Тренди в email-маркетингу та продажах можуть змінюватися щомісяця. Але є дещо, без чого жодна ваша кампанія не зможе стати успішною. Мова про персоналізацію ― фундаментальний параметр меседжів, що здатний підвищити залученість авдиторії до 6 (!) разів.
Ми вже торкалися цієї теми в одному з попередніх постів, але зараз саме час поговорити про те, як максимально «прокачати» персоналізацію в електронних листах за допомогою просунутих функцій від Hyperise та Snov.io.
Зміст:
Знайомимося з Hyperise
Hyperise ― це потужний тул-пак для персоналізації зображень в емейлах, повідомленнях у LinkedIn та Facebook, а також у чат-ботах.
Крім того, він здатний персоналізувати ваші лендінги (текст, зображення та CTA) та навіть листівки з QR-кодами, які потім можна пов’язувати з персоналізованими сайтами.
Сервіс став фаворитом багатьох B2B-компаній, оскільки вміє:
Персоналізувати зображення
Ця функція Hyperise має найбільший попит.
Тут доступно редагування зображень з додаванням до них персональних шарів та кастомізацією в онлайн-редакторі Hyperise або прямо на вашому сайті. У вашому розпорядженні 16 (!) точок персоналізації.
Вражає, чи не так?
Редактор підтримує додавання до картинок динамічних текстових шарів, до яких можна вносити такі персональні дані вашого клієнта як ім’я, прізвище та стать, його email-адресу та телефон, назву компанії, в якій він працює, та його посаду.
А ще тут можна працювати з зображеннями профілів клієнтів, логотипами, скриншотами сайтів та додатків, закріплювати геодані на карті та персоналізувати QR-коди.
Готові персоналізовані картинки можна розміщувати на вашому сайті, у соціальних мережах, використовувати у поштових та рекламних кампаніях, «згодовувати» чат-ботам, додавати у відео тощо.
Можливості безмежні!
Персоналізація відео
З Hyperise ви можете створювати змінні персоналізації для своїх відео, які збираєтеся додавати до розсилок або публікувати на сайті. Все, що для цього потрібно ― завантажити свій ролик (або вибрати відеошаблон), додати шари персоналізації (так само як і з зображеннями) та інтерактивні кнопки, а потім розмістити персоналізоване відео на своєму лендінгу або в листі.
Персоналізація сайтів
За допомогою розширення Hyperise для Chrome ви зможете без навичок програмування персоналізувати текст, зображення та CTA на вашому сайті. Тут можна створювати необмежену кількість сегментів персоналізації, включаючи фірмографічну інформацію про категорію бізнесу, посади співробітників, їх чисельність та дохід.
Інтеграції з іншими сервісами та додатками
Hyperise підтримує близько 1000 інтеграцій з вашими улюбленими інструментами автоматизації продажів та email-маркетингу, чат-ботами, CRM, інструментами автоматизації LinkedIn, ПО для рекрутингу та багатьма іншими. Тут ви знайдете все необхідне, щоб персоналізувати кожен етап вашої воронки.
Але ми повернемося до цих можливостей трохи пізніше.
Тарифи Hyperise
На платформі представлені три тарифні плани: персоналізація зображень обійдеться вам у $49 за одного користувача на місяць; персоналізація сайту буде коштувати $99 на місяць; відеоперсоналізація буде доступною за $149 на місяць.
А ще ви можете протестувати можливості Hyperise протягом 14-денного тріалу без введення номера кредитки.
Отже, ми розібралися з можливостями Hyperise і тепер можемо зосередитися на персоналізації зображень. Саме це нам і потрібно для того, щоб підвищити коефіцієнт конверсії email-кампаній, створених за допомогою потужного тандему Hyperise та Snov.io.
Об’єднуємо зусилля Hyperise та тригерних розсилок від Snov.io
Ми просто не могли не звернути увагу на вражаючі можливості інтеграцій з Hyperise. Синхронізуючи цей інструмент з тригерними розсилками від Snov.io, можна вивести персоналізацію своїх розсилок на значно більш просунутий рівень.
Як використовувати Hyperise для персоналізації зображень
Увійдіть до свого акаунту на Hyperise та натисніть кнопку «Create New Image» внизу сторінки, щоб відкрити редактор зображень та поекспериментувати з шарами персоналізації. Як ви пам’ятаєте, тут безумовно є з чого вибрати.
Додавання зображення
Зараз потрібно додати картинку. Перетягніть елемент Image з меню в лівій частині сторінки на полотно та підберіть відповідний варіант. Ви можете завантажити свій бекграунд або вибрати його з безлічі зображень у галереї сервісу.
Кастомізуйте його, розтягуйте та кропайте на свій смак!
Додавання тексту до зображення
А зараз пограймо з текстовими змінними.
Пам’ятайте, що email-маркетинг в першу чергу спирається на влучний та цікавий текстовий меседж.
Перетягніть елемент Text на зображення, відформатуйте його за допомогою Text Settings та додайте персоналізовані змінні з Merge Tags.
Потім натисніть на Text Defaults у нижній частині Text Settings та введіть слово або фразу, яку хочете додати до зображення, якщо у вас недостатньо інформації про клієнта для заповнення змінної.
Наприклад, ви можете написати «Друже» для змінної імені. Або підійдіть до справи творчо. Наприклад, ми в Snov.io любимо називати своїх підписників «Сновіанці» 🙂
Додавання до зображення елементів сайту та лого
Якщо ви хочете, щоб ваше зображення містило патерни сайту або логотип компанії одержувача, просто перетягніть ці елементи на картинку.
Але спершу переконайтеся, що у ваших лідів у акаунтах на Snov.io заповнені відповідні кастомні поля. В іншому випадку перейдіть у Website/Logo Settings та виберіть в Image Library дефолтну картинку, яка буде додана на бекграунд, якщо необхідна інформація про ліда відсутня.
Не поспішайте і вивчіть інші опції елементів! Коли ваше зображення буде готове для додавання в кампанію, натисніть Save.
Як додавати персоналізовані зображення у ваші поштові розсилки
Саме час під’єднати Hyperise до Snov.io та додати зображення до своїх листів.
Крок 1. Додайте інтеграцію зі Snov.io.
Крок 2. Натисніть Get image code, оберіть Snov.io, а потім скопіюйте код зображення. Та не забудьте увімкнути режим Live в правому верхньому куті.
Крок 3. Відкрийте свою тригерну розсилку в акаунті Snov.io, виберіть елемент Емейл, сформуйте тіло листа та вставте скопійоване посилання на зображення у Вихідний код:
Світло, камера, мотор! Ваша масова розсилка email повністю готова до запуску.
Але врахуйте, що ті ліди, у яких відсутні відповідні змінні, не отримають ваш лист. Щоб «достукатися до них» вам потрібно буде заповнити кастомні поля у вкладці To Check та натиснути Запустити або Надіслати без перевірки. В такому випадку ваші ліди отримають резервні значення змінних.
Пам’ятайте: якщо ви хочете спочатку відправити тестовий лист, ви побачите дефолтні значення змінних.
Листи з персоналізованими зображеннями (на кшталт того, що ми створили тільки що за допомогою Hyperise та Snov.io) підвищують конверсію та залученість вашої авдиторії.
Як ще можна використовувати Hyperise
Звісно ж, можливості сервісу не обмежуються email-аутрічем. Вам навіть не обов’язково користуватися будь-яким інструментом діджитал-маркетингу, щоб повною мірою оцінити функціонал Hyperise.
Спілкування у Gmail
Персоналізація може стати в пригоді не тільки для масових розсилок. Наприклад, Hyperise відмінно підійде для того, щоб створювати листи подяки з кастомними зображеннями. Будьте впевнені, що їх оцінять як інфлюенсери, з якими ви плануєте співпрацювати, так і холодні ліди, які ви хочете підігріти.
Просто встановіть розширення Hyperise для Chrome та виберіть одне з шаблонних зображень.
Аутріч у LinkedIn та Facebook
За допомогою Hyperise також можна створювати гіперперсоналізовані зображення для меседжів у LinkedIn та Facebook.
А ще сервіс інтегрується з такими інструментами автоматизації LinkedIn як Expandi, LinkedHelper тощо.
У базі знань Hyperise ви знайдете докладні інструкції для роботи з кожною з цих платформ. Наприклад, щоб додати персоналізовані зображення за допомогою LinkedHelper, потрібно всього лише скопіювати код зображення з Hyperise та вставити його до шаблону повідомлення в LinkedHelper. Елементарно!
Чат-боти
Так само швидко та ефективно сервіс подужує й персоналізацію зображень для відвідувачів вашого сайту, з якими ви спілкуєтеся за допомогою чат-бота.
Ви можете вибрати наступні варіанти інтеграцій:
Чи існують альтернативи Hyperise?
Завдяки багатофункціональності та безлічі корисних інтеграцій, інструмент сьогодні є одним з кращих сервісів для персоналізації на B2B-ринку.
Але якщо ви шукайте альтернативи Hyperise, ми розповімо вам про три рішеннях зі схожим функціоналом. Вивчіть їх та оберіть оптимальний варіант для своїх аутріч-кампаній.
1. Niftyimages
Інструмент заточено на персоналізацію зображень, які потім можна додавати в електронні листи, Pinterest та Instagram. Він також непогано підходить для маркетингових кампаній, але використовувати його на всіх етапах воронки продажів не зовсім зручно.
Особливості:
- Персоналізовані зображення з інтелектуальним змістом. Інструмент дозволяє програмувати зображення так, щоб їх контент змінювався в залежності від часу, пристрою на якому він проглядається, геолокації одержувача та інших параметрів.
- Швидко працює на сервісах з «важкими» зображеннями, таких як Pinterest та Instagram.
- 100+ шаблонів для зручного старту.
- Інтеграції з будь-якими email-сервісами.
Прайсинг: Безплатний тріал на 10 000 картинок, відкритих одержувачами. Платні тарифи починаються з $20 на місяць.
2. PicSnippets
Підходить для персоналізації зображень на будь-якій HTML-платформі. За допомогою PicSnippets ви можете додавати кастомні зображення до вже запущених кампаній на пошті або в месенджерах.
Особливості:
- Високоякісне pixel-perfect верстання та drag-and-drop редактор для кастомізації зображень відповідно до потреб вашого бренду.
- 100+ шаблонів для різних типів меседжів.
- Робота з багатьма комунікаційними каналами.
Прайсинг: платні тарифи починаються з $27 на місяць після 10-денного тріалу (потрібні дані вашої кредитки).
3. Lemlist
Хоча Lemlist не спеціалізується на персоналізації зображень, але сервіс підтримує таку функцію в якості одного з компонентів платформи.
Особливості:
- Створення зображень з персоналізованим текстом, лого компанії ліда, інформацією з LinkedIn та скриншотами сайтів.
- Шаблони зображень.
- Персоналізовані відеоескізи з кастомним текстом та кнопкою плей.
- Збагачення даних лідів.
Однак, на відміну від Hyperise, персоналізовані зображення з Lemlist можна використовувати тільки в емейлах.
Прайсинг: Преміуми стартують з $29 на місяць. Доступний 14-денний тріал.
Вже при першому порівнянні ви помітите, що Hyperise функціональніший за альтернативи, але це скоріше питання особливостей конкретного бізнесу.
Післямова
Увага до деталей та індивідуальний підхід до клієнтів ― основи ефективного аутрічу. Людям швидше потрібні не ваші емейли, а готові рішення під соусом персонального підходу.
На щастя, тепер ви маєте уявлення про те, як зробити свої меседжі більш особистими: Hyperise в тандемі з тригерними розсилками від Snov.io дозволить вам створювати яскраві листи, які будуть виділятися на тлі пересічних повідомлень в інбоксах ваших одержувачів.
А якщо вам потрібен інструмент для аутрічу повного циклу ― Snov.io завжди до ваших послуг!
