Якщо вам вдається залучати до купівлі 30%+ вашої клієнтської бази за допомогою холодних листів, дзвінків, реклами тощо ― це, звісно, вельми непоганий результат. Але коли ліди чують про ваш продукт від інфлюенсерів та галузевих експертів, ймовірність їхнього залучення й рівень зацікавленості будуть відчутно вищими.
Саме тому в B2B-продажах піар є одним з найкращих інструментів генерації лідів, які тільки можна собі уявити. Адже психологія піару працює таким чином, що думка третьої сторони, тобто експерта, який не має прямого відношення до продукту, здається більш обґрунтованою.
До того ж техніки й інструменти PR ― це не завжди про зайві витрати та астрономічні бюджети. Свіже дослідження від BuzzSumo доводить, що ви можете ефективно використовувати PR-рішення для просування свого бренду, не витрачаючи на це шалені гроші. Єдине, що вам потрібно для того, щоб ваша піар-кампанія мала очікуваний результат ― доєднатися до релевантних синдикатних мереж, тобто груп сайтів, які поширюють схожий або однаковий контент.
Наприклад, New York Times володіє сотнями локальних ЗМІ, які рерайтять статті материнського видавництва.
І не забувайте, що окрім репутаційних здобутків для вашої компанії, якісний піар також дозволяє збільшити показники органічного трафіку на вашому сайті: що більше беклінків на сайтах видань ви матимете ― то вищою буде його позиція у пошуковій видачі.
Проте, будьмо реалістами: в такій мінливій та залежній від трендів сфері, як PR, покладатися виключно на традиційні видавництва ― це крінж. Наразі галузеві інфлюенсери в TikTok, X та LinkedIn мають набагато більш активні авдиторії, тож співпраця з ними є доцільнішою та обґрунтованішою.
Тож нижче ми поговоримо про потужні інструменти PR, які допоможуть оптимізувати пошук інфлюенсерів та галузевих експертів для успішного просування ваших рішень.
Зміст:
Що таке піар інструменти?
Цифрові інструменти PR ― це програмні додатки або сервіси, які допомагають піарникам створювати, запускати й керувати кампаніями із залучення ЗМІ, інфлюенсерів або впливових фахівців для просування брендів, продуктів або послуг.
Фактично ці програми допомагають впорядковувати й автоматизовувати деякі або всі ланки процесу залучення лідерів думок або видань й вимірювати вплив співпраці з ними на репутацію вашого бренду та його сприйняття громадськістю.
Чи здатні інструменти PR змінити правила гри?
Якщо стисло, то так. Вони в прямому сенсі незамінні для бізнесу, оскільки дозволяють керувати вашими меседжами й цінностями, які ви адресуєте загалу. Йдеться ось про що:
- Моніторинг медіа. Цифрові інструменти PR для відстеження згадок про бренд у медіа та соцмережах надають PR-фахівцям фактаж й аналітику щодо присутності інформації про компанію в інтернеті.
- Аутріч інфлюенсерів. Профільні спеціалісти використовують провідні інструменти PR для визначення й пошуку контактів ключових галузевих інфлюенсерів та ЗМІ.
- SMM. Інструменти для побудови зв’язків з громадськістю полегшують планування, публікацію та моніторинг постів в соцмережах, допомагаючи піарникам підтримувати авдиторію в активному стані.
- Дистрибуція пресрелізів: Програмні інструменти PR працюють в екосистемах платформ для створення, поширення та моніторингу пресрелізів, що дозволяє вимірювати їхній вплив на ЦА.
- Аналітика та звітність. Інструменти для побудови й аналізу зв’язків з громадськістю надають ґрунтовні дані, які допомагають обчислити ефективність вашої піар кампанії, починаючи з етапу залучення авдиторії й закінчуючи аналізом настроїв її представників.
- Репутаційний менеджмент онлайн. Цифрові інструменти піару вміють відстежувати репутацію вашого бренду в реальному часі та дозволяють керувати нею, виявляючи та нейтралізуючи негативний контент або згадки.
- Кризовий менеджмент. Коли стає «гаряче», інструменти PR допомагають фахівцям моніторити кризові чинники, ефективно реагувати на виклики та керувати комунікацією, щоб мінімізувати наслідки.
- Створення контенту. Певно, одна з найпоширеніших функцій, яку здатні виконувати інструменти PR це планування та створення контенту будь-якого характеру: від текстових постів до інфографіків та цікавих відео.
- Email-кампанії. Електронна пошта є одним з основних каналів залучення до співпраці ЗМІ та інфлюенсерів, тож сучасні цифрові інструменти PR дозволяють фахівцям автоматизувати маркетингові email-кампанії й доставляти коректні меседжі цільовим особам в доречний час.
- Побудова відносин. Резюмуючи вищенаведене, PR-інструменти допомагають фахівцям будувати й покращувати відносини з журналістами, блогерами, інфлюенсерами та іншими ключовими гравцями індустрій.
Отже, зрозумівши, на що здатні інструменти PR, саме час перейти до розгляду безпосередньо самих інструментів, на які насправді варті нашої уваги.
17 потужних PR інструментів для побудови й керування відносинами в медіа
№1: Snov.io
Це українська платформа автоматизації холодних продажів та піар аутрічу, яка пропонує великий вибір корисних рішень для пошуку потрібних людей, встановлення зв’язків та, безпосередньо, бізнесової комунікації.
Передусім, Snov.io пропонує інструменти PR та сервіси для сейлзів та маркетологів, які дозволяють оптимізувати циклічні таски, як-от залучення цільових осіб, проспектинг, персоналізовані пітчинги тощо. А реалізується це завдяки інструментам лідогенерації, менеджменту контактів, автоматизованим мультиканальним кампаніям та вбудованій CRM. Тож йдеться про комплексне PR-рішення з можливістю кастомізації аутрічу.
А щоб краще зрозуміти, як саме Snov.io може пробустити ваш піар, швидко оглянемо його ключовий функціонал:
✓ Аутріч в медіа. Платформа має все необхідне для безперешкодного зв’язку з журналістами, блогерами та інфлюенсерами. Нативний інструмент Email Finder дозволяє знаходити електронні адреси потрібних людей за їхніми іменами, посадами, назвами їхніх компаній та URL-адресами сайтів. Сервіс підтримує індивідуальний та масовий пошук.
Для швидкого пошуку контактів на сайтах тут також є компактне розширення Email Finder для Chrome. Це незамінний PR інструмент, який знаходить емейли безпосередньо на відкритих сторінках браузера:
Жодних сумнівів в тому, що LinkedIn є одним з найпопулярніших майданчиків для пошуку інфлюенсерів і впливових галузевих гуру. Тож Snov.io розробили потужний LI Prospect Finder ― інструмент, який в кілька разів пришвидшує піар процеси в соцмережі та дозволяє за лічені хвилини знаходити контакти потрібних людей. Розширення легко інтегрується з вашим акаунтом і дозволяє будувати цінні відносини з потрібними людьми забувши про обмеження LinkedIn.
А вишенькою на торті цього пошукового арсеналу є Пошук у базі даних ― опція, що дозволяє шукати контакти окремих фахівців, або ж всіх співробітників компаній за купою критеріїв: від імен, локацій та навичок ― до галузей, розміру прибутків, дат заснування тощо:
✓ Нетворкінг та промо івентів.
Звісно, інструменти PR ― це не тільки про пошук контактів потрібних осіб, але й про встановлення зв’язку з ними. Тож якщо ви шукаєте потенційних спікерів та спонсорів, або ж просто хочете поспілкуватися з колегами-експертами ― спробуйте мультиканальні кампанії від Snov.io.
Тут ви можете створювати автоматизовані секвенції емейлів та дій в LinkedIn з розумними тригерами, які адаптуються до дій ваших одержувачів.
До речі, автоматизація LinkedIn від Snov.io ― це дійсно дещо особливе, адже це хмарне піар рішення працює в межах користувацьких лімітів в соцмережі та гарантує безпеку персональних даних юзерів на всіх етапах взаємодії з ЛінкедІн.
✓ Персоналізований пітчинг. Один з найефективніших інструментів PR ― це потужний пітч, без якого неможливо уявити жодного холодного листа інфлюенсерам або журналістам. Тож, якщо ви хочете достукатися до сердець потрібних людей, вам безперечно варто протестувати Email AI ― асистента з написання яскравих професійних листів на базі ChatGPT від Snov.io. Тут потрібно лише ввести стислий запит й інструмент згенерує цікавого, персоналізованого листа із захопливим пітчем.
✓ Менеджмент контактів. Успішний піар починається з фундаменту, а саме з впорядкування й систематизації контактів зі ЗМІ, інфлюенсерами, стейкхолдерами та іншими важливими персонами. Саме для цього Snov.io має потужну й швидку CRM-систему, яка значно спрощує систематизацію, обробку та аналіз даних. До речі, вона повністю безплатна, тож доступна навіть на безстроковому тріалі.
✓ Інтеграції та автоматизація. Поза сумнівами, найприємнішими бонусами Snov.io є відкритий API та 2000+ готових інтеграцій з іншими платформами та інструментами. З практичного боку це надає вам можливість побудувати автоматизовану програмну екосистему, в якій всі інструменти PR синхронізовані й позбавлені внутрішніх конфліктів. І саме це з повною впевненістю можна назвати піар-рішенням повного циклу.
№2: Ahrefs
Ще один сервіс з українським корінням, який створено для розв’язання широкого переліку завдань ― від надання рекомендацій щодо контенту до відстеження зворотних посилань. Ось, на що він здатен:
✓ Аналіз контенту. Так, інструменти PR не обмежуються функціоналом для прямого пошуку ЗМІ та інфлюенсерів. Якісний контент може дуже вдало чіпляти потрібних людей. Але його створення потребує ретельного аналізу галузевих публікацій. І в цьому ракурсі Ahrefs допоможе вам знайти актуальні теми та влучні ключові слова для створення потужних, експертних текстів.
✓ Конкурентна розвідка. Успішний піар неможливо уявити без пошуку й дослідження публікацій, в яких згадуються ваші конкуренти. Тож Ahrefs допомагає з’ясувати, де саме публікується інфа про них й провести детальний аналіз галузевих та масових медіаресурсів.
✓ Комплексні звіти з PR та SEO. За допомогою інструменту можна отримувати основні й другорядні показники перформансу вашого сайту, відстежувати вплив PR-кампаній на відвідуваність вебсторінок та робити глибинний аудит кожної URL-адреси.
✓ Моніторинг беклінків. Використовуючи Ahrefs ви легко знайдете всі сайти, які посилаються на ваш контент. Будьте впевнені, що у випадку позитивних згадок вашого бренду чи рішення в експертних постах чи статтях, ви легко зможете зацікавити їхніх авторів.
✓ Медійні колаборації. Цей інструмент PR допоможе знайти інфлюенсерів та блогерів з найбільш активними авдиторіями, щоб надалі будувати потужні стратегії партнерства.
✓ Виявлення трендів. Користуючись Ahrefs досить легко відстежувати найтрендовіші галузеві топіки. Таким чином ви зможете швидко виявляти цікавинки для своїх читачів та створювати ефективні контент-плани.
✓ Персоналізація пітчингу. Ваш піар має будуватися на детальному аналізі тем, які цікавлять галузевих журналістів та інфлюенсерів. Ahrefs допоможе відстежувати ці тенденції та збирати інформацію для створення персоналізованих, цікавих пітчів.
№3: LOOQME
Український PR сервіс для відстеження згадок про бренд та детальний, багатофакторний моніторинг його репутаційних показників. Серед можливостей LOOQME:
✓ Трекінг ключових слів в ЗМІ. Для розуміння відношення авдиторії до вашого бренду або рішення потрібно розуміти контекст їхнього згадування в ЗМІ. LOOQME пропонує інструменти PR для відстеження таких публікацій за групами ківордів та повідомляє про їхню появу в базі з 38 000 локальних та міжнародних медіа.
✓ Підрахунок репутаційного індексу. Будь-які згадки про ваш бренд мають певну тональність, враховуючи яку можна обчислити загальний рівень довіри до нього та його репутацію. Оскільки успішний піар має на меті саме підвищення репутації компаній, LOOQME розраховує ваш поточний репутаційний індекс та надає інструменти для його порівняння з відповідними показниками конкурентів.
✓ Відстеження активності авдиторії. Активність вашої авдиторії ― це один з ключових показників PR, який дозволяє зрозуміти її залученість та цікавість до ваших продуктів. Інструмент дозволяє моніторити ці показники й будувати на їх підставі стратегії активізації ваших потенційних клієнтів.
✓ Пошук авторів в ЗМІ та соцмережах. Маючи інформацію про згадки вашого бренду в ЗМІ та на ключових соціальних платформах ви легко знайдете електронні адреси авторів відповідних статей та зможете запустити піар кампанію, щоб залучити їх до подальшої співпраці.
✓ Дослідження активностей конкурентів. За допомогою інструмента ви можете досліджувати активність ваших конкурентів у соцмережах, частоту згадування їхніх продуктів на інформаційних платформах та порівнювати ці показники з відповідними показниками вашого бренду.
✓ Аналіз ринку. Цифрові інструменти PR від LOOQME дозволяють комплексно аналізувати галузеві ринки за показниками прихильності до брендів й охоплення авдиторії з розрахунком ринкової долі на кожен бренд, надаючи повний звіт стосовно динаміки ринку.
№4: PRNEWS.IO
Розроблений в Україні інструмент PR для підготовки та менеджменту публікацій у масштабній базі інформаційних джерел. До його функцій входять:
✓ Побудова єдиного інформаційного центру взаємодії з компанією. Профіль вашої компанії на платформі слугує вичерпним інформаційним джерелом інформації про неї для журналістів та інфлюенсерів. Ваша піар кампанія може містити посилання на цей профіль, де зацікавлені особи знаходитимуть всі потрібні дані та лінки на наявні публікації.
✓ Спрощення доступу до медіацентрів ЗМІ. Інструмент надає прямий доступ до 70 000+ профільних і загальних ЗМІ, включаючи локальні й глобальні платформи.
✓ Автоматизація й менеджмент витрат на PR в рамках кампаній. Сервіс оптимізує фінансові відносини зі ЗМІ та інфлюенсерами й впроваджує інструменти для повного контролю виплат за розміщення піар матеріалів.
✓ Керування усіма публікаціями й даними «в одному вікні». Тут всі інструменти PR формують єдину екосистему, яка спрощує менеджмент стосунків з журналістами, працюючи на кшталт CRM-системи.
✓ Трекінг публікацій. Сервіс надає можливості для відстеження статусу публікацій, їхніх переглядів та охоплення. Таким чином можна підрахувати, чи є та чи інша піар кампанія достатньо ефективною й внести необхідні покращення до наступних.
✓ Створення єдиної контент-маркетингової системи. Завдяки PRNEWS.IO можна синхронізувати ваші зовнішні (ЗМІ, інфлюенсери тощо) публікації із внутрішніми (блог, стрічки в соцмережах тощо). За цим сценарієм піар буде працювати узгоджено з вашими іншими інформаційними каналами, що дозволить створити систематизований й структурований контент-флоу.
№5: Moosend
Популярна платформа для автоматизації email-кампаній та персоналізованого піару. Ось на що вона здатна:
✓ Створення HTML-листів та розсилок. За допомогою зручного інтерфейсу редактору листів у Moosend можна створювати яскраві професійні емейли, які стануть частиною автоматизованих розсилок для того, щоб оптимізувати ваш піар та зробити якісну презентацію бренду.
✓ Дистрибуція пресрелізів. Тут ви зможете створювати та розповсюджувати серед ваших підписників потужні пресрелізи, не турбуючись про те, що ваші листи потраплять у спам. До того ж завдяки Moosend можна масштабувати PR й пропонувати одразу всім інфлюенсерам з вашої бази розповсюджувати новини про ваші релізи за гнучкими, вигідними умовами.
✓ Інтеграція подкастів. Moosend дозволяє створювати кастомні цільові сторінки, на яких ви зможете розміщувати пропозиції знижок виключно для тих, хто слухає ваші подкасти. Таким чином ви перетворюватимете своїх слухачів на лояльних клієнтів.
✓ Впорядкування бази контактів. Ваш піар важко буде назвати ефективним, якщо ваша база з контактами журналістів та впливових авторів залишатиметься розгалуженою й погано структурованою. Розв’язати цю проблему допоможуть інструменти від Moosend для сегментації авдиторії та фокусування саме на потрібних людях, які з більшою ймовірністю нададуть відгук на ваші пропозиції.
✓ Організація заходів. Щоб привабити якомога більше уваги до важливих заходів вашої компанії варто використовувати всі доступні інструменти PR на повну. І тут Moosend допоможе вам створювати влучні запрошення на події для журналістів, RSVP-форми та фоллоу-апи, щоб ще заздалегідь окреслити джерела для співпраці.
✓ Фідбек від авдиторії. Минулий сценарій добре працюватиме й у розбудові відносин з авдиторією. Ви можете використовувати опитування та форми зворотного зв’язку від Moosend, щоб зібрати цінні думки ваших наявних та потенційних клієнтів, завдяки чому кожна ваша наступна піар кампанія ставатиме ще досконалішою.
№6: PRWeb
Це комплексна платформа для PR-фахівців, яка спрощує керування пресрелізами й новинами від брендів та масштабує охоплення вашої ЦА, щоб кожен цільовий інфлюенсер зміг почути й ретранслювати ваш меседж. Серед особливостей сервісу:
✓ Керування пресрелізами. Коли ви хочете сповістити авдиторію про важливі новинки від вашого бренду, вам потрібно залучити усі канали PR та засвітитися на якомога більшій кількості профільних інфо-майданчиків. Тож PRWeb надає можливість створювати й шерити пресрелізи до різних ЗМІ, завдяки чому ви потрапите в поле зору потрібних людей.
✓ Тарифікація за масштабами медіа. Потужний інструмент PR має гнучкі тарифи, які адаптовано під різні типи публікацій: від пресрелізів для локальних новинних видань до публікацій у галузевих блогах та великих глобальних медіа.
✓ Відстеження залученості авдиторії. Цікаво, хто саме читає ваш реліз? PRWeb має всі необхідні інструменти PR для того, щоб відстежувати ваші публікації й читацькі реакції на них. Таким чином ви дізнаєтеся, хто передивляється ваші релізи, шерить їх та клікає на лінки.
✓ Показники ефективності. Сервіс надає розгорнуту статистику успішності ваших піар кампаній в реальному часі, завдяки якій ви можете порівнювати показники ефективності різних пресрелізів.
✓ Зв’язок із Cision. PRWeb є частиною екосистеми Cision ― однієї з найвпливовіших компаній, яка займається розробкою рішень для успішного PR у всьому світі. Тож користуючись PRWeb ви отримуєте першокласну PR-експертизу та аналітику ваших кампаній.
✓ Користувацький досвід. Завдяки зручному інтерфейсу цей інструмент є дуже простим й зручним у користуванні з самого старту. Всі етапи роботи з пресрелізами інтуїтивно зрозумілі, тож вам не загрожує плутанина з послідовністю дій та комунікацій зі ЗМІ.
✓ «Постійно в кадрі». Цифрові інструменти PR на платформі PRWeb дозволяють постійно знаходитися у полі зору цільової авдиторії ― галузевих профі, лідів чи просто допитливих людей. Ви можете ділитися важливими новинами бренду й свіжими оновленнями безпосередньо зі свого профілю, що значно оптимізує усі ваші піар процеси.
№7: BuzzSumo
Один з найкращих інструментів для стратегічної контент-аналітики, в якому фахівці з PR та контент-мейкери можуть знайти купу надкорисної інформації та свіжих ідей. Зокрема це:
✓ Інсайти інфлюенсерів. На BuzzSumo публікується купа корисних матеріалів від ключових інфлюенсерів та найвпливовіших галузевих фахівців. А швидкий пошук та великий перелік фільтрів допоможуть знайти саме тих профі, які оптимально підійдуть для співпраці з вашим брендом.
✓ Показники актуальності контенту. Ваш піар буде набагато ефективнішим, якщо ви адаптуватимете свій контент до поточних галузевих трендів, які можна легко відстежити й проаналізувати завдяки BuzzSumo.
✓ Залучення стратегічних інсайтів. Платформа надає можливість зазирнути за лаштунки історій успіху ключових гравців галузі, проаналізувати їхні стратегії зростання та визначити спільні риси для можливої співпраці.
✓ Моніторинг конкурентів. База успішного піару ― постійний нагляд за вашими прямими конкурентами. Завдяки BuzzSumo ви зможете відстежувати піар активності ваших конкурентів і використовувати цю інформацію для своєчасного випередження.
✓ Тренд-алерти та моніторинг галузі. Рішення дозволяє налаштовувати сповіщення про свіжий експертний контент та спрощує визначення галузевих трендів, щоб ви завжди могли бути в курсі ключових ринкових подій.
✓ Аналітика для покращення кампаній. Ваша піар кампанія вже на низькому старті? Тоді скористайтеся аналітикою від BuzzSumo, яка допоможе налаштувати ключові аспекти запуску й вдосконалити ваш меседж для авдиторії.
✓ Найважливіші показники ефективності. У BuzzSumo ви можете отримувати аналітику за конкретними показниками щодо вашого контенту для PR, що дозволяє вимірювати його «влучність» та ефективність самої PR-кампанії.
№8: Google Alerts
Це велетенський центр сповіщень, який здатен відстежувати усе: від згадок про бренди до галузевої інформації. У переліку сценаріїв застосування інструмента:
✓ Моніторинг брендів та медіа. Одним з головних критеріїв успішності PR є постійне відстеження згадок про ваш бренд. Для цього Google Alerts має функцію налаштування сповіщень, які надсилатимуться вам щоразу, коли хтось згадає вас, ваші продукти або вашу команду в будь-яких джерелах.
✓ Аналіз конкурентів. Інший ключовий критерій успішного просування за допомогою PR ― обізнаність у справах конкурентів. І це так само можливо за допомогою Google Alerts: просто введіть ключові фрази для відстеження згадок їхніх брендів та отримайте всю необхідну інформацію.
✓ Відстеження трендів та ідейних лідерів. Інструмент дозволяє бути в курсі останніх галузевих новин, знаходити інфлюенсерів та збирати ключові слова з найбільшим пошуковим об’ємом.
✓ Клієнтські інсайти. Як доповнення до вашого флоу у PR, ви можете налаштувати сповіщення на згадування галузевих новин ваших клієнтів, щоб бути в курсі розповсюджених проблем фахівців, яким ви надаєте свої рішення.
✓ Курація контенту. Google Alerts дозволяє відстежувати ваш контент за ключовими фразами, завдяки чому ви отримуватимете дані щодо його охоплення.
✓ Кризовий менеджмент. Іноді навіть найдосконаліша піар кампанія може не працювати належним чином. В таких випадках ви можете налаштувати інструмент для пошуку згадок подібних кейсів та знайти шляхи для виходу з кризи.
✓ Нагадування про події. У вас не буде шансів пропустити важливий захід або реліз, якщо ви завчасно налаштуєте сповіщення про нього в Google Alerts. Ну і додасте цей івент до свого гугл календаря, звісно. 🙃
№9: HARO
HARO (Help A Reporter Out) ― це не просто інструмент PR, а шлях до розширення вашого впливу у галузі. Він наче міст між брендами та ЗМІ, який дозволяє фахівцям продемонструвати свою експертність, отримавши натомість публікації в ЗМІ та купу цінних зв’язків. Зокрема йдеться про:
✓ Зворотний зв’язок зі ЗМІ. Зазвичай інструменти PR надають вам можливості для пошуку журналістів та медіа, але HARO працює і навпаки: тут ваш експертний контент можуть помітити представники ЗМІ й зробити беклінк на вашу статтю чи допис, що потенційно допоможе збільшити трафік на вашій сторінці.
✓ Інфлюенсерство й нішева експертиза. Найкращий PR ― це експертність в пакунку вірального контенту. Тут ви зможете шерити свої думки щодо галузевих тенденцій та релевантних тем, підвищуючи довіру авдиторії до своєї професійної точки зору.
✓ Бустинг SEO. Майже кожна згадка про вас або ваш бренд в ЗМІ чи медіа матиме беклінк, який посилюватиме вашу позицію у пошуковій видачі й гратиме на боці вашої SEO-стратегії.
✓ Просування продукту. Реліз вашого продукту або послуги ― це потужний інфопривід, якому передує ваша піар кампанія, тож HARO може допомогти вам отримати увагу від ЗМІ, яка стане відчутним поштовхом для вашого промо.
✓ Створення контенту. HARO ― це оптимальне місце для пошуку натхнення для створення контенту. Наприклад, ваші відповіді на журналістські запити можуть стати підґрунтям для постів у блогах, дописів у соцмережах тощо.
✓ Пітчинг історій. Поки ви будуєте свій бренд, ви можете використовувати платформу як інструмент PR, який допомагає пітчити власні ідеї журналістам та інфлюенсерам.
✓ Нетворкінг. Обміркований піар працює на розширення вашої професійної мережі, тож тут сервіс відкриває вам двері до спілкування з журналістами та іншими медійниками для створення спільних експертних груп та важливих обговорень.
№10: Ninja Outreach
Це універсальна платформа, що має всі необхідні інструменти PR для залучення інфлюенсерів та запуску кампаній. Завдяки деталізованому таргетингу та надійній аналітиці, це рішення надає наступні можливості:
✓ Аутріч для колаборацій. Платформа спрощує процес об’єднання зусиль для створення контенту, гестпостів, оглядів та ефективних кампаній з блогерами, спеціалістами з PR або лідерами думок.
✓ Залучення інфлюенсерів. Схвалення інфлюенсерів ― важливий маркер довіри до бренду. Завдяки NinjaOutreach ви можете зв’язатися з впливовими людьми, які допоможуть збільшити ваше охоплення в соцмережах та галузевих ЗМІ.
✓ Аналітика ефективності. Інструмент надає показники успішності ваших піар кампаній, завдяки чому ви завжди будете в курсі впливу ваших дій на їхню ефективність та зможете коригувати свою PR-стратегію.
✓ Влучний пошук контактів. NinjaOutreach має купу пошукових фільтрів, які допоможуть вам конкретизувати й деталізувати пошук людей для масштабування ваших дій у PR та підвищення лояльності авдиторії до вашого бренду.
✓ Аутріч менеджмент. Платформа надає доступ до шаблонів персоналізованих листів та пресетів розкладів їх відправлення, завдяки яким ви можете побудувати ефективну комунікацію і вчасно «постукатися» до потрібних людей.
✓ Підвищення впізнаваності бренду. Завдяки NinjaOutreach ваша піар кампанія може сягнути відомих блогів, ЗМІ та галузевих подкастів, надаючи імпульс до зростання вашого бренду.
№11: Cision
Це золотий стандарт у галузі комплексного PR та медіаменеджменту. Поєднуючи інсайти, засновані на перевірених даних, з широкими можливостями аутрічу, платформа дозволяє піарникам створювати переконливі наративи, які матимуть потужний резонанс. З опцій платформи варто виділити:
✓ Зв’язки зі медіа. Цифрові інструменти PR від Cision значно спрощують побудову відносин з журналістами, блогерами та ключовими гравцями у вашій галузі.
✓ Дистрибуція пресрелізів. Сервіс надає можливості для повного циклу роботи з пресрелізами: від створення до поширення й аналізу ефективності. Тож ви можете бути впевнені, що ваш матеріал не лише потрапить до потрібних людей, але й приверне їхню увагу.
✓ Менеджмент кампаній. Cision надає інструменти для створення та запуску піар кампаній, а також вимірювання їхньої успішності за великим обсягом параметрів.
✓ PR-звіти. Платформа формує деталізовані й підкріплені статистичними даними звіти щодо вашої діяльності, на підставі яких ви можете регулярно вдосконалювати свої PR-процеси.
✓ Соціальний сторітелінг. Соціальні інструменти PR платформи допоможуть вам планувати та керувати своєю присутністю в соцмережах, а також аналізувати власну соціальну активність, завдяки чому ви зможете контролювати рівень залученості своєї авдиторії.
✓ Глобальний PR-аутріч. Cision ― це глобальна платформа, тож з її допомогою ви впевнено можете масштабувати свої піар кампанії й опановувати нові ринки.
№12: BusinessWire
Провідна платформа для дистрибуції пресрелізів на глобальних ринках з інструментами для детального таргетування та мультимедійними опціями. ЇЇ безпосередніми «обов’язками» є:
✓ Привертання уваги до ваших пресрелізів. Сервіс допомагає поширювати ваші матеріали серед редакцій, журналістів та онлайн-видань по всьому світу, завдяки чому ваші кампанії з PR матимуть ширший та глибший вплив на авдиторію.
✓ Глобальний аутріч. Якщо ви плануєте вихід на міжнародні ринки, BusinessWire допоможе вам без особливих зусиль отримати доступ до глобальних медіаканалів з величезними авдиторіями цільових лідів.
✓ Створення яскравого та привабливого контенту. Мультимедійні інструменти PR від BusinessWire стануть у пригоді, коли вам потрібно створити візуально привабливі пресрелізи із додаванням зображень та відео для підсилення ефекту від новини.
✓ Детальне таргетування. Опції таргетування на платформі дозволяють «націлюватися» на потрібну авдиторію та доносити меседжі до релевантних вашому запиту людей.
✓ Антикризовий менеджмент. Нативні інструменти PR від BusinessWire допомагають забезпечувати послідовну цілісність бренду у кризові часи.
✓ Аналітичні інсайти. Сервіс аналізує ефективність ваших пресрелізів, допомагаючи вам вдосконалити вашу PR-стратегію.
✓ Промо івентів. За допомогою сервісу ви можете розповсюджувати новини про заходи, пов’язані з вашим брендом в межах ваших піар кампаній й одночасно оцінювати залученість й поінформованість вашої авдиторії щодо них.
✓ Відповідність регулятивним вимогам. BusinessWire допомагає орієнтуватися у звітності для регуляторів щодо розкриття інформації, гарантуючи, що ваші дії завжди будуть відповідати чинним вимогам відповідних органів.
✓ Покращення впізнаваності бренду. Щоб ваші пресрелізи не губилися у бурхливій течії глобальних подій, авторитетні канали платформи забезпечуватимуть вашому бренду помітну присутність.
№13: CoverageBook
Сервіс для оптимізації PR з розгорнутими можливостями для впорядкування контактів та глибинною аналітикою процесів, який допомагає з підвищенням репутації брендів та їхнім позиціюванням для співпраці з медіа. Ось, на що він здатен:
✓ Менеджмент контактів. Інструмент має все необхідне для сегментації та систематизованого зберігання ваших медіаконтактів, створюючи для вас зручний каталог важливих зв’язків.
✓ Аналітика аутрічу та покриття. Відстежуйте висвітлення вашої діяльності в ЗМІ, щоб розрахувати, наскільки успішною є ваша піар кампанія та отримати уявлення про вподобання журналістів для оптимізації ваших пітчів.
✓ Інсайти інфлюенсерів. CoverBook допоможе вам знайти найвпливовіших галузевих блогерів, лідерів думок та ЗМІ у соціальних мережах, щоб побудувати з ними міцні стосунки для подальшої співпраці.
✓ Контент-колаборації. Нативні інструменти PR платформи значно спрощують всі етапи контент-колаборацій з медійними експертами: від створення контенту до публікацій потужних рев’ю та анонсів подій.
✓ Кризова комунікація. Сервіс надає все необхідне для влучної комунікації у кризові часи, допомагаючи впевнено орієнтуватися в складних ситуаціях.
✓ Комплексна соціальна стратегія. Завдяки CoverBook ви можете збільшувати своє охоплення, координуючи дії в соцмережах з вашими піар кампаніями та підвищуючи залученість лідів та інфлюенсерів.
✓ Побудова бренду. Платформа сприяє масштабуванню присутності вашого бренду та надає все необхідне для послідовного розміщення ваших історій успіху в різних медіа задля зміцнення вашої репутації.
№14: Visme
Сервіс, який надає все необхідне для брендів, щоб створювати переконливі візуальні історії: від динамічних інфографіків та прес пакетів (медіа кітів) до професійних презентацій, забезпечуючи послідовний та захопливий наратив для всіх PR та маркетингових ініціатив. Зокрема це:
✓ Візуальний сторітелінг та репрезентація даних. За допомогою Visme ви зможете перетворити PR-історії та рутинні дані на виразні візуальні промо з додаванням лаконічних інфографіків, які зроблять складну статистику легкою для сприйняття та поширення.
✓ Привабливий контент для видань. Ваша піар кампанія надихатиме значно більше, якщо ви створюватимете яскраві пресрелізи та відкриєте інтерактивний прес рум на вашому сайті, щоб наочно продемонструвати медіаактиви вашого бренду.
✓ Професійна розробка медіа кіта. Тут ви зможете створювати комплексні прес пакети, які ефективно висвітлюватимуть шлях, здобутки та бачення вашого бренду, демонструючи його з найкращого боку.
✓ Потужний PR пітчинг. Сервіс допоможе перетворити кожен ваш пітч на яскраву, промовисту презентацію, що ефективно ретранслює ваші концепції для журналістів.
✓ Промо івентів. Visme дозволяє створювати привабливі запрошення, банери та рекламні матеріали з оригінальною візуалізацією та потужним текстовим контентом.
✓ Візуальний код бренду. Кожна ваша піар кампанія має містити елементи єдиного візуального коду бренду, тож завдяки редактору зображень у Visme ви зможете розробляти унікальні візуальні ефекти, забезпечуючи послідовний наратив презентацій.
✓ Соціальна активність. На платформі ви також можете створювати свіжі і яскраві інфографіки для поширення у соцмережах і додавання до постів, сторіз та реклами, які ефективно залучатимуть вашу аудиторію.
№15: SourceBottle
Це динамічна платформа, яка надає інструменти PR для побудови зв’язку між брендами та медійниками, сприяючи легкій взаємодії зі ЗМІ, контент-колабораціям та підвищенню впізнаваності брендів у різних галузевих каналах. Серед її можливостей:
✓ Взаємодія зі ЗМІ та пітчинг. Сервіс спрощує встановлення зв’язку між брендами та медіа для ефективної співпраці у створенні та розповсюдженні контенту будь-якого формату: від статей та інтерв’ю до подкастів.
✓ Вплив на авдиторію та створення контенту. Сервіс допоможе вам поширювати свої ідеї та створювати унікальний контент в рамках піар кампаній та поза ними, що в перспективі зміцнить ваш статус експерта.
✓ Галузева експозиція та впізнаваність бренду. Тут ви можете поділитися історією свого бренду з людьми, яких вона насправді захопить та надихне, підвищуючи цікавість до вашої місії та цінностей.
✓ Нетворкінг з інфлюенсерами. Професійні інструменти PR платформи дозволяють будувати міцні відносини з журналістами та контент-мейкерами, які можуть стати цінними партнерами у створенні й запуску ваших майбутніх піар-кампаній.
✓ Актуальні тренди. Сервіс дозволяє відстежувати свіжі галузеві тренди й брати участь у важливих обговореннях подій та ключових топіків, щоб завжди залишатися в авангарді галузевих дискусій.
№16: Brand24
Це комплексний інструмент, який надає критично важливу аналітику для оцінки та вдосконалення піар кампаній та дозволяє проводити медіамоніторинг згадок про бренд для покращення взаємодії з впливовими особами та журналістами. Brand24 оптимізує такі процеси, як:
✓ Моніторинг медіа в реальному часі. Сервіс відстежує згадки про ваш бренд в інтернеті, щоб ви були в курсі того, що про вас говорять та швидко могли вжити заходи для покращення репутації.
✓ Медіа-аутріч. Платформа має зручні інструменти PR для пошуку журналістів та інфлюенсерів у вашій галузі та допомагає налагодити зв’язок з медійниками, які можуть висвітлювати ваш бренд у новинах та статтях.
✓ Кризовий менеджмент. Brand24 сповіщає про будь-які негативні згадки вашого бренду, щоб ви могли оперативно розв’язувати проблеми, впевнено долати кризи та захищати імідж вашого бренду.
✓ Інсайти конкурентів. Тут ви можете «підгледіти» елементи стратегій PR ваших конкурентів й продивитися згадки їхніх брендів та характер висвітлення їх в ЗМІ, що допоможе вам завжди бути на крок попереду.
✓ Пошук інфлюенсерів. Платформа допомагає знаходити впливових людей, які оптимально підходять для збільшення охоплення вашого бренду.
✓ Отримання фідбеку. Завдяки Brand24 ви можете підтримувати зворотний зв’язок з клієнтами, журналістами та інфлюенсерами, які згадують ваш бренд, за допомогою чого ви оптимізуєте ваш PR та вчасно реагуватимете на доречні пропозиції та зауваження.
✓ Відстеження трендів. Платформа дозволяє моніторити свіжі тренди та брати участь в актуальних галузевих дискусіях, забезпечуючи релевантність ваших PR-наративів.
✓ Оптимізація роботи в соцмережах. Сервіс допомагає культивувати ваш PR завдяки розвитку змістовних відносин з тими, хто обговорює та розглядає ваш бренд.
✓ Збір тестимоніалів. За допомогою Brand24 ви можете збирати рев’ю та схвальні відгуки на ваші рішення від клієнтів й демонструвати їх для підвищення ефективності ваших PR-кампаній.
✓ Комплексний аналіз PR та розрахунок ефективності кампаній. Платформа надає аналітику щодо тону згадувань вашого бренду, охоплення та залучення авдиторії, завдяки чому ви можете вдосконалювати ваші PR-кампанії.
№17: Muck Rack
Ще одна динамічна PR-платформа, яка оптимізує роботу зі ЗМІ на всіх рівнях: від побудови відносин з журналістами до медіамоніторингу. До функцій сервісу входять:
✓ Налагодження відносин з медіа. Потужні інструменти PR від Muck Rack допомагають побудувати відносини з журналістами, блогерами та медійниками, які здатні захопливо розповісти історію вашого бренду.
✓ Медіамоніторинг. Платформа відстежує згадки про ваш бренд, аналізує характер його висвітлення в ЗМІ та сповіщає вас про появу свіжих публікацій за вашими ключовими фразами.
✓ Демонстрація медіауспіхів. Ви можете підвищувати довіру до свого бренду, використовуючи інструменти PR платформи для збору успішних кейсів співпраці з медіа та висвітлюючи їх на своєму сайті.
✓ Виявлення трендових тем. За допомогою Muck Rack ви легко можете знаходити актуальні дискусії та топіки, отримуючи ключові дані для покращення ваших PR-стратегій.
✓ Ідентифікація інфлюенсерів. Провідні інструменти PR платформи спрощують пошук людей, які зацікавлені в посиленні присутності вашого бренду в медіа і потенційно готові до співпраці в цьому напрямку.
✓ Ефективний менеджмент медіаконтактів. Сервіс допоможе впорядковувати ваші медіаконтакти й складати списки релевантних журналістів та ЗМІ, оптимізуючи ваші зусилля з охоплення авдиторії.
✓ Кризові комунікації. Muck Rack надає все необхідне для захисту іміджу вашого бренду, що дозволяє швидко приймати рішення під час криз у PR та оперативно «лікувати» репутацію вашого бренду.
✓ Аналітика охоплення. Платформа допомагає ретельно вимірювати ваші PR-показники впливу на авдиторію та генерує аналітику щодо висвітлення вашого бренду в ЗМІ та його охоплення, допомагаючи вам вдосконалювати свої стратегії.
✓ Оптимізація нетворкінгу. Muck Rack покращує й пришвидшує співпрацю з іншими профі зі спільноти піарників, комунікацію з галузевими експертами, а також дозволяє розширювати власну мережу корисних контактів.
Наостанок
Отже, по-справжньому корисні інструменти PR доступні й досить прості у користуванні, тож між вами й успішною PR-кампанією всього кілька кроків!
До того ж вас ніхто не обмежує тільки одним сервісом. Ви можете протестувати одразу кілька платформ й оцінити, наскільки вони пристосовані до специфіки ваших піар технік.
І не забувайте про інтеграції, які здатні відчутно спростити розв’язання ваших завдань щодо налагодження зв’язків з медіа. Тож створюйте власну PR-екосистему, покращуйте репутацію свого бренду та масштабуйте своє медіаохоплення з розумом!
Маєте, що додати? Велкам до коментарів під цим постом 👇
