são difíceis de obter. E por muito tempo, muitas empresas conseguiram obter resultados com práticas obscuras de SEO, como o uso de texto e links ocultos, keyword stuffing, content scraping, cloaking e muito mais.
Mas a recente atualização Google Link Spam lançada pelo Google torna muito mais difícil enganar o sistema. Somente aqueles que usam práticas legítimas e seguem as diretrizes de SEO White Hat podem ter uma classificação alta nos resultados da pesquisa.
E embora isso seja uma má notícia para alguns, é uma ótima notícia para quem quer agregar valor e ganhar backlinks da maneira correta.
Hoje, até empresas individuais podem ganhar backlinks de qualidade construindo relacionamentos e fornecendo valor real.
Mas antes de entrarmos nas estratégias, vamos definir o que é um backlink de alta qualidade e por que ele é importante.
Resumo:
O que é um backlink de alta qualidade e por que isso é importante?
Um backlink é essencialmente um link, posicionado em um texto, que aponta de um site para outro. Mas há uma variedade de fatores que influenciam se ele irá melhorar ou atrapalhar seus esforços de SEO.
O Google ficou muito bom em reconhecer a qualidade do backlink, usando um sistema de três camadas para categorizar cada link como de baixa, média ou alta qualidade. E a categoria pode fazer uma enorme diferença no seu potencial de classificação.
Aqui estão alguns elementos-chave que o Google avalia para determinar se um backlink é genuíno:
- Primeiro, o Google verifica se o backlink é natural, ou seja, se ele melhora a experiência do leitor e não tenta enganar o algoritmo. Se o Google determinar que o link está fora do lugar, ele irá ignorá-lo ou até mesmo penalizá-lo.
- Outro fator crítico é se o backlink é confiável. O Google analisa o PageRank de um site para determinar sua qualidade e importância. Desta forma, o mecanismo dá muito mais valor aos backlinks de sites com PageRank mais alto. Na verdade, um link de um site de autoridade pode valer centenas de backlinks de um site de baixo impacto.
- Finalmente, você precisa que o backlink seja relevante. O Google analisa a reputação do domínio e se o tema do site agrega valor para o link. Por exemplo, se um site sobre receitas de pão for vinculado a uma página sobre o mercado de ações, é improvável que isso seja considerado relevante pelos mecanismos de pesquisa.
Como você pode ver, a quantidade de informações que o Google analisa ao avaliar os backlinks é bastante ampla, o que significa que a qualidade dos backlinks é muito mais importante do que a quantidade.
Portanto, obter alguns backlinks relevantes, confiáveis e naturais dos sites certos é muito mais eficaz para resultar em classificações de primeira página (pelo menos em comparação com “spammar” seus links pela a internet, mesmo que você tenha milhares deles).
Com isso em mente, vejamos a seguir estratégias legítimas de obter backlinks de alta qualidade.
Como ganhar backlinks?
Obter links de grandes sites para seu conteúdo pode parecer impossível quando você é uma pequena empresa. Mas você não precisa de um grande orçamento de marketing para ganhar backlinks de qualidade se usar as estratégias certas.
Crie um produto digno de nota
A maneira mais fácil de obter backlinks de qualidade é criar um produto que chame a atenção das pessoas. Se você puder desenvolver algo digno de nota, não terá que trabalhar duro para que sua história seja compartilhada.
E esses compartilhamentos significam não apenas backlinks de alta qualidade, mas também toneladas de publicidade gratuita que podem impulsionar as vendas por conta própria. Mas como isso funciona na realidade?
Bem, um bom exemplo é uma startup ucraniana chamada Reface. Ela criou um produto viral inovador — um aplicativo que permite trocar rostos em vídeos, GIFs e memes.
Em seguida, a empresa usou relações públicas e o poder do boca a boca para gerar entusiasmo em torno de seu aplicativo e rapidamente se tornou um tema quente entre os principais sites do setor.
E até hoje está fazendo manchetes!
Com certeza, alavancar o potencial viral de um aplicativo engraçado de troca de rostos pode parecer mais fácil, mas isso pode ser feito em praticamente qualquer cenário (e, na verdade, você sabe quais os publicadores que estariam interessados em seu produto ou marca).
Não importa em que nicho você opera, existirão sites de notícias, blogs e influenciadores de mídia social que falam sobre isso.
Todos eles têm um público ansioso para descobrir novos produtos e ideias inovadoras.
Portanto, se você puder criar um gancho atraente em torno de:
- seu produto,
- notícias sobre seu progresso, atualizações e novos recursos,
- ou seus estudos de caso
Você terá uma chance muito maior de gerar conteúdo interessante que sites e influenciadores farão fila para compartilhar.
Aproveite nomes conhecidos para parecer mais importante
Ter uma marca conhecida torna a obtenção de publicidade e backlinks muito mais fácil. Mas, infelizmente, isso não é algo que a maioria das startups tem à sua disposição.
Mesmo as empresas mais bem-sucedidas começam sendo praticamente desconhecidas para sua audiência ou público em geral. Portanto, antes de se tornar uma referência em seu setor, você precisa ser criativo para chamar a atenção.
Você pode usar storytelling para vincular sua marca às últimas notícias, celebridades e outras marcas relevantes para o seu setor. Dessa forma, você pode aproveitar o apelo deles para contar sua história de uma maneira que gere entusiasmo e interesse.
Veja o Mailtrack – um aplicativo que adiciona verificações duplas ao Gmail, informando aos usuários se a mensagem foi aberta ou não.
Embora o próprio Mailtrack ainda não fosse conhecido, todos conheciam o WhatsApp e o Gmail.
Assim, em seu press release, a Mailtrack aproveitou essas marcas para apresentar um recurso central de seu produto e ganhar familiaridade com um público amplo. E foi exatamente assim que eles conseguiram chamar a atenção.
Bilhões de pessoas usam o Gmail e o WhatsApp, então lançar um comunicado à imprensa sobre como obter mais desses aplicativos foi muito mais fácil do que falar apenas sobre o produto.
E mesmo que seu produto ou serviço não esteja relacionado a marcas conhecidas, você pode ganhar relevância utilizando outras coisas que as pessoas conhecem.
Por exemplo, talvez seu produto possa ajudar a resolver um problema que está na mente de muitas pessoas? Ou talvez esteja relacionado a um evento recente ou a uma figura pública que interessa ao público em geral?
Ao usar elementos de storytelling que alavancam algo bem conhecido, você pode vincular seu produto a esse conhecimento prévio e aumentar o destaque de sua marca no processo.
E, ao mesmo tempo, tornará a geração de backlinks de alta qualidade muito mais fácil.
Publique pesquisas e estatísticas
Os dados são um dos ativos mais procurados pelas empresas. Isso é especialmente verdadeiro se a informação for única e fornecer novos insights sobre um problema ou situação.
É por isso que uma das melhores maneiras de obter backlinks de alta qualidade é explorar sua competência e fornecer dados valiosos a outras pessoas.
Assim, toda vez que alguém usar seus dados em seus artigos, você receberá um backlink. E esses podem se espalhar rapidamente!
Você não precisa de anos de pesquisa para apresentar informações úteis que outras pessoas terão prazer em usar e compartilhar.
Se você não tiver dados próprios, poderá compilar uma lista de estatísticas relevantes sobre um assunto e compartilhar novas descobertas em um só lugar.
Os editores adoram respaldar suas reivindicações por meio de dados. Portanto, se você tiver um artigo relevante com muitas informações úteis, eles ficarão felizes em vinculá-lo para adicionar credibilidade ao seu próprio trabalho.
Como alternativa, você pode realizar pesquisas, executar testes ou até publicar relatórios anuais. Toda essa informação pode ser valiosa no contexto certo e é muito compartilhável por natureza.
Publicar um artigo ou infográfico é um trabalho feito uma única vez, mas que pode gerar backlinks de alta qualidade durante anos.
Dê uma olhada neste relatório sobre marketing de assinatura de e-mail criado pela equipe de marketing da Newoldstamp no ano passado. Ele resultou em mais de 50 backlinks de qualidade, o que ajudou a página a aparecer como um dos principais resultados no Google.
No início, a empresa usou o outreach personalizado para gerar backlinks. Mas com o tempo, à medida que a página se tornou mais visível no Google, os backlinks se tornaram ainda mais naturais, pois as pessoas começaram a descobrir e compartilhar insights relevantes para seu trabalho.
Esses resultados são impressionantes. E a criação de relatórios baseados em valor pode se tornar o método mais poderoso para gerar backlinks por um longo tempo.
Escreva guest posts para mostrar sua experiência
Por muito tempo, guest posts foram o padrão de ouro do outreach de linkbuilding. Se você pudesse publicar um artigo em um site de alta autoridade, isso daria um impulso significativo ao seu SEO.
Mas, como esperado, a eficácia dessa abordagem resultou em abuso por parte daqueles que tentavam enganar o sistema.
Os blogs começaram a vender oportunidades de guest post sem se preocupar com qualidade ou relevância do conteúdo. E ficou mais difícil distinguir entre backlinks relevantes e aqueles criados artificialmente.
Por causa disso, o Google desvalorizou os links obtidos por meio de guest posts. Agora, ele pode detectar guest posts excessivos do mesmo conteúdo para backlinks, especialmente com artigos de baixa qualidade.
Então, se você está pensando em ganhar rankings na primeira página fazendo com que vários sites publiquem seus artigos, essa estratégia pode não funcionar da maneira que você esperava.
Mas isso não significa que não seja um método eficaz para mostrar experiência, compartilhar suas ideias e aumentar seu público.
Trate o guest posting como uma estratégia adicional. Claro, pode não ser suficiente para alcançar o ranking da primeira página, mas pode ser um elemento poderoso que lhe dá mais exposição e um empurrão extra em seus esforços de SEO também.
Se você não quiser postar como convidado, tente ganhar links de alta autoridade via HARO (Help A Reporter Out), um serviço que conecta jornalistas a especialistas.
Se você conhece um assunto, pode pedir a um repórter que compartilhe seus pensamentos e adicione um link ao seu site para o artigo.
Construa relacionamentos
Se feito corretamente,o cold outreach pode ser um método eficaz para obter backlinks. Mas, ao mesmo tempo, confiar sua principal maneira de obter links no envio de mensagens para pessoas que você não conhece é uma batalha difícil que pode não valer o esforço.
Em vez de enviar e-mails para estranhos e implorar para que troquem links, por que não construir amizades com pessoas que pensam da mesma forma?
Você pode então fazer parceria e obter backlinks sem precisar invadir as caixas de entrada de pessoas aleatórias.
Claro, desenvolver relacionamentos leva tempo e esforço. Você não consegue criar uma rede de pessoas que ficariam felizes em compartilhar seus links da noite para o dia.
Mas se você fizer disso uma prioridade, poderá construir uma rede de blogueiros, líderes de opinião do setor e concorrentes indiretos, mesmo que partindo de uma pequena empresa.
Então, você pode contar com sua rede para compartilhar seus links com seu público e usá-los em seu próprio conteúdo. Não apenas pelo relacionamento em si, mas porque eles gostam e confiam nas informações que você publica.
Com o tempo, à medida que sua rede cresce, isso pode levar a oportunidades que você nem poderia considerar antes. E embora as vantagens de SEO sejam boas, essas oportunidades de parceria podem acabar trazendo ainda mais valor para o seu negócio.
Para resumir
Os backlinks ainda são um dos principais fatores que os mecanismos de pesquisa usam para determinar onde classificar seu site.
Se o seu site tiver links de várias fontes respeitáveis e relevantes, estará mostrando que seu conteúdo é valioso, algo com o qual o Google se preocupa.
No entanto, o Google também está melhorando na distinção entre os links que são importantes e os que não são. Por causa disso, práticas obscuras (como a compra de links, excesso de postagens patrocinadas ou guest posts, etc.) podem prejudicar seus esforços.
Então, se você quiser levar a autoridade do seu site para o próximo nível sem ser penalizado pelo Google, as táticas mencionadas neste post definitivamente valem a pena.
