Então, você finalmente aumentou sua lista de e-mails. Agora, é hora de aprender como verificar endereços de e-mail para manter essa lista limpa, melhorar a capacidade de entrega e diminuir sua taxa de rejeição.
A verificação de email é uma das etapas mais importantes no email marketing, vem logo depois de criar sua lista de leads. É por isso que dedicamos todo este artigo à verificação de e-mail e você não deveria negligenciá-la.
Resumo:
Se você soubesse de quanto tempo e esforço eu precisei para descobrir a diferença exata entre esses dois.
Online, em cada blog e em cada website, as pessoas usam os termos verificação e validação de forma intercambiável; no entanto, a definição correta é um pouco mais precisa.
A verificação de email é o processo de verificação de um endereço de email existente e ativo, também conhecido como válido. Um email válido é aquele que pode receber mensagens de outros remetentes. Cada verificador de e-mail, em massa ou individual, executa (ou pelo menos deve executar) várias etapas do processo de verificação. Os mais comuns são as verificações de sintaxe, domínio, catch-all e de registro MX, bem como ping de endereço de e-mail (você lerá sobre eles em detalhes mais adiante neste artigo).
A validação de email é o resultado final do processo de verificação de email fornecido ao usuário. Dependendo do resultado, um e-mail obtém um dos status de verificação de email, geralmente “válido”, “inválido” e “não verificável” (muitas vezes marcado pelas cores verde, amarelo e vermelho, respectivamente). Às vezes, a validação também implica na verificação de qualquer informação adicional que vem com o e-mail do lead ou na verificação da origem desse lead.
Se você tem dúvidas sobre por que você precisa verificar a validade do e-mail, deixe-me mostrar por que a verificação de e-mail é importante e por que ignorá-la no email marketing pode levar a problemas catastróficos de campanha que levarão semanas para serem resolvidos.
Anualmente, 22,5% dos endereços de e-mail se tornam inválidos. Isso não é culpa sua; isso acontece naturalmente devido a várias razões externas. Na maioria das vezes, é porque as pessoas mudam de empresa e os endereços de e-mail corporativos que você tem em sua lista são desativados. Se você não verificar as listas de e-mail regularmente, em um ano, a taxa de rejeição de 22,5% excederá a taxa de rejeição aceitável em dez vezes, e sua reputação de remetente será muito prejudicada. Dica profissional: verifique sua lista de e-mail uma vez a cada dois meses.
Um hard bounce é um e-mail que retorna ao remetente porque o destinatário não existe, ou seja, o endereço de e-mail é inválido. As altas taxas de rejeição geralmente indicam spammers, e é por isso que os ESPs não tratam com gentileza os usuários que têm altas taxas de rejeição. Quando sua taxa de rejeição aumenta, sua reputação de remetente cai. Depois de ultrapassar um limite crítico, sua conta entra na lista negra.
Ao usar um verificador de e-mail para filtrar endereços de e-mail inválidos, você pode ter certeza de que aqueles que sobraram são capazes de receber e-mails, o que significa que suas mensagens chegam à caixa de entrada. Consequentemente, sua capacidade de entrega de email permanece alta. Isso ajuda a economizar no envio de emails e, mais uma vez, preserva a reputação do remetente do email. Falando nisso…
A reputação do remetente depende de uma série de coisas. Já mencionamos a taxa de rejeição e capacidade de entrega, mas também há a taxa de alerta de spam e seus hábitos enquanto remetente (nunca se esqueça de aquecer novas contas de e-mail!). O uso consistente de serviços de verificação de e-mail em seu marketing o ajudará a manter uma boa reputação de remetente e evitar listas negras. Não sabe como verificar a reputação do remetente? Descubra aqui.
Existem muitas maneiras de verificar se um e-mail é válido, embora algumas não sejam tão eficazes quanto as outras e algumas possam ser convenientes se você tiver apenas alguns e-mails para verificar.
Esta tática é a mais direta, mas sugerimos que você não a use se tiver muitos e-mails para verificar. Quando você envia um e-mail para um endereço de e-mail falso ou inválido, ele será devolvido e você receberá uma mensagem informando que sua carta não foi entregue ou que o endereço não foi encontrado.
Mas lembre-se de que usar esse método com frequência pode aumentar sua taxa de rejeição, prejudicar a reputação do remetente, fazer com que você seja adicionado a listas de spam e piorar suas métricas. A solução para isso é usar uma conta fictícia e enviar um e-mail de teste a partir dela.
Obviamente, esse método não mostrará se um endereço de e-mail é falso, mas pode informar se ele é válido. Hoje em dia, as pessoas mencionam seus endereços de e-mail em todos os lugares da Internet – seja em seus sites ou redes sociais. Se você tiver apenas alguns endereços de e-mail para verificar, esse método pode funcionar para você, pois não prejudicará a reputação do seu domínio.
Você pode fazer um ping no servidor de e-mail e perguntar se o endereço é válido com a ajuda de ferramentas como PuTTY ou Telnet. Mas cuidado, embora esse método seja bastante preciso, ele é pesado e arriscado para sua infraestrutura.
A melhor maneira de verificar se um endereço de e-mail é válido é usando um software de verificação de e-mail que pode ajudá-lo a validar endereços de e-mail com alguns cliques. Embora todos os verificadores de e-mail sejam ligeiramente diferentes dependendo dos recursos e do número de endereços de e-mail que você pode validar por mês, todos são muito fáceis de usar.
Existem muitos nuances técnicos em relação a como as ferramentas do verificador de e-mail funcionam. A ideia geral é que cada testador de e-mail execute a verificação de acordo com os algoritmos dos desenvolvedores. Por exemplo, o nosso verificador de e-mail passa por 7 etapas de verificação de e-mail para obter a máxima precisão:
Aqui estão as 5 etapas mais comuns de verificação de e-mail explicado:
Quando você escreve um e-mail profissional, provavelmente você usa um aplicativo como o Grammarly para verificar sua cópia e ter certeza de que cada palavra foi digitada corretamente e se a pontuação está perfeita.
Um serviço de verificação de e-mail faz o mesmo.
Os algoritmos de verificação de sintaxe procuram o seguinte:
Um nome de domínio é colocado logo após o símbolo @ e mostra a qual domínio o endereço de e-mail está vinculado. Por exemplo, em pauline@bombom.com, bombom.com é o nome do domínio. Os serviços de verificação de e-mail verificam se o nome do domínio está escrito corretamente, bem como se o site e o domínio são reais e ativos.
Essa verificação é importante por um motivo simples – os sites expiram, assim como os endereços de e-mail vinculados a eles. Algumas empresas deixam o mercado enquanto outras migram para um novo domínio e criam novos emails vinculados ao novo domínio.
Um verificador de e-mail também verifica se o e-mail pertence a um domínio catch-all. Um domínio catch-all (também conhecido como não verificável ou aceitar tudo) é o tipo de domínio que está configurado para sempre aceitar e-mails, mesmo que você escreva algo sem sentido na parte local do e-mail pertencente a ele.
Por exemplo, o nome de domínio natwest.comabrangente é. Você pode apertar aleatoriamente o teclado e obter um endereço de e-mail como jhfajegdfkldaj@natwest.com, que ele ainda aceitará e-mails, apesar de não existir e ser aleatório. Todos os endereços de e-mail associados a este nome de domínio aceitarão e-mails, mas podem resultar em rejeições bruscas, pois os e-mails “catch-all” costumam ser configurados para evitar mensagens não solicitadas.
Um verificador de e-mail em massa confiável (e até mesmo um verificador de e-mail individual) verifica se o nome de domínio é abrangente e o notifica a você para ajudar a prevenir rejeições. Se você observar que um e-mail verificado está marcado como catch-all / não verificável, você pode agir por sua própria conta e risco e decidir se deseja enviar mensagens para ele ou se quer excluí-lo da lista de uma vez por todas e enviar apenas para e-mails de endereços válidos.
Em termos simples, um registro MX especifica o servidor de correio que é responsável por aceitar emails em nome de um domínio específico. É uma solução mais complexa para identificar emails inúteis. Este recurso verifica se a entrada de troca de correio listada no endereço de e-mail é um nome de domínio real, registrado e hospedado, que pode ser acessado online.
A verificação do registro MX é uma etapa inevitável em um processo de verificação de e-mail. Existem mais alguns detalhes técnicos sobre esse processo, mas a essência é que, para fornecer resultados corretos, um verificador de e-mail precisa usar uma verificação de registro MX.
Durante essa verificação, um verificador de e-mail envia um ping para um endereço de e-mail para ver se ele é capaz de receber mensagens e reagir a elas. Se a solicitação chegar ao endereço de e-mail dos destinatários e receber uma resposta, o e-mail é considerado ativo e você pode enviar e-mails reais com segurança para ele. Isso também é conhecido como autenticação SMTP.
Como você pode ver, a verificação de e-mail é difícil apenas em teoria. É por isso que você deve confiar nos serviços de verificação de e-mail que, já têm tudo planejado!
Ao investir em um verificador de e-mail, você sempre terá certeza de que os e-mails em sua lista são reais, válidos e podem aceitar qualquer e-mail que você enviar a eles. Isso manterá sua taxa de rejeição baixa, a reputação do remetente alta e sua capacidade de entrega de até 98%.
Qual é o próximo passo? Por que não enriquecer seus leads para melhorar sua personalização e aumentar as vendas.
Boa sorte!
Tem alguma dúvida sobre a verificação de e-mail que não abordamos neste artigo? Nos informe nos comentários abaixo e nós adicionaremos qualquer informação que tenhamos perdido com crédito a você!
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