Якісний брендинг – фундамент будь-якої успішної компанії. Він вирізняє вас серед конкурентів і гарантує, що ваш продукт або сервіс буде легко запам’ятати. Однак створити бренд з унікальною ідентичністю досить непросте завдання, й існує думка, що основною перепоною в цьому є серйозні витрати на інструменти та фахівців.
Але якби все було влаштовано таким чином, то якісний брендинг був би забаганкою не для всіх, хіба не так? Проте ми бачимо безліч прикладів надихаючого брендингу, в основі яких – коректні маркетингова та SEO-стратегії.
Тож сьогодні поговоримо про складові успішного брендингу та розглянемо приклади компаній, яким вдалося створити унікальну ідентичність «не за всі гроші світу».
Зміст:
Що таке брендинг і навіщо в нього вкладатися
Отже, брендинг – це техніка соціальних продажів, яка допомагає встановити міцний зв’язок між бізнесами та авдиторіями для пришвидшення лідогенерації та бустингу лояльності серед наявних клієнтів.
Незалежно від того, чи пропонуєте ви бухгалтерський софт для B2B-користувачів, чи маєте інтернет магазин, унікальний цифровий брендинг є вашою потенційною конкурентною перевагою. Але чому деякі компанії досягають успіху в брендингу, а інші – ні?
За словами Пем Мур, однієї з найвідоміших експерток з брендингу, для того, щоб люди звернули увагу на ваш бренд, потрібно близько 5-7 імпрешенів (отриманих переглядів). Отже, треба системно працювати над просуванням своїх продуктів і послуг, щоб створити позитивний зв’язок з вашим брендом, який допоможе розвивати бізнес.
І ця системність – то не лише про дні чи години, але і про брендинг дизайн, який є важливою частиною вашої стратегії просування.
З чого складається брендинг
Загалом виділяють 3 категорії брендингових компонентів:
- Візуальні
- Стратегічні
- Комунікаційні
Всі вони орієнтовані на побудову цілісного враження про компанію, але використовують різні принципи взаємодії з авдиторією.
Візуальні компоненти брендингу
Сюди входять:
- Лого. Графічний або текстовий символ, який репрезентує бренд.
- Фірмові кольори. Головна кольорова палітра бренду.
- Типографіка. Унікальні шрифти та методи їхнього оздоблення.
- Графічні елементи. Ілюстрації, візуальні патерни, іконки тощо.
- Айдентика. Вся система візуального оформлення, завдяки якій ідентифікується брендинг дизайн (сайти, лідмагніти, візитівки тощо).
- Брендбук. Гайд з використання візуальних та вербальних елементів.
Ці елементи привертають увагу до вашого бренду та підвищують зацікавленість вашої авдиторії. Але поза візуалом у бренда має існувати концепція – ідейний стрижень, навколо якого він і будується. За цю концепцію відповідають
Стратегічні компоненти брендингу
До цієї категорії відносяться:
- Місія. Відповідає на питання, навіщо й з якою метою бренд існує.
- Візія. Стислий опис довгострокової мети компанії.
- Цінності. Ключові ідейні пріоритети, які створює та ретранслює бренд.
- Позиціонування. Унікальні особливості, які визначають місце компанії на ринку.
- ЦА. Деталізований портрет ідеального клієнта, для якого працює бренд.
- Ton of voice («Голос бренду»). Стиль, тон і лексика бренду.
Нарешті, коли «стрижень» бренду зібрано, а зацікавлені погляди вашої авдиторії привернуто до чудових візуальних дизайнів, на перший план виходять
Комунікаційні компоненти брендингу
Це, перш за все:
- Слоган. Стисле, але містке формулювання, яке передає сутність бренду.
- Контент стратегія. Принципи, за якими бренд створює та розповсюджує контент і свої меседжі.
- Медійна та PR політики. Стратегія позиціонування бренду для медіа соло та в межах колаборацій.
- Реклама. Все, що стосується рекламних кампаній.
- Клієнтський досвід. Принципи, за якими бренд комунікує з клієнтами.
Таким чином брендинг стосується буквально кожного аспекту функціонування компаній: від її місії до механізмів взаємодії із широким загалом.
Вважаєте це занадто складно? Що ж, ось кілька прикладів того, як українські та світові бізнеси розв’язують це завдання на відмінно.
10 прикладів креативного брендингу
Тут ми зібрали компанії, які зробили унікальний брендинг своєю точкою зростання.
Ми передивилися купу сайтів і звернули увагу на їхні ідеї, візуальні компоненти, а також на принципи взаємодії з відвідувачами.
1. Snov.io
Це українська платформа автоматизації продажів та маркетингу з інструментами лідогенерації, мультиканального аутрічу та нативною CRM – тобто всім необхідним для зростання бізнесу. Але що саме робить брендинг Snov.io помітним на фоні багатьох схожих SaaS-рішень на ринку?
Візуал
Перш за все – це фірмові кольори: м’яка, прохолодна палітра, де найбільш контрастними елементами є заголовок, вікно з відеогайдом та CTA-кнопки.
Виразне та унікальне лого. Класичний wordmark, який легко запам’ятати та впізнати. До того ж він органічно резонує з іншими елементами дизайну середньої контрастності.
Айдентика тут не просто балансує весь брендинг дизайн в єдиному ключі, але й покращує ергономіку сайту, інтуїтивно розділяючи його елементи за пріоритетністю.
Ну й наостанок – чудова візуальна архітектура сайту: вся ключова інформація, необхідна відвідувачам, зібрана на одному екрані. Тобто зайшовши на сайт вам не потрібно скролити, щоб загалом зрозуміти сутність продуктів компанії.
Стратегія
Візуальний брендинг Snov.io, з його мінімалістичністю та чіткими акцентами, повністю відповідає стратегічному. Ключова місія платформи – зробити автоматизацію аутрічу та продажів простою, зрозумілою та доступною для всіх. Тому на ресурсній сторінці тут знаходяться блог, база знань, а також Академія Snov.io з безплатними навчальними програмами та Sales Cheats – швидкі поради щодо холодних продажів.
Комунікації
Комунікаційний брендинг дизайн сторінок сайту створено ідентично головному лендингу. Для прикладу візьмемо сторінку інтструменту для перевірки електронних адрес:
Тут бачимо чіткі слоган продукту та теглайн. І, певно, найнаочніша ілюстрація вправно виконаної роботи для отримання відвідувачами позитивного клієнтського досвіду – сам інструмент, розміщений в центрі сторінки. Просто вводите у строку емейл, натискаєте «Верифікувати» і миттєво отримуєте результат.
Що особливого
- Миттєва користь. Відвідувачам можна протестувати продукт компанії безпосередньо на сайті, тож Snov.io запам’ятовується не лише за слоганами, а й за справами.
- Інтуїтивний візуальний брендинг. Сайт та інструменти компанії доступні для користувачів всіх рівнів завдяки органічному спрямуванню уваги до найважливіших елементів інструменту.
2. Depositphotos
Ще один український сервіс, брендинг якого широко відомий по всьому світу. Це платформа стокового контенту з вбудованими ШІ-інструментами генерації фото та велетенськими бібліотеками зображень, відео та музики.
Візуал
Фірмова палітра кнопок із CTA реалізована в холодних і теплих тонах. При чому це досить цікавий брендинг дизайн, адже теплі заклики до дії спонукають на придбання продуктів, тоді як холодні – на безплатні дії.
На сайті превалюють графічні елементи у вигляді згенерованих зображень, фото та скрінів з анімації. Такий брендинг надає досить об’ємне уявлення про можливості сервісу і акцентує увагу відвідувачів на потрібній категорії контенту.
І все це підкреслює дуже впізнаване лого, яке стилістично схоже на логотип TikTok та майже одразу створює асоціацію із стоковим контентом та Depositphotos.
Стратегія
Оскільки брендинг завжди має ідейне коріння, на сайті платформи детально описані місія та візія бренду. Компанія наголошує на бажанні побудувати широку креативну екосистему, в якій одночасно можуть співпрацювати безліч творців та споживачів контенту.
Комунікації
Медійна політика Depositphotos передбачає відкриту співпрацю з журналістами та медіа і безпосередньо на сайті надає власні логотипи для розміщення в публікаціях.
А щодо того, як брендинг формує клієнтський досвід, то на головній сторінці сайту в центрі розміщено вікно пошуку, в якому запитом або зображенням можна знайти будь-який потрібний контент.
Що особливого
- Збалансований брендинг на перетині tech та творчості. Мінімалістична айдентика з фокусом на простоту та ефективність для творців.
- Акцент на підтримку креативної спільноти. Бренд постійно співпрацює з дизайнерами та митцями, висвітлюючи їхні блоги та результати партнерств.
3. Death Wish Coffee
Ця команда поціновувачів міцної чорної кави почала свій шлях на ринку в 2012 році, коли він вже був монополізований великими брендами, на кшталт Lavazza та Nescafé. Але вони змогли створити брендинг, який став їхньою конкурентною перевагою.
Візуал
Айдентика бренду є підкреслено брутальною зі стилізаціями а-ля Hard Rock. Бекграунд сайту компанії насичено чорний і, зрештою, який ще колір настільки вдало асоціювався б з чорною кавою?
Відповідно, брендинг фірмової палітри реалізовано у насичених теплих і холодних тонах, а CTA-кнопки – яскраво червоні.
Стратегія
Місія Death Wish Coffee – створення і масштабування ком’юніті радикальних фанатів кави. Компанія замовляє врожаї та самостійно обсмажує каву, яка вже має статус культової.
Комунікації
Саме на вдалих комунікаціях ґрунтується брендинг Death Wish Coffee. В 2018 році компанія запустила партнерство із NASA і створила сублімовану каву для астронавтів на Міжнародній Космічній Станції.
На додачу на сайті бренду є розлогий блог, в якому, окрім статей, також публікуються TikTok-и бренду, подкасти тощо.
Що особливого
- Брутальна айдентика. Агресивний візуальний брендинг з лого у вигляді черепа з кістками, готичні шрифти та надконтрастна палітра вдало передають ідею «найміцнішої кави в світі».
- Комунікація з бунтарським настроєм. Сміливий та провокативний Tone of Voice, який не церемониться із «каво-залежними».
4. Fireworks AI
Невелика й досить молода ШІ-платформа, брендинг якої обертається навколо концепції мінімалізму. Fireworks AI надає API (інтерфейс прикладного програмування) для запуску відкритих моделей на нейромережах, на кшталт LLaMA 2, StarCoder, Falcon з метою розробки користувацьких ШІ-агентів та додатків.
Візуал
Фірмова палітра сайту компанії – це поєднання нейтрального сірого із контрастними прохолодними та м’якими теплими тонами. Це майже традиційний для галузі брендинг дизайн, але контрастні прохолодні кольори здебільшого використовуються не для CTA-кнопок, а для схематичних візуалізацій:
Окремої уваги також заслуговують графічні елементи, тобто самі схеми. З їхньою допомогою наочно та зрозуміло пояснюються принципи роботи платформи, і це той випадок, коли брендинг бізнесу глибоко інтегровано з концепцією рішень, які він пропонує.
Стратегія
Амбітна місія компанії полягає в демократизації ШІ-інфраструктури з метою пришвидшення інтеграції бізнесу з інноваційними тех-продуктами. Відповідно, Fireworks AI позиціонує себе як генеративний AI platform-as-a-service, який має бути рушієм інноваційності для B2B компаній.
Комунікації
Компанія розробила брендинг, який орієнтовано на ШІ-стартапи, засновників бізнесів та технічних директорів. Відвідувачів сайту зустрічає лаконічний слоган та теглайн, які «натякають» на спрощення технологічних процесів для бізнесів.
Що особливого
- Футуристичний і техно-естетичний візуал. Абстрактні блоки сайту із затемненим фоном та пастельними кольорами при наведенні курсору на CTA створюють своєрідний саспенс.
- Поклик до інноваційності. Концептуальний брендинг Fireworks AI наголошує на необхідності створення відкритої ШІ-інфраструктури для бізнесів.
5. Photoroom
Французький стартап, який надає ШІ-сервіси для обробки фото та генерації логотипів фотоентузіастам та підприємцям, а також великим командам дизайнерів. І їхній брендинг – це також історія про утилітарний мінімалізм.
Візуал
Лаконічні лого та іконка додатку контрастні й органічно виділяються внаслідок того, що фірмова палітра бренду – це майже на 100% чорно-білий градієнт. Відповідно, за кольорове розмаїття сайту відповідають зображення-приклади.
Візуальний брендинг сайту та додатку наочний та зрозумілий. Це айдентика класичного mobile-first рішення, де контрастність допомагає швидко орієнтуватися у даних та функціоналі.
Стратегія
Місія компанії полягає в збільшенні якості користувацьких фото, виводячи її на професійний рівень за допомогою ШІ інструментів. Звідси й позиціонування: Photoroom – це ШІ платформа для комерційних фото, яка поєднує масивність deep learning (глибокого машинного навчання) з простотою мобільного інтерфейсу.
Комунікації
«Рятівний» брендинг Photoroom має Ton of Voice, орієнтований на результат. Клієнтам пропонується готове рішення, яке бренд надає як асистента для фотографів та ілюстраторів будь-якого рівня.
Що особливого
- Чиста редакційна айдентика. Світлий бекграунд, прості шрифти та холодні акценти створюють відчуття простоти та легкості використання.
- «ШІ-студія в кишені». Стратегічний брендинг Photoroom акцентує увагу на швидкості, мобільності та креативності у створенні візуальних рішень..
6. Holywater
Це досить цікавий український стартап, який займається створенням інтерактивних історій (серіалів, подкастів) за допомогою ШІ інструментів та в колабораціях із авторами.
Візуал
Візуальний брендинг Holywater виконано у чорно-білій фірмовій палітрі. І в це дійсно спрощує сприйняття інформації для відвідувачів сайту.
Логотип компанії – мінімалістичний еліпс без будь-яких текстових елементів, виконаний у стилістиці 3D графіки ранніх нульових, що можна вважати «пасхалкою» для міленіалів-гіків.
Айдентика сайту вказує на те, що брендинг загалом репрезентує ідею адаптації розважального контенту під сучасний споживчий попит.
Стратегія
Holywater позиціонується як медіаплатформа зі штучним інтелектом, орієнтована на розважальний контент романтичного жанру. Відповідно, ЦА бренду – це переважно молоді люди, які призвичаїлися споживати інформацію переважно зі смартфонів.
Комунікації
В цьому ракурсі брендинг компанії підкреслюється storytelling-орієнтованим маркетингом та активною присутністю в соцмережах із чітким Ton of Voice. Обов’язковий елемент – соціальні кампанії із українськими авторами.
Що особливого
- Візуальний містичний мінімалізм. Айдентика сайту стилізована під сучасні арт видавництва.
- Емоційно-романтичне позиціонування. Концептуальний брендинг сфокусовано на інтимному сторітелінгу, створенні персоналізованих історій та колабораціях з митцями та ШІ.
7. Awesomic
Це українсько-американська платформа швидкого доступу до дизайнерів за підпискою, брендинг якої зробив її впізнаваною в усьому світі. Awesomic поєднує ШІ генерацію з роботою фахівців у таких галузях, як UX/UI, візуальний маркетинг, створення постерів тощо.
Візуал
На сайті платформи відвідувачів зустрічає класична для галузі мінімалістична айдентика з контрастними CTA. Візуальний брендинг Awesomic також засновано на поєднанні чорно-білої фірмової палітри, з невеличкими виключенням для окремих секцій сайту.
Компанію також легко впізнати за лаконічним лого, яке розміщене у хедері та футері сайту.
До речі, Awesomic отримав міжнародну дизайнерську премію Red Dot Award як відзнаку за креативність.
Стратегія
Місія компанії полягає в тому, щоб зробити дизайн доступним, швидким та якісним без традиційного фрілансу. Стратегічний брендинг Awesomic націлено на те, щоб створити уявлення, ніби це «Uber для дизайну». І ця мета досягається, адже візія компанії – стати «швидкою дизайн-допомогою» для підписників.
Комунікації
Платформа просуває активну медіаполітику: завжди свіжі пости в блозі та регулярні контент-кампанії в соцмережах.
А ще розробники постійно працюють над удосконаленням клієнтського досвіду, тож їхній комунікаційний брендинг обертається навколо швидкого онбордингу та якісного сапорту.
Що особливого
- Яскравий та гнучкий візуал. Динамічні ілюстрації та чіткий акцент на кастомність бренду.
- Позиціонування у стилістиці «дизайн як сервіс». Комунікативний брендинг побудовано на ідеях швидкості, зручності й щоденного креативу без залучення зайвих ресурсів.
8. Restream
Український сервіс для одночасного стрімінгу на кількох платформах (YouTube, Twitch, LinkedIn тощо), який надає віртуальну стрімінг студію з інструментами кастомізації відео.
Візуал
На головній сторінці сайту компанії використані фірмові кольори: класичний чорно-білий діапазон розбавлено холодним синім, як асоціацією з «блакитними екранами».
Загальний брендинг дизайн підкреслено стриманим modern UI, а в брендовій типографіці превалюють інтерфейсні шрифти для стріму (в налаштуваннях користувацької студії можна обирати безліч шрифтів).
Стратегія
Restream позиціонується як B2B/B2C інструмент для аматорів та профі, які бажають професійно виглядати у лайф стрімінгах.
Також брендинг стратегія платформи містить чітку візію, яка полягає у тому, щоб стати ключовою стрімінг платформою для брендів, фахівців та підприємців. Так само тут прямим текстом означені цінності бренду (емпатія, сфокусованість, зацікавленість та елегантність):
Комунікації
Комунікаційний брендинг Restream передбачає чітку орієнтованість на успіх клієнта. В блозі платформи є багато постів про налаштування і підготовку до стрімів, лайфхаків та наочних прикладів.
Медіаполітика сервісу обертається навколо допомоги підписникам у створенні унікальної стилістики трансляцій, яка зберігається незалежно від стрімінгового каналу.
Що особливого
- Власна студія для стрімінгу. Простір із гармонійно пропрацьованим UI та купою налаштувань для кастомізації відео-трансляцій.
- Бренд «творця без обмежень». ЦА компанії – креатори контенту та компанії, які шукають нові шляхи для збільшення присутності онлайн.
9. Mobalytics
Аналітична платформа для геймерів, яка допомагає покращувати ігрові навички завдяки даним, порадам та ШІ аналізу. Тож брендинг сайту та інструментів Mobalytics підкреслює важливість достовірних статистик та їхнього аналізу в геймінг індустрії.
Візуал
Айдентика платформи використовує високотехнологічний стиль з аналітичними панелями та інфографіками.
Логотип виконано у вигляді кристалічної решітки з впізнаваним «M» в центрі.
Також візуальний брендинг Mobalytics має фірмову типографіку, в якій використані техно-modern шрифти, табличні інтерфейси та візуальні компоненти ігор (постери, скріни тощо).
Стратегія
Місія платформи – допомагати геймерам знаходити свої слабкі та сильні сторони завдяки розгорнутому аналізу статистик. І про це «говорить» буквально кожен елемент брендингу: від мотивуючого Tone of Voice до позиціонування сервісу як платформи для людей, які вважають гру своїм ремеслом.
Комунікації
Mobalytics – це лабораторія ігрового ком’юніті, тож її медіаполітика зав’язана навколо обміну даними між геймерами: аналітичний контент, гайди, обговорення досвіду тощо.
На додачу, брендинг компанії сфокусовано на формуванні позитивного клієнтського досвіду, тож користувачам надаються розгорнуті дашборд аналітики, інсайти та кастомізовані підказки для покращення навичок.
Що особливого
- Data-driven візуальна мова. Панелі з показниками, аналітична графіка та акцент на достовірності статистик.
- «Персональний тренер для геймера». Комунікація з авдиторією побудована на прогресі, навичках, аналізі та покращенні ігрового досвіду.
10. promova
Це українська онлайн школа вивчення мов, орієнтована на інклюзивність та глибинну персоналізацію, що наочно підкреслює її брендинг та візуальна архітектура сайту. Сервіс пропонує адаптивні уроки, підтримку для людей з дислексією та простий мобільний досвід.
Візуал
Логотип бренду – виразний wordmark, який легко розрізнити та впізнати на будь-якому фоні.
Айдентика сайту дружня та мінімалістична, що реалізується завдяки монотонним кольоровим блокам.
До того ж, лаконічний брендинг дизайн підкреслюється специфічними типографічними елементами: сучасні закруглені sans-serif шрифти, доступність та легкість у сприйнятті тексту.
Стратегія
Як зрозуміло з опису, місія бренду – зробити вивчення мов доступним та інклюзивним.
Promova позиціонується як EdTech платформа з якісним освітнім досвідом, візія якої – безперешкодне і безбар’єрне навчання для всіх, хто цікавиться мовами.
Комунікації
З огляду на інклюзивну специфіку, брендинг платформи передбачає тісну взаємодію з підписниками для перманентного підвищення якості їхнього клієнтського досвіду: деталізовані логбук, гайди, підтримка на кожному етапі навчання та додаток для вивчення мов:
А медіаполітика сервісу реалізується завдяки регулярним соціальним ініціативам, тісному співробітництву з медіа та просвітницьким програмам (зокрема, наук-поп канал на ютубі).
Що особливого
- М’яка, доступна айдентика. Пастельні тона блоків сайту та діслексія-френдлі тексти.
- Інклюзія та персоналізація. Акцент на навчанні «у твоєму темпі» із врахуванням особливостей кожного користувача.
Післямова
Отже, якісний брендинг – це, перш за все, питання ідейності та креативності, і лише потім – бюджету. Невеликі компанії досить вдало виходять на ринок завдяки детально опрацьованій бренд стратегії, комунікації та привабливим візуальним промо.
До того ж брендинг безпосередньо відповідає за залучення клієнтів, підвищуючи авторитетність та експертність вашого бізнесу. А найдоречнішим доповненням до нього брендингу стануть універсальні інструменти автоматизації холодного аутрічу та продажів від Snov.io, які можна безплатно протестувати просто зараз!
